看出版传媒行业怎么玩互动娱乐布局
互动娱乐的发展离不开资本市场的推波助澜。据统计，2016年文化娱乐投资事件达668件，并购规模和速度继续维持高热度。腾讯作为最早提出泛娱乐概念，对小说、电影、电视、动漫、游戏、影片等行业进行投资，其内部结构也通过阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏、企鹅影业完成了对文学、动漫、游戏、影视等板块的布局；阿里巴巴集团旗下涵盖阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里游戏、阿里体育等；百度方面整合了纵横中文网、百度书城等子品牌成立百度文学，更以10亿元资金入股华策影视；爱奇艺的崛起也为百度开辟了泛娱乐IP孵化的道路。虽然BAT在泛娱乐领域布局有所不同，但都是希望通过整理融合尽可能地把握泛娱乐领域的上下游。出版传媒行业对互动娱乐的布局也更加明显，比如辽宁出版集团近年设立文化产业基金重点聚焦泛娱乐产业，积极寻求优质影视动漫、游戏等合作项目，介入泛娱乐产业预期强烈。而这也仅仅是冰山一角，更多的业界同道展开了深度布局。
北京磨铁图书有限公司针对互动娱乐产业的布局更具代表性，也向那些同样以内容输出为竞争优势的出版传媒企业提供了可借鉴的道路。
磨铁即以实体图书出版为基础，逐渐展开数字出版、互联网原创文学、IP开发及运营、影视剧开发制作等业务板块。在积累了多年运作畅销书与网络文学的丰富经验下，磨铁先后成立两家全资子公司。一是磨铁星亚影视传媒有限公司，以全球华语市场为目标主体，主要业务为影视项目的策划开发、投资制作、包装发行等。二是磨铁娱乐有限公司，该公司具备有强大的编剧阵容和外部资源，作为第一个专业化、面向原作者进行剧本改编的剧本工厂，致力于将原创小说IP大规模转化为影视文学剧本。并且，磨铁还重新定义了自身的互动娱乐事业群，这是由磨铁原创小说出版部门、磨铁三大互联网原创文学网站两部分组成。该事业群致力于整合线上线下的小说出版和版权资源。
只是有磨铁自身的内容延展还不够。去年，合一集团入股磨铁，有了视频播放平台的助阵，磨铁的互动娱乐产业链和生态链才真正成型。而且在某种意义上来看，合一集团和磨铁的合作，并非是建立在市场估值的投资逻辑之上的，而是一次内容和渠道相互交融的双赢布局。
与磨铁相似，果麦文化传媒有限公司的自我定位也有新的变化。果麦宣称是：面向城市新兴中产阶层，提供图书、电影、互联网文化产品等“更好的精神食粮”。
对于出版传媒企业来说，规避市场风险的一大举措即从自产IP进行投资拍摄。磨铁开发、投拍了《悟空传》《从你的世界路过》《苗疆蛊事》《我的盖世英熊》《暴走萝莉》，果麦出品了韩寒执导的《后会无期》、李玉执导的《万物生长》、叫兽易小星执导的《万万没想到》。此类作品或是基于优质的自产IP，或是善于挖掘潜力作家，而非像其他影视公司盲目的抢购、囤积IP。这也是有着图书基因的影视公司的最大优势。
以数字出版业务起家的中文在线集团也开始在影视领域进行布局，接连与浙江唐德影视股份有限公司、奥飞娱乐股份有限公司、浙江华策影视股份有限公司、万达影视传媒有限公司、盛唐时代文化传媒集团等达成合作，并在今年2月，出资1000万元投资设立霍尔果斯中文光之影文化科技有限公司，主要进行影视投资、创作及制作等。
例如电视剧《凰权》改编自天下归元的同名小说，出品方包括了霍尔果斯好麦文化传媒有限公司、中文在线数字出版集团股份有限公司等。中文在线表示，《凰权》的粉丝热度高，前期市场调查反响热烈，具有较好的影视开发前景，参与本项目投资符合公司的发展战略，且作为联合出品方，中文在线与各合作方及原著作者形成合作关系，未来将有更多机会共同深度开发IP资源，加快公司影视业务发展。
在民营企业强势推进互动娱乐的背景下，传统的出版传媒企业同样在悄然布局，尤其是一些上市公司通过发展子公司代为介入这一领域。其中在深度调研的基础上进行项目投资的方式较为多见。
根据青岛城市传媒股份有限公司去年发布的公告，其出资1亿元设立了青岛城市传媒影视文化有限公司，并将主要集中在影视剧项目投资制作、影视IP多元化开发及影视文化培训等方面。青岛城市传媒此前实现了对国内女性阅读品牌“悦读纪”的控股，悦读纪曾孵化了《何以笙箫默》《致青春》等多个现象级IP文学作品。在未来，青岛城市传媒影视文化有限公司能否立足包括“悦读纪”在内的IP资源优势，实现影视投资收益的最大化，都值得期待。
