干货 | 原创图画书“实践派”的12条心经
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原创图画书要坚持价值出版
从故事气质出发不赶“时髦”
好“作品”创作周期不会短
两套原创图画书总销量达60万册
作者原创力永远是最珍贵资源
好童书世界共通
文图合体创作是最完美状态
打造原创图画书需遵循创作规律
有必要向读者普及什么是好书
别急着向市场贡献产品
做国际顶级作者的出版人
图画书编辑成长没有捷径
事实上，中国原创图画书发展的挑战更多来源于创作层面。给孩子看的图画书，事关教育观、儿童观，牵涉到成人怎样看待儿童，怎样理解儿童，还牵涉到成人愿意把什么样的书交到孩子手上。创作者一方面要能够蹲下身来跟孩子说话，但另一方面也不能低估儿童。原创图画书有一个重要价值，是传达本土文化，但即便儿童需要文化滋养，也不能以文化凌驾于他们。既然未来的孩子要面向世界，就需要了解整个环境的变迁，出版人必须掌握这样的脉动才能接轨孩子所要生存的世界。
在博洛尼亚书展期间，记者采访多位原创图画书领域的“实践者”，他们有的从博洛尼亚现场发回对原创图画书的看法，还有的准备转战其他国家深度学习“做书”技能，更多的人执守后方，埋首于正在打磨中的原创图画书。他们知道，这个市场只会把机会留给那些认真做书的人。今后，我们会持续关注这个领域的实践者。
原创图画书要坚持价值出版
■白 冰（接力出版社总编辑）
可以预见的是，不久的将来，中国原创图画书将成为世界市场的重要力量。但我们需要警惕在推进图画书向国际水准靠拢的进程中出现的一些问题。
其一，追求数量，忽视质量。原创图图画书在最近几年势必会进入井喷期，我们需要警惕盲目追求数量，忽视质量的出版态势。目前的图画书市场已出现泡沫，品种过于繁杂，产品良莠不齐。在追逐利润的快节奏市场化过程中，出版人不能丢掉对于高品质出版物的追求。
其二，创作方式还不成熟。从国际图画书创作规律看，文图作者往往是同一个人，或者是高度默契的亲密合作者，而在我国原创图画书的创作队伍中缺乏能够同时熟练驾驭文字和图画两种语言的作家，一般文字作者和图画作者会分别展开创作，需要编辑投入大量的时间和精力去沟通、建议。一部好的原创图画书作品，往往是文字作者、图画作者、编辑三方面精心打造的成果。
其三，品类单一，创意不足。目前国内的原创图画书故事类品种较多，认知类、玩具类、艺术类原创图画书无论是创作还是出版，都非常弱。这与目前国内大多数童书策划人关注的多是文学类图图画书作品，其他品类由于创意、编辑、作者队伍都还未成长起来有很大关系，也急需国内童书出版人投入更多的研发力量。
从故事气质出发不赶“时髦”
■刘 蕾（明天出版社副总编辑）
明天出版社一直重视原创图画书的出版，此次博洛尼亚重点输出了《菊花娃娃》《一条大鱼向东游》《痴鸡》《最后一只豹子》《马和马》《鸟船》《飞翔的鸟窝》《罗圈腿的小猎狗》《好像》奶奶家的大猫和小狗《想喷喷的节日》《小狗梅西》等优秀原创作品。
考察近几年的图画书市场，明天社的市场占有率一直名列前茅。明天社是较早对图画书出版进行布局的专业少儿社之一，在引进和原创的两条道路上都起步较早。从原创角度看，早在2007年，明天社就向曹文轩、秦文君等多位儿童文学名家发出合作邀请，经过几年精心打磨，相继推出了《曹文轩纯美绘本》（8种）《秦文君温暖绘本》（4种）等原创图画书。明天社最早与国际安徒生奖得主曹文轩老师合作图画书的，《曹文轩纯美绘本》先后斩获了“第四届中华优秀出版物奖图书奖”和“第三届中国出版政府奖图书奖”两项大奖，成功输出海外版权。