专业出版社做在线知识付费业务有哪些模式？优劣如何？

文 / 牛 松（中国建筑工业出版社）

互联网时代的知识付费业务方式比传统出版表现方式更灵活，兼有教育产品的参与感和获得感，又能够在移动终端上随时付费和使用，更能适应我们终身学习的需求。

知识付费，顾名思义，就是用户支付一定的费用用于购买特定的知识产品或服务。知识付费行业应该说古已有之，教育、出版、传媒、咨询这些传统行业均是其具体表现形式。孔子在2000多年前曾曰：“自行束脩以上，吾未尝无诲焉”，足以见证知识付费的悠久传统。但知识付费概念却是近几年才出现的，伴随着2015年出现的互联网内容创业大潮，2016年被业界称为“知识付费元年”，这里的知识付费，其实特指的是在移动终端日益普及、移动支付日益成熟的前提下，新兴的互联网知识服务平台利用用户的碎片化时间，以音频、文字及视频为主要形式，为付费用户提供包括但不限于知识传授、知识转述、语音问答、电子书等形式的知识服务，满足用户学习求知的需求，我们称之为新时代的知识付费，或者互联网时代的知识付费。

专业出版社在线知识付费业务的优劣

互联网时代的知识付费业务方式比传统出版表现方式更灵活，兼有教育产品的参与感和获得感，又能够在移动终端上随时付费和使用，更能适应我们终身学习的需求。为促进出版业积极投身知识服务业务，原国家新闻出版广电总局先后于2015年和2018年分两批共遴选了55家“专业数字内容资源知识服务模式”试点单位。经过几年的实践，专业出版社探索知识服务新业务已经从“大势所趋”转为了“火热进行中”了，专业出版社在保留传统优势的同时，积极拥抱新技术，努力促进出版业在融合发展中稳步提升，主要有以下几种模式。

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数据库及移动工具书服务模式

商务印书馆作为我国经典工具书出版的重镇，在互联网时代，这家拥有120余年历史的名社推出了“百种精品工具书数据库”，该数据库遴选商务印书馆100余种现代精品中外文工具书，经典荟萃，内容权威，品种齐全，规模巨大；对工具书数据进行了全面、全新的深度加工和动态重组，开发了领先的检索系统，使工具书内容及其编排方式、查询方式得到立体化、多方面的扩展，显著提升了工具书的使用价值，被誉为“工具书数字出版的成功典范”。

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在线专业知识服务平台模式

拥有丰富的专业内容资源积累是专业出版单位打造本专业知识服务平台、实现数字化转型的坚实基础。中国建筑工业出版社利用自身在建筑及施工领域内的资源积累，逐步建成了建筑设计资源库、建筑施工资源科，中国建筑全媒体资源库等行业级的知识服务平台并上线运营。化学工业出版社在化工领域充分发挥自身品牌和资源优势，把数字化转型做深、做精，重点打造化工知识服务平台，利用知识条目、视频音频等多媒体资源，结合市场需求进行重新组合，形成新的服务市场的知识产品。

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在线教育及在线培训模式

数字出版转型先做专业，然后是教育，第三才是大众。这是大多专业出版单位数字化转型的共识。中国建筑工业出版社近年上线了中国建筑出版在线知识服务频道和“建工社微课程”微信服务号。通过PC端和移动端两地为建设执业考试类考生提供网上增值服务好网上培训业务，经过近3年的发展，用户总数突破180万人，项目全年收入预计达数千万元。化学工业出版社也积极扩展在线教育业务，为化工行业师生提供更全面的信息、课程内容服务及学习、管理、评测、分析等行为服务。

专业知识服务是各类专业人员永恒的需求，面对移动互联网的新时代，专业出版社应充分发挥自身优势，在专业知识框架搭建、专业知识系统梳理、专业知识高效生产、专业知识快捷传播方面积极探索，积极利用移动互联网技术，将系统、权威的知识内容以灵活的方式交付给用户，以满足用户在各种场景下的不同需求，这将是未来专业出版社的必由之路。

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