联手拼多多、宣布重大资产重组……国美重出江湖？

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国美零售联手拼多多仅三天时间，国美通讯便宣布重大资产重组。

4月22日晚间，沪市公司国美通讯宣布进入重大资产重组程序，拟出售子公司德景电子100%股权，接盘方为美昊投资。

绝地求生？

俗话说，不破不立。曾在退市风险警示边缘的国美通讯，此时计划剥离公司的主要收入来源，给人一种绝地求生的感觉。

记者注意到，拟剥离的德景电子为国美通讯2016年收购得来。彼时，交易方承诺2016年至2018年扣非净利润分别不低于6000万元、8000万元和1亿元。德景电子在首年完成业绩承诺的111.63%后掉头向下，此后两年均未完成业绩承诺，完成率分别为93.85%和50.56%。

1年后，德景电子又成为国美通讯连续两年亏损的罪魁祸首。大幅下降70%的营业收入、1.7亿元的资产减值以及3.5亿元的商誉减值，使国美通讯净利润由2018年的-3.92亿元降至-7.5亿元（公司预计值）。

从上述事实看，将德景电子出售也并不出人意料。但需指出的是，自从砍掉自有手机品牌运营后，拟剥离的德景电子已是国美通讯的主要收入来源。

国美通讯2019 年年度业绩预亏公告

在退市风险警示边缘的国美通讯，选择这一时间点剥离核心业务，想必公司已为下一步资产运作做好了准备。

拼多多“救美”

4月19日，拼多多宣布认购香港上市企业国美零售发行的2亿美元可转债，拼多多创始人黄铮与国美黄光裕就此组成“二黄”组合。受该利好的刺激，国美通讯股价近三个交易日内两次涨停。

港股国美零售与A股国美通讯是以何种方式关联？

目前，国美通讯直接控股股东为山东龙脊岛建设有限公司，国美零售间接通过山东龙脊岛建设有限公司持有国美通讯19.99%股权。

国美零售控股有限公司总裁王俊洲第一时间接受央视采访时表示，拼多多作为高速增长的中国领先互联网新电商平台，不仅拥有数量庞大、高活跃度的用户，还有着完整的客户数据，对于国美在供应链上的选品有着非常精准的支持。

但令无数期待国美“王者归来”的投资者更兴奋的是，国美似乎要大干一场了。曾几何时，中国的家电零售市场还是国美和苏宁针锋相对，如今的国美在京东和苏宁竞争的新时代中，败下阵来。

最新数据显示，港股上市的国美零售总市值为204.80亿元，A股苏宁易购总市值为810.90亿元，美股京东的市值也在650亿元上下。

与后起之秀拼多多的联盟，或将吹响国美反击的号角。

家电行业的2020

受新冠肺炎疫情影响，家电行业2020年开局不佳。

奥维云网数据显示，今年一季度白电（冰箱、冰柜、洗衣机、空调）整体一季度零售额降幅在45%左右，小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、料理机）零售额规模为114.9亿元，同比下跌23.7%。

在很多人看来，家电零售业将在今年遭到冲击，但正是在这种市场行情下，新的市场机会也在孕育而生。分析指出，由于家电出口受到很大影响，库存的消耗必然会选择线上渠道以较低价格销售，这也正中拼多多的下怀。

奥维云网预计，今年二季度的家电市场仍将呈现线下市场低迷的特点，由于出口受阻和线下不利，线上成为企业拉回市场的唯一途径，线上竞争将空前激烈。同时，考虑到线上活动方式有限，不管是企业直播、网红带货、微信群秒杀、社群推广等营销形式，低价促销成为必选模式，预期价格持续走低。

对于今年的家电零售业，奥维云网预计行业整体销售将下滑10%。与此同时，销售渠道也将在年内进一步重塑，而行业内最大的变化将发生在营销创新上，即获客、转化，以及提效的转型。

编辑：邱江

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本期责任编辑：赵唯佳

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