出版于2015年的“秦文君温暖绘本”系列也以优秀的品质和精良的制作获得了不错的口碑，其中的《好像》荣获首届原创图画书时代奖银奖、总局向青少年推荐百种优秀图书等荣誉。无论环境和市场如何改变，明天社始终奉行“品质第一”的出版宗旨，和国内优秀的儿童文学作家保持着亲密友好的合作关系，中国儿童文学大家精心创作的一部部作品铸就了明天社名家原创绘本的阵容，我们会在名家原创图画书领域继续深耕，目前有金波、张之路、梅子涵、彭懿、陈晖、徐鲁、汤汤等诸多儿童文学名家的原创图画书正在打磨过程中，今年会相继推出10余种。
传统文化是富矿，如何挖掘并以孩子适宜的方式来把握考验着出版人的智慧，前几年我们相继推出了“老字号”绘本系列——老故事绘本20种、老童谣绘本15种、老游戏绘本5种。这个“老字号”系列每年都会有新品种加入，争取打造成一个有影响力的品牌书系。今年我们在传统文化板块还会推出保冬妮老师的“中国非物质遗产图画书”系列（6种）。
除了上述提到的名家原创路线，我们还注意发现年轻力量，他们代表了图画书发展的未来。在画家的遴选上我们也把眼光放到了国门之外，邀请国外更具经验的插画师合作。不过我们不会盲目地“赶时髦”，而是从故事气质出发，中国作家创作的具有国际视野和普世价值的故事可以邀请国外画家创作，他们丰富的创作经验和表达技巧会给读者带来不一样的感受；而那些从传统文化中生长出来的中国故事，我们认为还是具有中国血脉的画家更能表现出其味道和神韵。
今年我们会推出金波先生的花环诗绘本《献给母亲的花环》《献给爱的花环》《献给树的花环》，秦文君/李萌的《我家有巫婆》，彭懿/黄丽丽的《妈妈是地上一朵花》，张之路/Yeal Frankel的《小黑和小白》，刘洵的《翼娃子》，梅子涵/段张取艺的《饭票》，汤汤/阿力金吉儿的《一只小鸡去天国》，汤汤/龚燕翎的《一点一点靠近你》等优秀原创图画书。社里会根据每一种书的风格特点来制定合宜的推广策略。
从明天社的实践和秉持的理念来说，做图画书是一份需要耐得住寂寞的事业。在这个快节奏的时代，原创图画书出版呼唤一份不太合时宜的摒弃浮躁、慢慢研磨的好心态。
好“作品”创作周期不会短
■缪 惟
（中国少年儿童新闻出版总社图书中心副总监）
一本真正称得上“作品”的原创图画书，其创作周期不会太短，因为每一个故事桥段、每一幅画面都需要精心打磨，才有勇气去面对当下读者挑剔的目光。2017年中少总社“九神鹿绘本馆”还将推出多本力作。在继成功推出由国内著名音乐评论人与德国著名画家联袂创作的中国古典音乐绘本《高山流水》之后，还将出版2016年博洛尼亚插画展优秀作品奖获得者于虹呈的新作《十面埋伏》，以及国内著名画家赵成伟创作的恢宏巨作《封神演义》等作品，均值得期待。当然，一本高品质原创图画书的诞生过程，也往往是复合性因素叠加的结果。
以中少总社原创绘本的制作为例，在编辑过程中，适时引进国际知名的编辑和顾问进行编辑指导，是保证作品品质必不可少的环节。与此同时，以非英语国家优秀绘本组成的“七彩云绘本馆”的出版运作，也为中少总社原创绘本的发展，提供了出版思路和宝贵的实操经验。正是因为从策划人到执行层，在每个环节中均能秉持严谨、专业的精神，从而让具备国际化的绘本叙述语言和表达方式，能够让通晓童心、直抵心灵的作品出版成为可能。
两套原创图画书总销量达60万册
徐江（新疆青少年出版社社长）
新疆青少年出版社2005年开始策划，2008年正式出版了第一套原创图画书“阿凡提经典故事”《要什么就给您什么》《像驴尾巴毛一样多》，尽管创作和编辑过程都颇为波折，但这套书从2008年到现在一直再版，市场反响很不错。
