近5年调查数据告诉你，旅游类图书还能做下去吗？

文 / 杨育芬（中国版本图书馆）

传统旅游类图书市场受到互联网、新媒体的冲击。随着旅游网站、旅游APP、电子地图等的普及，人们出游获取资讯的渠道更加多元，与马蜂窝、穷游网等热门网站、车载GPRS、各种旅游APP相比，纸质书在资讯的实时更新和信息获取的便利性等方面天然处于劣势。旅游类图书在市场上受到的冲击对出版规模有哪些影响，出版规模发生了哪些变化，细分品类有哪些变动，出版单位参与情况如何？为了厘清传统旅游类图书选题的变化及其未来的走势，选取近五年CIP数据中有关旅游类图书选题作为数据样本进行数据分析。

选题规模：波动中呈现下降趋势 

 CIP统计数据显示，2013年至2017年5年内，全国共有545家出版单位参与旅游类图书选题申报，选题总量共有16121种，平均每年约为3000余种。近5年选题数量经历了2个波动周期，2013年至2015年为第1个周期；2015年至2017年为第2个周期。第2个周期的谷峰和谷底的选题量均低于第1个周期；其涨幅和降幅均大于第1个周期（见图1、图2）。

2014年和2016年分别为两个周期的谷峰，其中，2014年达到近五年选题数量的最高峰，共有3435种选题；2016年其次，共有3337种选题。2015年和2017年分别为个周期的谷底，其中，2017年为近五年的最低点，选题量下降到3000种以下，与选题量最高峰的2014年相比，减少了485种选题，降幅为14.12%；与2016年的次高峰相比，选题量减少了387种，降幅为11.60%。

自然人文地理类细分选题

波动中占比呈持续增大趋势

在选题类别方面，旅游类选题主要包括6个细分类别：自然人文地理、境内游、境外游、游记、导游用书、旅游常识。近五年自然人文地理类选题数量呈周期性波动，在旅游类选题所占比重持续增大；境内游等5类细分选题数量和占比呈持续下降趋势。

近五年自然人文地理类选题数量经历了两个波动周期，第一个周期为2013年至2015年；第二个周期为2015年至2017年。第二个周期的涨幅低于第一个周期，降幅高于第一个周期（见图3、图4）。

2014年和2016年分别为两个周期的谷峰，其中，2016年达到近五年选题数量的最高峰，共有2064种选题；2014年其次，共有1971种选题。2015年和2017年分别为个周期的谷底，其中，2015年为近五年的最低点，选题量下降到1900种以下。

选题数量虽然在波动中有高低起伏，但其在旅游类选题中的占比却在持续上涨。其中，2013年、2014年占比均超过五成；从2015年开始，占比超过六成，2017年达到近五年内比最高值66.27%（见图5）。

境内游等5类细分选题

数量和占比持续下降，境内游选题降幅最大

从细分选题数量变化来看，近五年境内游等5类细分选题数量呈下降趋势。境内游选题、游记类选题从2013年的500余种、400余种均下降到2017年的300余种，其中，境内游选题数量（301种）低于游记选题数量（350种）；境外游选题从2013年的300余种下降到2017年的200余种；导游用书和旅游常识选题下降数量较少（见图6）。

从细分选题占比变化来看，近五年境内游等5类细分选题占比均呈持续下降趋势，境内游选题占比降幅最大。近五年5类细分选题占比均呈下降趋势，境内游选题降幅最大，降幅为6.69%；境外游选题和游记类选题其次，降幅为2.99%和2.22%；导游用书选题和旅游常识选题第三，降幅为0.42%和0.10%（见图7）。

游记类选题数量超过境内游选题，在5类细分选题中数量第一。降幅最大的境内游选题，2013年、2014年占比为16.89%、16.39%，占比排名第一； 2015年占比降为12.20%，低于游记类选题（占比为12.87%），游记类选题占比排名第一，境内游选题排名降为第二；经过2016年的调整，2类细分选题占比相同，均为12.14%，至2017年，境内游选题占比降为10.20%，再次低于游记类选题（占比为11.86%），游记类选题数量在5类细分选题中排名第一，境内游降为第二（见图8）。

占比排名从2013年的第一降为2017年的第二；游记类选题从2013年的占比排名第二上升为2017年的第一。其余3类细分选题占比排名维持不变。

专业出版单位具有相对优势

近五年共有500余家出版参与16121种旅游类选题申报，每年参与申报选题的出版单位稳定在400余家。

选题集中度较低。综合近五年出版单位排名来看，排名前10出版单位申报选题均在1.00%以上，占选题总量19.11%。其中，超过3.00%的出版单位共有2家，均为专业出版单位，分别为：中国铁道出版社和中国旅游出版社，选题数量均在600以上；其余8家出版单位均在2.00%以下。排名前20出版单位申报选题均在0.74%(包括0.74%)以上，共占比27.71%；排名前40出版单位申报选题在0.55%(包括0.55%)以上，共占比40.23%。由以上统计数据可以看出，旅游类选题集中度较低。

专业出版单位只具有相对优势。从排名前10出版单位来看，中国铁道出版社、中国旅游出版社、中国地图出版社、旅游教育出版社等专业出版单位选题数量占据优势。

再版图书折射图书市场需求

近五年CIP数据显示，境内游和境外游选题再版数量最多，导游用书其次，游记第三，人文自然地理第四。

品牌图书和系列品牌最受市场欢迎。近五年CIP统计数据显示，中国旅游出版社《自助游中国》再版9次，是再版次数最多的品牌图书，同时，此书也在网店和地面店连续多年蝉联销售排行冠军；《中国自驾游：地图版》《中国自助游，现在就开始》其次，再版8次，《中国自驾游：地图版》由中国旅游出版社出版，《中国自助游，现在就开始》出自旅游教育出版社。

系列品牌图书多出自专业出版单位。近五年再版多次的系列品牌图书主要包括中国旅游出版社的“目击者旅游指南”“全球攻略系列”“走遍中国”“图行世界”以及从日本引进的“走遍全球”，中国铁道出版社的“亲历者”“小长假大旅行”，中国地图出版社从澳大利亚LonelyPlanet公司引进出版的系列品牌图书等。此外，非专业单位人民邮电出版社的“完全制霸”“玩全攻略”“搭地铁系列”“自助游世界”“悠游旅行”“藏羚羊自助游系列”“最美中国”等。

面对市场竞争，出版单位有进有退。近五年排名第三的人民邮电出版社2017年申报的旅游类选题只有个位数，CIP统计数据显示，人民邮电出版社旅游类选题数量在逐年减少，2013年选题数量达100余种，2014年70余种，2015年60余种，2016年30余种。同样，电子工业出版社也选择逐步退出旅游类图书市场，从2013年排名第三的50余种选题，减少到2017年排名280的2种选题。

新力量介入。北京出版社在逐年增加对旅游类选题的投入，CIP统计数据显示，北京出版社2013年旅游类选题只有个位数，排名144，经过几年的布局，2017年选题量达到70余种，排名第二，选题主要包括境内游、境外游、自然人文地理，以及少量游记选题。

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