元宇宙视域下文化产业的新趋势

“十四五”时期，文化数字化提升至国家战略高度。《十四五文化产业发展规划》中提出以文化创意、科技创新、产业融合催生新发展动能，提升产业链现代化水平和创新链效能。元宇宙让数据成为数字经济发展的关键性生产要素，突破生产要素的稀缺性和不可再生性，为实现文化产业升维、中国经济发展的弯道超车提供坚实的基础。科技力量赋能文化新业态发展，以“文化+科技”为双轮驱动更好服务人民成为中国式现代化的重要内容,顺应文化产业数字化趋势。

文化产业数字化实现了从1.0到2.0版本的升级，即将迎来文化产业数字化3.0的时代。文化产业1.0时期是互联网技术萌芽阶段，互联网的兴起带来电子邮件、网页浏览器等交互媒介，文化产业线上平台逐渐形成；文化产业数字化2.0时期是互联网技术形成阶段，实现了“媒介融合”，文化信息资源多向传播，激发文化数字资源价值；文化产业3.0时期是互联网技术继续发展阶段，突破物理时空界限，打造虚实融合的数字平行空间。

元宇宙通过技术应用、技术基础、场景打造三方面平衡了区域间产业发展，提高了文化与艺术产业的发展效能，满足广大用户碎片化需求。元宇宙技术和环境支持为中华优秀传统文化的影像传播提供高效便捷的平台，促进各类文化互通互动。软件技术与硬件设备加速协同发展，空间载体搭建壮大，全方位、全领域创新智慧服务，实现数字资源体系的根本性变革。结合物联网与区块链技术，提供优质远程服务，建设技术研发虚拟平台，节约科研成本，突破卡脖子技术，实现智能生产与产业升级并济。

元宇宙赋能文化产业在市场上的转变主要表现为四个特征：一是体验依托上，线上线下融合互促，线上体验逐渐成为文化产品体验中不可分割的一部分；二是展现形式上，呈现出沉浸化、多模式的特征；三是生产关系上，文化产品的提供方与参与者间的界限模糊化，受众不局限于“接收”的角色，而是通过深度参与文化产品再创造实现供需循环获得更多主动性；四是生产力上，数字技术赋能文化产品提供方的供给能力增强，同时通过受众主动性的增强拓宽生产力边界。

 深度沉浸化趋势：元宇宙技术将促进文化产业线上线下虚实沉浸式融合。元宇宙技术还包括数字孪生技术，数字孪生（digital twin）又称数字映射、数字镜像，指的是一种将物理世界的事物借助一定的虚拟模型，完整映射到虚拟世界的系统性技术。数字孪生是综合了传感器技术、大数据技术等模型化的系统集成，可以在虚实两个世界中物体与物体映射之间形成联动。在文化产业领域，数字孪生技术促使数字文化产业拓宽虚实融合的广度和深度，进而创生越来越多的文化产业的“新物种”、新业态。尤其是在与物理世界深度关联的文旅产业，已经出现了不少虚实跨维的业态尝试。

 多维度主体趋势：文化产业的参与主体增加虚拟数字人一类。虚拟数字人逐渐被应用到各个场景，使得文化产业的参与主体又扩大到了虚拟数字人。偶像型、服务型虚拟数字人带有明显的商业运营痕迹，而身份型数字人是与我们自身身份直接对应的元宇宙数字“代理人”，他代表我们的个人意志成为元宇宙中的行动人。但虚实世界的互动有时并不完全是一个复制式的映射关系。那么在元宇宙虚拟世界中，当每一个人都拥有了可以自由表达的数字人“分身”（avatar）时，其主体性表现必然会有另一种不受物理资源限制、不受主流价值规定的另一种主体逻辑。因此，在元宇宙视野中的文化产业参与者中，虚拟数字人尤其是身份型的虚拟数字人，将以“多维度的人”表达个人多样性的“新主体”。这个新主体将会如何创造、如何行动、如何做出价值选择都将是未来元宇宙赋能文化产业新的商业逻辑的重要思考起点。

▲图为 扬州中国大运河博物馆5D视频画面

 价值链重构趋势：模糊文化产业生产与消费的界限。用户在参与手游、短视频、直播、社交媒体等数字文化活动所生产的数据被视为是具有生产力的“生产资料”，但这些数据往往被平台方所拥有，与用户自身无关。在元宇宙新一代互联网技术的支持下，以NFT为代表的“通证经济”则能实现一旦生成就能确权的新规则，将在很大程度上改写现有的价值创造与价值分配的模式。在一些带有区块链特性的开放式游戏中，用户购买的游戏内装备都是可以交易的数字资产，通过二手交易可以实现价值的增值和转移。我国对NFT二手交易管制，目前还未开放。元宇宙视野下，未来用户都将是一个直接承载价值生产、流转和价值兑现的“微型企业”，其中原创的艺术创作者能通过智能合约在作品的流转中获取一定比例的持续收益。文化产业生产者与消费者身份的深度重合交叠在元宇宙中将成为常态，或将引发文化产业内经济组织形式的变革，牵引价值链重构。

随着数字化和虚拟化进程的加速，把握文化和科技融合发展的前沿方向，推动数字文化产业逐步实现智能化、沉浸化、3D实时化、虚拟交互化升级，从数字化迈向高质量数字化新征程。

【参考文献】

[1] 袁园.元宇宙视野下文化产业的新业态、新趋势与新模式.深圳社会科学,2024,7(1) :126-138.

[2] 贺刚,唐李翊茉,汪雨腈.元宇宙赋能文化产业的升维机制与路径研究.湖北经济学院学报（人文社会科学版）,2024,21(1):74-76.

[3] 艾瑞咨询.2023年元宇宙文化消费市场研究报告.2024，2.

供稿：宋逸香

编辑：姜晓航

审核：李明超

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