之后我们尝试了“国粹图画书系列”的策划出版，最初2本《三岔口》《窦娥冤》历经3年2011年问世。社里尝试把国粹戏剧用孩子喜欢的图画书语言展现出来，我们称之为“纸上戏剧”。前期产品获得市场认可后，我们继续展开这套书的策划，至今该套书已再版6次，总印数达24万册，同时我们还把这套书翻译成了英语、德语，希望能在全世界范围推广。
第三套原创图画书“故事中国”系列，从2012年出版至今5年时间共推出12本。这套书的第一本《雨龙》的稿件曾被一些出版社婉拒，但我们很喜欢：浓浓的中国水墨画，把故事表达得非常灵动，传递的是人类的普世价值。当时，我们立刻决定出版。眼下，这套书已成新疆青少社原创图画书的一大品牌，荣获了国家文化部大奖，中华优秀出版物奖、冰心图书书奖等，总印数30多万册。
目前国内家长实际上很渴望让孩子读中国人自己创作的优秀图画书。我们出版的“国粹戏剧图画书系列”“故事中国”系列总销售都在30万册左右，足以证明市场对原创图画书的接受度。
当然，我们在推广“国粹戏剧图画书系列”和“故事中国系列”时花了很大精力。围绕“国粹戏剧图画书系列”，我们每年线上线下大约有20多场活动，编辑和作者去给销售渠道演讲，请京剧专家韩增祥每年大约去十几个学校去给孩子和老师们讲座，还请了戏剧学校的孩子给读者表演等等。“故事中国系列”的作者李建也同样每年要参加各种书展，在书展现场用水墨作画，让孩子们看到书中的主人公跃然纸上。总之，我们为推广原创尝试了很多方法。
作者原创力永远是最珍贵资源
■林 云（二十一世纪出版社集团副社长）
在原创图画书方面，目前我们有“曹文轩绘本馆”，这是我社与曹文轩共同打造的精品图画书品牌，分精装馆和平装馆。目前精装馆已出版《烟》《夏天》等，正在创作的有《一根绳子有什么用》等。平装馆已出版“笨笨驴系列”（10册），这个系列还会有许多后续产品。“曹文轩绘本馆”面世以来，荣获了多个国内外奖项，并已在美国、瑞典、韩国、新西兰等地出版，口碑和销量俱佳。最近两年我们正在策划和制作的还有彭懿的《夏壳壳和没牙女巫》《雾中的你》，以及方素珍的《嗯嗯蛋糕》《动物大搬家》等。
中国原创图画书市场最近几年越来越繁荣，也出现了一些出版乱象，这是市场从不成熟走向成熟稳定的必经阶段，市场在不断发展中会变得更加公平、合理。不管如何，作者（包括绘图作者）的原创能力永远是最珍贵的资源。名家是出版市场的中坚力量，新锐作家和作品也会源源不断地涌现。好的原创图画书应该有吸引孩子的故事内核，有面向世界的国际视野，有能为孩子打精神底子的大情怀。真正的好故事，才能走出国门，让世界看到中国原创图画书的力量。
好童书世界共通
■陈晓婷（《东方宝宝》主编）
“原创”只是相对“引进”而言。我们以前引进得多，原创起步晚，给大家造成一种自己的图画书不好、质量不高的错觉。如果有图画书能“走出去”，输出到其他国家，就好像获得了某种认可和成功。但我觉得，好的童书是共通的。母爱、游戏、大自然，是童书永恒的主题。好的故事内核，好的故事画面，真挚的情感表达，就一定能打动小读者的心，不分语言、人种和国籍。除开好童书的必备条件以外，我们的图画书是中国作家写成、中国画家画出，必然会带着本民族的文化特质和审美传承。美是共通的，美也一定是千姿百态的。如果我们的书让不同国家的孩子都咯咯笑出声来，那就是我们“走出去”的意义所在了。
文图合体创作是最完美状态
■吴 珩（浙江少年儿童出版社婴童分社社长）
2012年，浙江少年儿童出版社启动了“中国原创绘本精品系列”，该套系收纳了国内重量级的图文创作者的原创图画书作品。每本书的出发点都是打磨“精品”。
