【深读】包头将新开多家电影院，今天你看电影了吗？

在刚刚过去的2015年，中国电影年票房440.69亿元，比2014年增长48.7%。电影票房的增长之快似乎超出了所有人的预期。

伴随着全国电影市场的高歌猛进，包头的电影市场也迎来前所未有的繁荣。今年，将有多家新影院入驻包头“跑马圈地”，影院经济正成为资本追逐的“新风口”。

电影市场成蓝海

2015年12月28日,冯小刚主演的电影《老炮儿》上映正酣。早晨10点多，经营茶叶生意的黄定虎，匆匆赶往万达影院去观看那一天的首场放映。

黄定虎的天香茶庄已经在乌兰道上开了十多年了，没有什么特殊情况，他一般都不会离开店里，以免因此而流失客流。不过，他对看电影却情有独钟，逢有大片上映都不会错过。

事实上，黄定虎在三年前并没有花钱走进电影院的习惯。随着人们生活理念和消费习惯的改变，他也随着身边越来越多的人加入观影的大军。

“从最初的2D到3D，再到IMAX，现在的观影环境真是有了翻天覆地的变化，身临其境的逼真图像和无比震撼的刺激场景也让人们从注重电影内容上转变到更关注观影体验。”黄定虎感慨地说，也许正是这一点也让人们接受了十年前几毛钱一张的电影票一路飙升至五六十元甚至过百元的价格。

看电影似乎也成了许多包头人生活里最大的乐趣。2015年的最后一天，躺倒的驴子在微信朋友圈里写道，“从1月1日的智取威虎山到12月31日的唐人街探案，手头的19张电影票见证我的2015简直就是一场电影之旅，其中只有7场外国电影，一定程度上说明国产电影的质与量都在上升。”

有数据显示，从2002年的不到9亿元，到2010年首次突破100亿元，再到如今突破400亿元，中国电影产业增速惊人，未来几年有望与北美电影市场100多亿美元的票房持平，中国电影市场正在迎来“一个新的时代”。

包头的电影市场也出现史无前例的“爆发性”增长。对于这一点，经营影院的包头电影人感受颇深。在金亿影城市场部经理马楠的印象里，2013年包头影院的票房随着全国电影市场的快速发展，开始有了惊人的变化。“以前每天来我们影院观影的人数也就几个人，现在平均每天都能达到500人左右，像寒假、暑假这样的高峰期，每天的上座率都能突破一两千。”马楠说，上百倍的增长速度甚至可以称得上是膨胀发展。

已经在这一行摸爬滚打15年的胡瑞峰，更是见证了包头电影市场的“黄金十年”。他表示，“从2005年年底《无极》上映开始，包头的电影市场开始有起色，当时一年的票房才不到100万，如今10年过去了， 2015年底的票房已经能达到1.2亿。”

马楠说，“2015年，包头万达的票房突破5000万，全国5000多家影院里能排前100。这真的是相当厉害。”在他看来，包头的电影市场和全国一样，是一个朝阳产业，风头正劲。

影院建设“加速度”

包头电影市场的发展历程基本是与2002年中国电影院线制改革同步。在那一年，包头也仅有一家神华可以与全国的影院同步放映，而一宫、一机电影院只能放映一些老片子。

伴随着一部部好莱坞大片和国产佳片迭出，10多年间包头的电影市场吸引了越来越多的投资方，创造出一个又一个不菲的业绩。

马楠回忆说，“当年电影《阿凡达》上映的时候，市民们首次接触3D电影，真是一票难求。这部电影从早上一直演到零晨一两点，场场爆满。”

在采访中，记者了解到，目前全市观影客流主要集中在10家影院。包括昆区的汇星国际影城、天亿国际影城、17.5影城包百店、神华影城，青山区的万达国际影城、金亿影城、17.5影城时代店，东河区的环球时代电影城、中数国际电影城、黄河影剧院。

“这些影院依据市场定位的不同，在品牌效应、软硬件环境、服务标准等方面进行差异化竞争。尤其是万达、汇星、神华这样的店中店，依托所在商场的人气和完善的商业业态，让人们享受吃购娱的一站式服务。”马楠认为，虽然目前包头已经有很大的观影群，但是依然没有饱和。

高速增长的市场蛋糕，让许多人将电影当做“一本万利”的“好买卖”，也从某种程度上推高了包头影院建设的“虚火”。

“今年将至少在苏宁广场、茂业、正翔国际和华联超市这些位置新开四、五家新的电影院。”胡瑞峰说，这些新影城体量不小，都有八、九个厅，座位数也在一千以上。

马楠也告诉记者，“更新的设备，更舒适的环境，也必然给包头人带来更好的观影体验。在茂业新开的是韩国影城CGV，走的是高端路线，这也是以后电影院的发展趋势。整体环境就像星巴克一样，有专门的会员休息室，在观影之前会给会员提供免费的饮料和食品。而且，影城还会增加情侣厅，更适合有小资情节的观众。”

业内人士表示，“影院作为电影产业链上的终端环节，收益稳定且容易计算。因此，无论是国营企业还是民营企业，当资本充足之后，投资影院都具有致命的吸引力。而电影产业的迅猛发展和资本市场的成熟也进一步催生了影院市场的高速增长。”

繁荣之下有隐忧

按照万达影城院线划分，包头归档为二线城市。那么，面对如此多家影院的涌入，未来包头的各家影院到底还能分到多少羹？

虽然没有明确的答案，但毋庸置疑，影院之间的竞争将会越来越激烈。

“尤其是位于钢铁大街从维多利到正翔国际这一段附近的影院。现在已经有四家影院，加上今年即将入驻的四、五家影院，这八、九家电影院的座位数加起来超过一万。按照一天平均循环排五到六场电影计算，一天就要满足五、六万人的观影。”胡瑞峰说，以今年增长的速度和规模，包头以后再开影院的可能性不大了。

竞争压力的加大，让一些老影院纷纷开始升级观影的硬件条件。

“我们已经在一楼大厅新建了一个巨幕厅，484个座位，双机放映。遇到外国进口片，顾客都特别喜欢在这个厅看。”马楠说，金亿影城也一直都在进行设备升级，提高顾客的认知度。

一路伴随包头电影市场成长的老影院神华更是投资4000多万进行改造扩建。华美转身后的神华影院将拥有三块巨幕，再次重现昔日的光彩。

对于当下热火朝天的电影院建设潮，胡瑞峰认为寻找市场的空白点，或是打造自身的特色，都不失为在新一轮竞争中谋求发展的良方。

2015年夏天，胡瑞峰的环球时代影院在东河区南门外大街开门迎客。“最早以前，东河的影院并不少，铁路文化宫，黄河影院、红星影院、人民影院都曾经是东河人观影的好去处。可是从1993年黄河影剧院关门，到2014年底，东河区没有电影院的历史已长达21年之久。经过前期的考察，东河区的市场需求和人口基数都符合电影行业的生存。”胡瑞峰说，虽然目前东河区电影市场还处于一个培育的阶段，但前景很好。

而地处偏僻地段，交通并不便利的金亿影城，也拥有着稳定的顾客群。“我们打的旗号就是包头市最好吃的爆米花，最好停车的电影院。”说起这两点，马楠也颇有些自豪。

业内人士也表示，由于影院自身可以掌握到大量的影片资源，提升品牌影响力的途径其实有很多，可以通过举办线下活动、衍生品销售，或者发力线上售票去占据不同的终端市场。

文图|包头日报记者 赵遐 吴杰

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责任编辑 | 卉儿 星侃

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