贵圈｜美国音乐圈谈吴亦凡：欢迎来刷存在感，但要注意姿势

文/曾妮

采访/肖楹楹

责编/露冷

距离吴亦凡iTunes刷榜事件已经过去近半个月，但余波却尚未平息。此前，苹果公司和美国权威音乐榜单Billboard相继宣布将对此事件进行调查。今日，腾讯《贵圈》从Billboard处获悉，调查结果已经出炉。

据尼尔森（Billboard排行榜数据支持公司）调查，最终被认可的吴亦凡专辑等值销量（注：专辑等值销量=专辑销量+其他媒体数据折算的等效单位）为8000张，其中，专辑销量为5000张。不过，他们并没有把吴亦凡粉丝专辑打榜行为定义为“欺诈”。

吴亦凡新专辑在Billboard榜单的排名因此受到严重影响。事实上，Billboard在本周一（11月12日）就已经公布了Top 200本周榜单，其中，吴亦凡的新专辑《Antares》首次亮相，但排名仅仅为100名，这是Billboard去除无效数据后得到的结果。

 ▲《Antares》新排名仅为100名

腾讯《贵圈》独家采访了美国好莱坞专业杂志《综艺》的亚洲版主编Patrick Frater，榜单专家、资深音乐编辑Jem Aswad，以及美国音乐节Pickathon创始人Zale Schoenborn等行业人士，了解美国音乐圈对该事件的看法——面对来自东方的“闯入者”，美国市场是否感受到冲击或“入侵”？吴亦凡乃至中国歌手的“出海”之路，究竟还有多远？

铩羽而归的“出海”之路

11月2日12点，吴亦凡在个人微博宣布，筹备三年的新专辑《Antares》正式面向全球246个地区发布。几乎同一时间，吴亦凡粉丝们也开始了他们宏大的打榜计划，范围涵盖iTunes、Spotify、Apple Music、Google Play、Youtube 等系列海外音乐平台。他们的终极目标，是冲击美国权威音乐榜单Billboard——这个目标并不容易实现，据Billboard介绍，该榜单排名会从传统专辑销售、曲目等效专辑和流媒体等效专辑三方面进行衡量。简单来说，Billboard将统计几乎所有美国主流音乐平台的下载、购买情况，最终以多平台的综合指数进行排名。

在《Antares》发布的最初5小时，粉丝的行动成绩喜人，火速登顶iTunes四项榜单。但同时，也引发了一场巨大的风波——由于吴亦凡将欧美人气歌手Ariana Grande（A妹）和Lady gaga轻松甩到身后，遭致许多欧美粉丝不满，纷纷质疑其用机器刷榜；国内也集体炮轰，《吴亦凡刷榜造假：一个面子工程的崛起与崩塌》、《吴亦凡粉丝刷榜震惊美国人 “中国水军”登上推特热搜》等10万+文章屡屡刷屏，将吴亦凡及其粉丝推上风口浪尖。

 ▲《Antares》火速登顶iTunes四项榜单

事实上，这样规模庞大的刷榜行动早已进入Billboard的视线。据该机构透露，11月2日，吴亦凡新专辑发行的第一天，他们便从后台数据中发现了异常，并开始对其销量进行严格核查。

他们了解到，吴亦凡在中国是家喻户晓的明星，今年4月，他刚刚与环球音乐集团（Universal Music Group）签署全球合作协议。但短期内，一个新人能在美国音乐排行榜上取得这样的成绩，在美国业内人士看来仍然多少有些“过于美好”。

吴亦凡方面的公关行动很快展开，并取得了成效。A妹经纪人Scooter Braun在推特上表示和解，声称已与吴亦凡及其团队进行了深入交谈，了解到这是一场误会。考虑到A妹和吴亦凡同属环球音乐集团，他这条发言显得颇具深意。环球音乐当然也没置身事外，一位发言人表示公司对《Antares》在全球取得的成功感到“激动”，“吴亦凡已经成为第一位同时进入美国、英国、澳大利亚和世界其他地区主要行业排行榜的中国歌手”。

 ▲A妹经纪人在推特上表示和解

但这样的官方发言无法说服所有人。美国权威娱乐媒体《综艺》杂志的高级音乐编辑、资深榜单专家Jem Aswad向《贵圈》表示，对于这个从天而降的“冠军”，美国业内主要持怀疑态度。“我们理解中国粉丝无法直接上iTunes进行购买，但是即使考虑这个因素，这种购买规模依然有理由让我们怀疑它的真实性。我们并不知道这些购买数据里有多大成分来自粉丝，又有多少来自其他因素。因为这么大规模的粉丝行为，可能是有组织的，那么这个背后的组织者是谁？购买行为是粉丝100%自发的行为吗？还是有非粉丝的其他人或者组织在介入？”Jem解释，在美国及美国音乐圈，吴亦凡的知名度有限，而这与iTunes大规模的销售记录和iTunes榜单的排行形成巨大反差。 “虽然大家面上不会特别谈论这件事，但从社交媒体或者美国音乐界知道这件事的人的反应来看，这种关注度主要是负面的。”