好作品，是一定有某个点能打动编辑和读者的，此外就是用极致的绘画艺术来诠释文本。而比较理想的图画书创作状态，是“文图合一”。在国际上，这也是一种常有的创作状态。图文作者如果是一个人，他会更有激情把自己内心的脚本表达出来。在这个维度，熊亮是国内比较有代表的创作者，他擅长将中国元素用很现代的方式表达出来。
图画书不是快餐，越沉淀会越有味道。作为原创图画书的策划人，要想打磨一本好的作品，除了内容过硬外，印装工艺也需要完美配合。比如，选择纸张不是单纯的确定幅面大小和克重，而是要找到让图画色彩能最好呈现的材质。每种纸的色彩还原程度不同，美编跟印也是必须的环节，为的就是尽量忠实原图的效果。
近年，有很多新势力加入到原创图画书的创作队伍中来，我们有必要守住本心。“中国原创绘本精品系列”5年出版27部不算快，但如果要做真正的精品原创图画书，这个节奏很正常。
打造原创图画书需遵循创作规律
■郑 颖（海燕出版社图画书编辑部主任）
海燕社的原创图画书板块在国内算是起步较早的，2007年1月在北京图书订货会上登场的《棒棒仔心灵之旅图画书》订货达到1.2万套。自此，海燕社原创图画书开始了长达10年的精心培育，打造了包括作家王一梅、冰波、萧袤、陈伟、李春苗等在内的“海燕出版社原创图画书创作团队”。2008年12月我们推出了“棒棒仔品格养成系列”，此系列中《安的种子》《西西》荣获首届丰子恺原创图画书奖。2010年推出的《青蛙与男孩》再次荣获第二届丰子恺原创图画书奖。
个人认为，中国的原创图画书不适宜邀请国外的画手来绘制。在原创图画书的出版上我不会考虑经营外国作家和画家。中西方文化有着巨大的差异，讲好中国故事还得靠有着深厚文化底蕴的中国作家和画家。国外作者对中国文化还是会有理解偏差。原创图画书的创作也需要遵循文学创作的客观规律，一个好的文学作品需要精心打磨，特别是图画书，文字量小，与图匹配的关系都很难把握。作为出版人我们不能急于求成，应避免产能过剩，造成资源浪费。应潜下心来，耐住寂寞，做出精品。
有必要向读者普及什么是好书
■唐亚明（小活字图话书总编辑）
小活字成立3年来，我们把主要精力放在本土原创图话书上，从无到有，陆续出版了像《方脸公公和圆脸婆婆》《奶奶的布头儿》《梁山伯与祝英台》等多本原创童书，获得很好的社会反响。
要做出优质的原创图书，无非在两方面下功夫，一是挖掘选题，二是培养作者。图话书的核心是好脚本，真正让孩子喜爱的童书，一定是贴近孩子的认知心理、符合孩子审美特点的，好的原创故事很难得，也是我们最下力气的地方。还有一类选题是从传统的童话或者民间故事中提炼出来的，因为这些故事广受欢迎，历久不衰，也是很好的图话书基础。至于作者资源，需要长期培养、积累，逐渐形成作者队伍。只有作者队伍壮大了，作品多了，出现好作品的几率才会增大。因此，原创童书的出版任重道远，需要我们持续不断地努力，甚至要下苦功夫。
中国出版的发展速度非常快，几年之内就把国外几十年积累的优秀作品都引进了。但也带来很多困惑，比如作品良莠不齐，市场靠炒作推销售；读者消化不良，不知道什么书好。我们出版人有责任出版好书，同时也要给读者讲解和普及，提升大家选好书的眼光。
别急着向市场贡献产品
■颜小鹂（蒲公英童书馆总编辑）
中国原创图画书如果要得到认可，需要时间的积累。引进版童书之于我们的意义在于，为我们提供了大量的出版经验，加快进步的速度。当然，不管是引进还是原创，对于读者来说，特别是6岁以下的孩子，让他们接触不同风格的图画书，是在丰富他们的审美和成长体验。