前不久大热的《人民的名义》背后也有出版传媒企业的身影。凤凰出版传媒集团旗下的凤凰传奇影业有限公司是这部剧的发起投资方之一。据了解，《人民的名义》有天津嘉会文化传媒有限公司、北京正和顺文化传媒有限公司、上海利达影业有限公司、大盛国际传媒集团有限公司、凤凰传奇影业有限公司、弘道影业有限公司6家投资方。
影视剧投资的方式通常可分为风险共担和固定回报，后者指投资方与项目的主投或者主控方签订投资合同，作为出品方之一参与项目的策划、制作、宣传发行等环节，投资收益为固定投资时间和固定收益金额。凤凰传奇对《人民的名义》的投资金额为1000万元，享受120万元的固定投资回报，同时，深度参与了商务植入、评奖和扶持资金申报等工作，并将参与相关收益分成，准确收益金额需待项目最终结算回款时方能确定。
论起投资的眼光，凤凰传奇这几年还投资有《富春山居图》《裸婚时代》《新白发魔女传》等影视作品，尽管在影视行业还是一家成长中的公司，但在出版传媒系统里则很有代表性。
人民交通出版社是近几年来影视界出现的一匹黑马，2016月7月由该社为第一出品单位的重大理论文献题材纪录片《中国港口》登录央视中文国际频道。全片通过记述港口的历史变迁，阐述了港口作为中国近现代史、中国经济发展史的缩影。人民交通社涉足影视领域之始，就以自己的视角选择题材，打造题材，组成优秀团队，形成走高端线路、出精品大作的风格。又如，首部影视作品以中国救捞人为原型的电视剧《碧海雄心》，该剧剧本由著名编剧张永琛、雷婷联合编写，由《亮剑》的导演陈建亲自指导。由人民交通社、中国国际电视总公司、中国宋庆龄基金会联合出品的40集电视剧《宋氏三姐妹》日前成功获得国家新闻出版广电总局“重大革命题材”立项。
除却上述针对影视市场的角逐，出版传媒企业深度参与的互动娱乐领域还有游戏产业。有几家单位持续通过外延模式拓展游戏布局，通过投资、并购产业链上下游企业，增加盈利点，构建游戏全产业链，实现产品类型全覆盖。
天舟文化以传统图书起家，此前的主营业务为青少年读物的策划、设计、制作与发行。这两年，天舟文化将教育、泛娱乐、文化三大板块作为引领转型的关键。该公司不久前披露2016年年报，报告期内，公司实现营收7.80亿元，同比增43.30%；实现净利润2.44亿元，同比增长38.22%值得关注的是，报告期内公司图书出版发行业务营收占比55.67%，移动网络游戏业务占比44.33%。
天舟文化的游戏业务已经贡献了大部分业绩，转型效果显著。根据报告不难梳理其发展事态和重点节点。天舟文化的子公司神奇时代自研精品游戏《忘仙》和《卧虎藏龙》保持平稳的发展态势，为保证游戏业务持续增长，其加大研发力度，新游戏产品储备丰富。在此背景下，天舟文化继续渗透加码游戏产业，去年完成对游爱网络的并购重组。游爱网络已有自研手游《风云天下OL》《比武招亲》《蜂鸟五虎将》《非神勿扰》《蜀山天下》等上线运营，月流水超千万。
通过自研升级、并购整合，天舟文化不断丰富自身在移动网络游戏领域的产品类型，增强移动网络游戏研发能力，创造新的业绩增长点。与此同时，天舟文化通过投资初见科技、银河数娱以及设立德天基金等，筹谋快速整合移动互联网娱乐产业，着力打造游戏研发、发行和运营全产业链，不断提升泛娱乐行业领先地位。另有一家重点布局游戏产业的代表则属浙报传媒。该公司目前已经进入游戏、电竞、电商、养老和大数据等领域，并在今年意欲剥离新闻媒体资产，完成互联网企业的蜕变。
就浙报传媒此前发布的年报来看，其游戏业务表现略低于预期，但仍潜力无限。其营收下滑25.58%至7.31亿元，贡献毛利5.71亿元，下滑30.20%。其中，在线游戏运营业务营收下滑28.13%，毛利率下滑5.81个bp至80.92%。但分析其下滑原因，可以看出，该公司以三国杀为无形资产作价成立合资公司游卡网络，由于对游卡网络持股比例为40%，故无法并表。其次，电竞游戏直播平台战旗TV仍处于前期投入阶段，拖累整体游戏业务毛利率水平。2016年，浙报传媒推出了“浙牌全集”“甜甜萌物语”等手游产品，预期2017年将取得一定进展。
浙报传媒为了在游戏娱乐领域布局全面，其旗下的边锋浩方稳固游戏业务的同时，还在电竞和直播领域不断取得进展。比如，拥有NEST等六大电竞赛事IP；投资的杰拉网咖也有助于其进一步推进电竞业务，“云更新”是国内优秀的网吧管理软件之一，全年收入突破1亿元；战旗TV月活达到270万以上，在游戏直播APP领域排名第5。
浙报传媒在游戏、电竞以及直播领域均具有较强竞争力，剥离报业资产之后，三项业务协同发展预期更强，娱乐业务有望加速发展。
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