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这家券商为何受到香港投资者的喜爱?

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有这样一家券商,在竞争激烈的香港证券市场脱颖而出,推动香港金融科技发展的同时,也为粤港澳大湾区的建设作出了自己的贡献。这就是总部位于香港的中资民营券商——富途。


在香港取得成功之际,富途正在拓宽自己的舞台,将中国金融科技的优秀产品能力和服务能力出口海外,与其它优秀中国金融机构一道,为中国金融行业在国际市场赢得口碑。


香港即景 摄影:Jeremy Bishop


一、促进香港金融科技行业发展,积极履行社会责任


富途于2012年诞生于中国香港,短短9年时间,富途在香港的成绩已被大家慢慢看到。


近期公布的富途2021年三季报显示,富途牛牛App在港渗透率进一步提升,香港注册用户已占香港成年人的1/3,Q3香港有资产客户同比大增162%。富途社区“牛牛圈”(以下简称牛牛圈)三季度日活跃用户为35万,交易日平均10万条UGC内容,以这两个指标计,牛牛圈已成为香港地区第二大论坛。在牛牛圈发帖的香港用户达98万,占香港主流互联网人群262.6万的37.3%。



据香港交易所(HKEX)数据,截至2021年11月30日,正常开业的交易所证券持牌机构达640家。在竞争激烈的市场中,富途于2020年7月首次进入香港交易所仅14席的A组券商队列,成功进入香港券商第一梯队,与高盛、摩根士丹利、瑞银等以机构业务为主的国际大投行同台竞技。


不断在香港取得突破的富途,也为香港年轻人提供了就业机会,促进了香港金融科技的发展,并积极履行社会责任,投入大量资源制作投教内容,助香港投资者成长、进阶。


1.为当地年轻人创造就业机会


深耕香港本地市场的富途,多年来聘请了许多香港本土专业的金融、IT和市场人才,为当地年轻人创造了就业机会。


2.科技赋能金融,参与推动香港金融科技的发展


世界很多地方刮起金融科技之风时,作为老牌国际金融中心的香港,在互联网科技方面的发展较内地晚了15-20年。


与其它香港券商不同,富途凭借对互联网和科技的深刻理解及广泛应用,开发了一套全自研系统,让香港本地投资者在富途牛牛App上享受一站式全线上投资服务,将香港投资类App提升至移动互联网时代,大幅改善用户体验,引领了证券零售服务的科技化,助力香港金融科技行业的发展。


3.重视投教内容与社会责任,帮助投资者不断成长进阶


同时,富途认为帮助投资者成长是重要社会责任,因此原创了大量关于财经、投资品类、数据分析等图文和视频投教内容,其中香港用户观看学习近800万次。富途打造了牛牛课堂、投基学院和实时资讯等板块,帮助香港和国际投资者了解宏观、行业及公司新闻。



二、架起香港投资者进一步了解内地企业的桥梁


富途香港客户群以年轻人为主,尤其在20-29岁香港年轻群体的有资产客户渗透率约为1/5,他们通过牛牛圈和资讯等板块,关注内地新经济公司新闻和宏观政策动向,富途也为香港投资者架起了一座了解内地企业的桥梁。


1.短短6年,香港本地投资者对内地新经济公司投资额增长10倍


富途香港本地投资者对于内地新经济公司的认知逐年提升。恒指科技成分股共30只,皆为内地新经济公司,占2833家港股上市公司的1.06%。据统计,富途香港客户投资“恒指科技成分股交易额的占比”从2015年的3.6%大增10倍至2020年的35.7%。


也就是说,富途香港本地客户将35.7%的交易额贡献给了1.06%的港股内地新经济公司。



2.富途香港客户对内地经济和热点持续关注


在牛牛圈中,香港投资者日常会关注、讨论内地宏观经济、行业动态与政策热点。例如碳中和,一位香港投资者详细解读了碳中和对于国家未来发展的意义,同时从中寻找相应投资机会。该贴在牛牛圈获得超88万的浏览量,成为热门帖。


香港本地投资者也比较关注蔚来、小鹏、腾讯、比亚迪、百度等内地明星新经济公司:这些公司的新闻点击量居前,评论与互动区较为活跃。


三、是什么让富途备受香港投资者青睐?


能在券商云集的香港突出重围,受到香港投资者肯定,富途做对了什么?


1.坚持以用户价值为本,大力投入研发、打磨产品,改善投资者体验


富途以香港为总部,在深圳设立技术研发中心,充分发挥深圳的科研实力和香港的金融优势,着力拓展香港证券金融市场,符合大湾区建设的国家重大发展战略。


目前,富途获得了国家高新技术企业和技术先进型企业的认定。


2017年以来,富途数次对港股交易通道扩容,目前富途每秒钟可处理1000笔港股交易,是香港零售证券经纪市场中的最快水平。


富途还将美股、港股、A股通、环球期货和期权等多样化的交易品种打通,为香港投资者打造了一个App投资全球的体验,无需再切换App。


2.牛牛圈发挥内地与香港连接器作用


牛牛圈构建了以用户为中心的投资生态,给用户提供了交流、分享和互动的平台,解决用户信息不对称的痛点,帮助用户认知投资风险,发现投资机会。


牛牛圈也让香港投资者通过线上直播、业绩会、高管面对面、产品发布会等方式,高效触达内地上市公司、媒体和KOL等,把握行业和公司最新动态。


此外,富途打造了牛牛IP形象,在投资中增加情感和陪伴元素,受到香港投资者的喜爱。



3.以客户需求为出发点,降低交易成本,提供交易日24小时全天候服务


富途在某种程度上改变了香港券商行业服务形态,大幅延长了客服服务时间,提供交易日5x24小时咨询,非交易日提供09:30–21:30咨询。


富途还将香港券商行业较为普遍的佣金率0.1%大幅降至0.03%,降低交易成本,将实实在在的好处反馈给客户。更人性化的服务和体验,提升了香港投资者对富途的认可度。


四、国际化战略——从香港走向全球


在香港取得一定成绩之时,富途也希望为全球更多客户提供更好的服务,并让更多海外投资者了解优秀的中国新经济企业。2021年一季度,富途启动“国际化战略”,正式进入新加坡市场,国际化也成为富途的主要战略目标。


近年来,富途分别在美国和新加坡成立子公司,获得海外金融牌照,并用全英文的App“moomoo”在海外提供服务。截至目前,已有数十万美国及新加坡客户,口碑良好。



通过投教内容、资讯以及moo圈(牛牛圈海外版),富途向新加坡及美国投资者传递中国新经济公司动态,向国际投资者展示中国新经济公司的发展成果。


五、小结


在香港地区受到客户认可的富途,架起了香港投资者了解内地企业的桥梁。


富途也希望通过自身在产品、服务、社会责任等方面的努力,让更多海外投资者享受到好的投资体验,增加其对中国企业的了解。


未来,富途将继续扎根香港,立足湾区,走向世界,坚持家国情怀与国际视野相结合,与其它优秀的中国金融机构一道,为中国金融行业的产品和服务能力走向海外贡献自己的力量。


(CIS)


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