对于原创图画书，我们有自己的甄选标准。第一是故事本身有趣，有很多玩法，值得回味。第二，不说教。第三，画面美。包括审美的多样性，多种风格的碰撞以及有意思的小细节等等。第四，适读性。除了0~3岁的低幼产品需要科学地研究适读性，在这个年龄段之上，好的原创图画书是有张力的，能让不同的人找到共鸣。第五，中国情感。这也是我们为什么强调让中国的作者来创作图画书的根本原因。中外的文化基础不一样，我们的感情偏含蓄、隐忍，独具东方特征和魅力。
当下，原创图画书的问题在于，画面讲故事的感觉不足，图文融合度不高，并不是真正意义上的图画书。所以我们需要沉下心来，认真做书，而不是急着向市场贡献一个产品。
做国际顶级作者的出版人
■柳 漾
（广西师范大学出版社魔法象品牌负责人）
实际上，2014年我们在筹备魔法象时，做自主版权出版就是一个重要议题，甚至是我们的终极目标。我们希望做经得起推敲、拿得出手的本土原创图画书。有两种内容是我们愿意去尝试的：其一是用中国风格讲中国故事。目前比较成功的像松居直先生编辑出版的《桃花源的故事》。第二种是不受地域和语言限制，每个国家的大小朋友都能看得懂的故事，带有中国元素的图画书，也许是中方创作者，也许是中国媒材。
魔法象做原创还相当稚嫩。目前来说，我们定位在两个主要方向。一是挖掘颇有实力和潜力的作者，甚至新人。我们也在边做边学，这些作者需要一个合适的舞台，我们愿意陪伴他们一起成长，多给他们一些机会。2017年年初我们推出了实力派“新人作者”杨思帆的三本作品《呀！》《错了？》《奇妙的书》，上市以来反响非常不错。还有一个方向也已迈出了踏实的一步，就是做国际顶级作家的国际出版人。比如薛蓝·约纳科维奇是克罗地亚著名图画书作家、插画家和雕塑家，曾三次被提名、两度入围国际安徒生大奖。2016 年8 月起，魔法象童书馆成为了薛蓝的出版方，并代理其作品的全球版权。我们也在今年年初出版了他的11本佳作。未来，我们还会针对薛蓝开发新选题，做国际版权的IP延伸，这也算原创的一种类型。
毫无疑问，2017年乃至今后，国内的出版力量会在原创这个焦点上厮杀奋战。此间的浮躁，各种争夺势必会非常混乱。对魔法象而言，我们会坚持几个原则。其一，坚持儿童本位，不说教，以作品传递快乐。其二，人文担当。这是我们作为师大社儿童图书出版分社的一个使命，开启民智，传承文明。其三，期待带给中国儿童的是一个花园，而不是一个角落。在引进板块，我选了世界各地的精品，呈现的是一个丰富多彩的世界，那么，做原创时，我们会延续这个思路。
图画书编辑成长没有捷径
■张冬汇
（北京蒲蒲兰文化发展有限公司副总经理、主编）
北京蒲蒲兰做原创做了十多年，坦白说，我们跟国外还有很大差距。就像中国原创电影和国外电影，相差不止10年。蒲蒲兰十多年的时间一直在努力缩短这样的差距。我们现在的原创图画书有“经典名著”系列，比如《百草园》《春节》等，也有大家作品，比如朱成梁的《打灯笼》、彭懿的《寻找鲁冰花》以及很多新人作品，比如《那些年，那座城》等。
很多时候，外界会说蒲蒲兰有日资背景和日本的编辑顾问资源，出版原创图画书会比较容易。实际上，对于个体编辑来说，成长没有捷径。每个编辑都要跟作者从讨论故事脚本，一起采风、构图，到草稿、终稿等环节，数十遍的磨合，直到打造出一本相对完美的产品，才算略有心得。所以，做引进版童书虽然可以提升眼界，但如果要真正做原创，还得一步一步扎实地进行实践。
此外，尽管我们的作者队伍里有彭懿、朱自强这样的大家，但从产品角度，我们从来都是对作品而不对人，每个新作品到来，不管作者是否大牌，我们都一视同仁对待，目标是打磨出好作品。可以说，做原创图画书就是一步一步慢慢积累，找到属于自己的那本书。
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