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抖音电商618战绩来了!商家数量同比增长159%,东方甄选粉丝量破1000万!

王子霖 上海证券报 2022-06-22

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6月19日,抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告,展现活动期间该平台消费趋势。报告显示,6月1日至18日,抖音电商直播总时长达4045万小时,挂购物车的短视频播放了1151亿次。


活动期间,该平台立足全域兴趣电商,助力广大商家复产增效。据统计,抖音商城场景带动销量同比增长514%,搜索场景带动销量同比增长293%,参与活动的商家数量同比增长159%。



非遗老字号受欢迎,

图书销售额同比增长101%


618期间,抖音电商举办了“非遗购物节”活动,推出了“守艺非遗”社会价值专区,携手超百位非遗传承人带货,共同助力非遗技艺传承。报告显示,紫砂茶壶、生丝刺绣和乔师傅皮雕包颇受消费者欢迎,玉雕茶器和法根糕点紧随其后。


“守艺非遗”专区内的老字号品牌也在活动期间收获了新的市场增量,整体销量同比增长了176%。其中,回力休闲鞋、海天酱油、张小泉古法锻打切菜刀、白猫果蔬洗涤剂和青岛啤酒销量领先。


在“全民好书计划”的助力下,抖音电商618期间图书销售额同比增长达101%。不少品质图书借助短视频和直播被更多人了解和认可。数据显示,《哈利波特英汉对照版全集》《DK博物大百科》《美得窒息的唐诗宋词诗经三册》位居销量前三,《平凡的世界》和《苏东坡传》也成为热门书目。


扶持农货商家和产业带发展,

多地消费热度回升


为了更有针对性地帮助农货商家经营提效,抖音电商“山货上头条”助农项目于6月7日落地湖北,以“风味湖北”线上专区、商城频道等方式推动当地农特产销售。据统计,8天线上活动期内共有140万单湖北农货销往全国,潜江小龙虾、土家烟熏腊肉、五黑桑葚紫米饼、恩施高粱糍粑和来凤藤茶等销售颇丰。


值得一提的是,多地消费热度在618期间逐渐回升。报告显示,上海消费者展现出了强劲的购买力,购买量位列第一,来自重庆、北京、成都和广州的消费者购买量也居于全国前列。


从年龄分布来看,00后群体成为618消费“生力军”,购买量同比增长达164%。90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101%。


构建正向达人带货价值体系

东方甄选粉丝量破1000万


为了构建正向达人带货价值体系,抖音电商始终倡导“优质作者精神”,给予电商作者方向引导,帮助其树立健康的电商理念和职业认同感,更好地经营事业,积极践行社会责任,同时助力兴趣电商长期繁荣发展。


618期间,抖音@东方甄选 直播间受到了广泛关注。从诗歌地理到中英双语,@东方甄选 呈现出了耳目一新的电商带货风格。目前,该帐号粉丝量已突破1000万。不少品质好物进入了消费者视野,仅《美得窒息的唐诗宋词诗经三册》一书,销售额已接近千万元。



该平台还通过设置“安心购”专场,加强618售后和运营规范等多项措施,全方位保障消费者权益,为用户营造安全可靠的购物环境。报告显示,618期间,平台内有396个品牌开启了“安心购”专场。“安心购”权益组合已为数亿用户提供了相应服务和保障,1500万个售后订单通过该服务维权成功。


抖音电商相关负责人表示,平台将持续借助大促和各类专项活动助力企业提振经营信心,并鼓励电商创作者在成己达人、专业有趣、助益社会等方面不断发展,共同构建优质电商生态。同时,抖音电商也会努力为用户提供多元服务,不断提高治理水平,切实保障消费者权益。


责编:张晓光、郭晨希   校对:张宇   制作:季宇亮

图编:尤霏霏   签发:潘林青



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