商报·京东数据 | 4~5月畅销图书销售榜单解读

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本文作者：伊 璐

4月23日，京东集团正式公布了入围角逐首届京东文学奖六大奖项的作品名单，也正式对外公布了由莫言、王蒙领衔的36名评委所组成的评委会名单。5月31日首届京东文学奖六项大奖正式揭晓。随着京东图书销售、阅读量的快速增长，该奖项可以更好地为读者推荐好的作家和作品。这一举措，可谓与“商报·京东图书销售榜单”形成联动，既有年度大奖，也有月度更为具体 、精准的细分推荐，共同挖掘阅读、发现文化价值。

中国出版传媒商报记者通过对今年4~5月“商报·京东图书销售榜单”的分析发现，与以往相比，线上图书销售品种已初显变化，如一些对内容进行创新的图书开始受到读者关注，尤其是新兴热点话题类图书，其销售变化在线上平台更为敏感。这一特色，在经管、社科和科技类图书中表现尤为明显。因此，电商、实体书店在备货时需要注意，除关注传统大社图书产品外，对于市场中新兴的热点图书及具有特色选题的图书，也应给予更多的关注和重视。

注：文中销售榜单以2017年4月~5月为取样时间段，以京东图书平台各大类图书销售排行榜为依据，通过两个月数据交叉分析，提取各大类别销售排名前20名图书，进行推荐。

少儿、生活主题多元，

经典之外寻求创新

榜单解读

少儿类系列图书继续火爆，阅读题材趋多元。中国出版传媒商报记者注意到，在少儿类榜单中，仅系列化的套装书就占据10席位置，包揽榜单的半壁江山，诸如“小猪佩奇”（套装全10册）（安徽少年儿童出版社）、“有故事的汉字”（套装全3册）（青岛出版社）、“德国精选科学图画书：肚子里有个火车站+牙齿大街的新鲜事”（套装全2册）（北京科学技术出版社）、“米小圈上学记”（第一二三辑）（套装共12册）（四川少年儿童出版社）等系列图书曾多次出现在榜单中。

表1：少儿类图书榜

在图书榜单的背后，折射出阅读趋势的变化。第一，动画片的热播、成人读者群带动了少儿图书热销。比如，数据显示《小猪佩奇》在动画片热播的带动下，同名少儿书销量和去年同期相比也增长了4倍多。此外，成人读者群对部分少儿书的销售也带来了一定影响，如《窗边的小豆豆（新版）》（南海出版公司）、《小王子（纯美珍藏绘本）》（中央广播电视大学出版社）等经典之作，得益于成人的喜爱从而推荐给孩子。第二，在阅读题材选择上，家长则倾向于为学龄前儿童购买性格培养、益智类绘本，如《启发绘本：我爸爸+我妈妈（套装全2册）》（河北教育出版社）、《亲子情商教育系列：培养孩子强大内心（套装全6册）》（中国人口出版社）、《给孩子读诗》（浙江文艺出版社）等。

文学类图书“经典永恒”。在此次榜单中，经典文学名著、世界文学作品依然魅力不减。经典图书形成市场口碑后，在销售上形成了良性循环，会推动图书的持续热销。其中，《我们仨/杨绛作品》（生活·读书·新知三联书店）、《解忧杂货店》（南海出版公司）、《岛上书店》（江苏凤凰文艺出版社）、《追风筝的人》（上海人民出版社）、《摆渡人》（百花洲文艺出版社）长期占据文学类畅销书5席位置。在文学类图书榜单中，由江苏文艺出版社出版的《巨人的陨落（套装全3册）》是“首届京东文学奖年度国际作家入围作品”，借助文学奖的影响力，在一定程度上，促进了该书的销售。

表2：文学类图书榜

当然，影视IP类图书仍值得关注。在这次的榜单中，因电视剧热播而畅销的《人民的名义》（北京十月文艺出版社）、《白鹿原》（人民文学出版社），就是一个很好的例证。

生活类图书主题更为多元，折射生活方式与关注点的改变。在此次提取TOP20的榜单中，育儿类、孕产类图书依旧火爆，例如《郑玉巧育儿经·郑玉巧教妈妈喂养（科学喂养定本）》（二十一世纪出版社集团）、《催乳按摩彩色图解（附光盘）》（辽宁科学技术出版社）等。

与此同时，随着读者对家庭教育重视程度的提升，越来越多家长也开始关注家教类图书。生活类榜单显示，读者更倾向于阅读如《如何说孩子才会听，怎么听孩子才肯说（全新修订版）》（中央编译出版社）、《好妈妈胜过好老师：一个教育专家16年的教子手记（纪念版）》（作家出版社）等具有实操经验的图书。

