“法国要夺冠”吓跑经销商？记者实地探访“华帝北京”发现蹊跷……

5月底，作为法国队赞助商的华帝高调宣布：若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，凡在2018年6月1日至6月30日期间，购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票金额全额退款。

今天上午，一条“华帝经销商跑路”的消息让坐等“法国队夺冠，华帝退全款”的消费者们吃了一惊。

事由是6月29日，广东省中山市第二人民法院裁定查封华帝股份的两家经销商——北京及天津华帝燃具股份有限公司。根据华帝股份2017年年报，对北京华帝销售额为1.63亿元，占上市公司年度销售总额的2.84%。

对此，一些网络媒体把华帝的促销行动和“经销商跑路”联系起来，着实引起不小的恐慌。

这不，当天华帝股份股票开盘即遭重挫，收盘封于跌停。

龙虎榜也显示，卖方前五名均为机构席位，合计卖出额1.5亿元，占当日成交额的近三分之一。

再看世界杯赛场，法国队正高歌猛进，以4:3淘汰了强大的阿根廷杀入8强。有网友慨叹，难道法国还没夺冠，华帝的股价就要先倒了？ 

慢着，这剧情也太……了，总觉得哪儿不对劲。再看龙虎榜，当天买方前五名也有三个机构席位，买入额超过1.1亿元。难道这些机构是在“偏向虎山行”？

没有调查研究就没有发言权。

小编决定前往深藏于北京市丰台区的北京华帝燃具销售有限公司的注册地一探究竟。

据工商行政信息，该公司位于丰台区东铁匠营横一条31号6号楼5层，金泰翔达写字楼5107。记者在现场看到，这一写字楼已经有些年头了，且除正面外墙，其余外立面几乎没有修缮。

在写字楼一层，记者看到，商户牌显示，整栋楼约有近100家公司注册，多为商贸企业。但在五楼的公司列表中，一开始未能发现北京华帝燃具销售有限公司。

不过，记者很快发现了问题，不知是否有人故意破坏，北京华帝的名牌已被卷了起来，若不细看，该公司的名字几乎已完全隐藏。

上楼后，北京华帝的办公场所位于五楼最靠里的一个房间，门上的公司名牌已被拿掉，敲门也无人应声。记者在楼道中遇到的一位快递小哥表示，他本人从来没递送过5107的快件，也不知道是什么人在此办公。

就此异常情况，记者向该写字楼的物业打探，相关人士非常肯定地表示北京华帝目前还是大楼的租户，但拒绝回答其他相关问题。

从现场情况看，北京华帝“出问题”应早于华帝股份本次促销活动，至少在时间上，二者关联度并不明显。

针对“经销商跑路”事件，华帝股份今日上午就发布了一份澄清声明，表示此次事件系京津地区经销商个人不当行为所致，公司已第一时间向法院申请裁定查封，并按法律法规处理后续相关事宜，保证消费者利益不受侵害。

为防止该事件的不良影响进一步发酵，华帝股份今日收盘后发布了正式的澄清公告。

公司表示，近两年，该客户（指北京华帝燃具销售有限公司）不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，导致经营压力巨大；公司从2018年4月份起不再要求其打款提货，主动降低其库存和经营压力，不存在某些舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。

2018年6月初，公司为了帮助其解决资金问题与其达成《动产质押还款协议书》，但该客户在协议签署后未能积极配合公司履行义务。上市公司明确，该事件是独立的个体事件，该经销商长期过多依赖公司一揽子销售政策等倾斜优惠，在特殊政策取消后出货缓慢，因此造成了库存规模积累。

据记者了解，失联的北京华帝法人代表王伟1992年就开始经营华帝品牌，是华帝最早的代理商之一，从天津市场白手起家的他2008年成为北京总代理的一把手。据华帝股份公开披露的信息，北京华帝已连续多年跻身上市公司销售排行前五。

上市公司对北京华帝销售及营收占比情况表： 

王子霖 制图 数据：华帝股份年报

记者发现，据公开信息，北京华帝对上市公司的欠款并不算多，仅在2011年和2014年形成了上市公司835.4万元、370.94万元的短期应收账款，随后便快速清偿。

记者了解到，华帝股份实行独家代理经销制，采用先款后货的结算方式，同时以大区为管理单位对全国各销售区域进行统一战略部署及管理。

据悉，2017年起，上市公司进一步加强了对经销商的管控力度，对经销商的年度考核要求更加细化，增加了对年度任务具体完成方式、质量、战略执行效果等层面的要求，严格考核，并鼓励经销商多开旗舰店。

中怡康家电研究机构品牌负责人左延鹊接受采访时表示，北京华帝事件为个别案例，无需过度解读，市场投资者更无需恐慌。

目前，华帝股份经营表现一切正常，今年来持续帮助经销商降库存，特别是世界杯促销对短期销售拉动明显。

从公司上半年业绩预告来看，其预计净利润增长30%至50%，显示增长较为稳健。

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编辑：孙放

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