所有人都在等Billboard和尼尔森方面的说法——最终，他们作出处理决定：“与所有供应商无法验证销售的实例一样，尼尔森将根据具体情况来决定流媒体或销售活动是否符合榜单要求。在这种情况下，我们没有收到上周Kris Wu的某些销售所需的确认，因此决定删除截至11月8日的一周的所有未经核实的活动。”

 ▲Billboard决定删除未经核实的活动

根据billboard提供的数据报告显示，截至11月8日，吴亦凡专辑《Antares》被认可的购买数据为：一周内获得了8000张等效专辑销售额。其中，5000张是专辑销售。（报告原文为：Antares arrived with 8,000 equivalent album units earned in the week ending Nov. 8, according to Nielsen Music. Of that sum, 5,000 were in album sales.）

需要解释的是，Billboard排行榜目前的算法是，10首曲目的下载或销售即换算成1张曲目等效专辑销售，1500次流媒体在线播放量即换算成1张等效专辑销售。

iTunes方面至今保持沉默。Jem认为，尽管没有官方回应，“但是我确信，苹果公司对此事采取了行动，早在6日的排行榜就排除了值得怀疑的销售记录。”据查阅，截至目前（北京时间11月15日15时），iTunes榜单前200名中已经看不到吴亦凡专辑《Antares》的身影。

正确的刷存在感应该怎么操作

粉丝对偶像明星最大的期待是“出圈”和“出海”。而此刻，寄托在这张专辑上的期待纷纷落空。

事实上，吴亦凡登陆美国的计划从2016年就开始了。2017年，单曲《Deserve》上线两小时就拿下美国iTunes总榜第一，成为首位登顶该榜的华人歌手。此外，他与说唱歌手、音乐制作人Travis Scott合作了单曲《Deserve》，与美国女歌手 Jhen é Aiko合作了《Freedom》；而吴亦凡的首张专辑先导单曲《Coupe》则与美国饶舌歌手Rich The Kid一起完成。为了新专辑《Antares》，吴亦凡提前一个月在美国预热，11月2日又专程飞往纽约，接受了十多家当地媒体采访。

除了音乐之外，他还参演好莱坞过电影《极限特工3》、参演吕克·贝松执导的电影《星际特工》，并且连续三年受邀出战NBA全明星名人赛，以扩大国际影响力。

 ▲吴亦凡受邀出战NBA全明星名人赛

在流行文化中心的美国人早就习惯了各路明星来此“刷存在感”。《综艺》亚洲主编Patrick Frater特别强调，音乐消费不是一场“零和博弈”，“所以人才是一定会受欢迎的，任何可以维持音乐产业生机与活力的内容也都会受到欢迎”。

而东西方文化融合的难度可想而知。Jem回忆，2012年韩国歌曲《江南style》曾风靡美国，“但这是极其少见的例子，不论是语言和表达上的差异，还是音乐风格，乃至背后的文化基因，都将对国外音乐人在美国的发展造成诸多阻力”。

粉丝文化也存在巨大差异。在中日韩粉圈中，“打榜”都是普遍存在的应援行为，在偶像发布新作品时，粉丝们会自发进行刷榜应援，帮助偶像的歌曲有更好的传唱度和知名度。

“实际上，有组织的粉丝团、粉丝圈在欧美是很普遍和正常的现象，比如说Lady Gaga、小甜甜布兰妮、贾斯汀·比伯都有很忠诚和活跃的粉丝，一些粉丝也会疯购买偶像的专辑、或者在社交媒体上顶起自己的偶像。但是，我个人的从业经验告诉我，亚洲的粉丝对偶像的忠诚度和投入度普遍比欧美粉丝高。”Jem说。

《综艺》亚洲主编Patrick Frater说，“在中国做一个超级巨星是远远不够的。你至少要会说说半流利的英语，要出现在美国的电视节目上，并创造出色的表现，然后尽量利用在北美的成功来创造一个雪球效应。”

美国音乐节Pickathon的创始人Zale Schoenborn认为，国际歌手如何进入美国音乐行业，最重要的就是要有国际化高品质的音乐。“好的管理团队、营销和公关团队合作也同样重要。”他建议中国明星在“出海”时要制定符合美国本土市场的战略，包括：选择某些城市的市场和音乐节去巡回演出以获得正确的关注； 在各种音乐媒体上曝光、接受采访；制定正确的社交媒体策略，有效地让艺人和美国本土消费者良性互动等。

有趣的是，美国方面也在考虑应如何张开怀抱，让更多元的文化进入。

《福布斯》杂志在报道该事件时，探讨了iTunes和Billboard榜单是否存在改良空间。“在美国打榜的亚洲明星不止吴亦凡，而这次事件提出了一个问题：让数据更加体现全球消费需求，美国的主要音乐榜单应该如何向前迈进？”

也有国内从业者认为，粉丝们跑到美国的iTunes打榜，反映了中国并没有对标或者与国际化接轨的打榜平台。

Jem相信，吴亦凡刷榜事件未来一定会对美国的排行榜算法产生影响，“但究竟是什么，或者以后会如何改变，我们尚不得而知。”

运营编辑/许虎 姚雪儿