不容忽视的是，家装类、地图类图书正在发力，逐渐渗透至人们的日常生活中。例如《断舍离》（广西科学技术出版社）、《家庭收纳1000例》（吉林科学技术出版社）（中国地图出版社）、《小家，越住越大》（中信出版集团）等均榜上有名。其中，《小家，越住越大》还是“首届京东文学奖年度新锐入围作品”之一，表现不俗。

表3：生活文艺类图书榜

文教类图书受考试季影响明显，瞄准新课标需品牌背书。文教市场在整个图书市场占据举足轻重的位置已经是不争的事实，吸引越来越多的出版社“抢滩”。纵观整个文教畅销书排行，由商务印书馆出版的字典或词典，诸如《新华字典（双色本）（第11版）》和《新华字典（第11版）（单色本）》等经久不衰的畅销书，依然是市场销售的主力之一。

与此同时，在此次的文教类榜单中，有两个现象尤为突出：第一，受考试季的影响，相关图书呈现出“昙花一现”般的热销。例如《东奥会计在线 轻松过关1 2017年注册会计师考试教材辅导 应试指导及全真模拟测试：会计（上下册）》（北京大学出版社）、《证券投资基金/基金从业资格考试官方指定用书（上册）》（高等教育出版社）等。因此，实体店与电商在备货时，应该随时关注不同考试时间点与考试大纲的变动，更好地为读者服务。第二，教育部推荐新课标同步课外阅读的教辅类图书，品牌背书优势凸显。《假如给我三天光明（新课标必读名著）（彩插励志版）（无障碍阅读）》（商务印书馆）、《四大名著（青少版）（新课标必读）（套装共4册）》（作家出版社）、《鲁滨孙漂流记/中小学生必读丛书——教育部推荐新课标同步课外阅读》（陕西师范大学出版社）等图书在众多教辅书中脱颖而出，这与其出版社的品牌优势与多年形成的影响力密切相关。

社科类图书中简史类书持续走红。在社科类图书中，简史类图书表现突出，《人类简史：从动物到上帝（新版）》（中信出版集团）、《人类简史+未来简史（套装共2册）》（中信出版集团）、《世界简史》（民主与建设出版社）、《万历十五年》等均在榜单中出现。值得一提的是，《万历十五年》有两个版本入围，分别由中华书局和生活·读书·新知三联书店出版。

科技、经管类图书“黑马”产品促创新。在科技类图书中，不可否认，人民邮电出版社、电子工业出版社、机械工业出版社、清华大学出版社等专业出版社占据绝对主导地位，不可撼动。但一些出版社推出的产品，无论是选题方向还是内容表述方式上，都为科技类图书带来一股新风，例如《黑科技》（中国友谊出版公司）、《这才是数学》（北京时代华文书局）、《上帝掷骰子吗？量子物理史话（全新修订精装珍藏）》（北京联合出版公司）等。

表4：经管类图书榜

而在经管类图书中，除了提升管理者沟通能力的图书外，关注社会新热点的图书，例如《智能时代》（中信出版集团）、《人工智能：李开复谈AI如何重塑个人、商业与社会的未来图谱》（文化发展出版社）、《小米生态链战地笔记》（中信出版集团）等则为管理者提供了更多实战经验。值得一提的是，《小岛经济学：鱼、美元和经济的故事》（中信出版集团）一经出版，就登上畅销榜单，值得书店持续关注。

表5：社科类图书榜

表6：科技类图书榜

书与品牌活动共融互促

透过榜单看营销

每一本书的畅销，除了优质的内容之外，具有创新性的营销活动也功不可没。

第一，品牌活动、特色营销助力图书销售。此次榜单中，与“首届京东文学奖”相关的图书多次出现，例如年度国际作家入围作品、年度新锐入围作品等字眼的出现，在一定程度上，享受京东优质位置与营销资源，促进图书销售。另外一方面，如果一本书一经推出即受到追捧，那么除了选题满足市场需求之外，其前期预热营销不容忽视。以《小岛经济学：鱼、美元和经济的故事》为例，该书不仅在各个榜单中出现，而且与其相关的视频、评论、周末共读等可谓刷爆朋友圈，全方位呈现该书内容。

第二，暑期来袭，精准备货提上日程。暑期面对的主要是中小学生客流，在针对实体书店的采访中发现今年暑期备货的图书品种集中在人文社科、文学类图书，以品牌出版社的图书为主（链接：中国出版传媒商报2017年6月27日第9版《2017暑期备货热词提效》），电商平台可以此为参考。但与实体店不同的是，电商平台更具灵活性，因此，其暑期备货在品种数、复本量上，可更为多元。

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