艺见｜ 2023年还有2天 不能再错过小11了
小11是谁？
小11是中央广播电视总台央视戏曲频道的动画新主播，年龄1岁6个月，媒体从业经历1年6个月，主播经验6个月。
与目前流行的仿真人虚拟主持人不同，小11主打二次元的萌态形象“勇闯”戏曲圈。这个尝试的背后其实是有着“老龄标签”的戏曲艺术遇上“新潮”Z世代用户后的一次“勇气大爆发”。
据相关数据显示，我国网民规模达10.79亿人，网络视频（含短视频）用户规模为10.44亿人，20至49岁的网民占比超过50%，未成年网民规模已突破1.93亿。面对规模庞大的年轻群体，央视戏曲打造年轻化的戏曲IP——小11。
一身行头不简单
“小11”的名字来源于“CCTV-11”，身上有着多处“11”元素：胸口处为戏曲频道意象logo“11”，折扇中为 CCTV-11 的台标 logo。
除了隐藏的细节，小11的一身行头也是精心设计：
【1】头顶盔头和翎子的设计是经过市场调研后选取的元素，对戏曲中的盔头适当萌版化、俏皮化，贴合了小11的圆圆脑袋。
【2】小11的面部抛却了传统的人物戏妆脸谱，仅在眉毛、刘海与腮红上进行了戏曲方向的侧重。刘海借鉴了戏曲额妆的排布设计，眉毛吊起是借鉴了戏曲贴完片后的眉宇形态，腮红位置于眼下也是借鉴了戏妆的设计。小11整体面部设计是将戏妆与萌趣融合。
【3】在服装搭配方面，制作团队以色彩清新的戏曲传统服饰为基础，彰显出小11的朝气蓬勃。同时根据内容及角色的需要，还设计了不同戏曲角色或行当的备选服装，让视觉元素更加多样。开盲盒式的戏曲变装让小11深受欢迎，被年轻网友称为“小11之奇迹暖暖变装秀”。
滑动查看小11
大眼睛、大头、翘发尾，不仅充满国风与戏曲的元素，更是贴合了现在年轻一代所喜爱的潮文化，这也是戏曲萌娃小11能够出圈的第一步。
一上线就收获了千万级播放量
小11的第一次出现，是在中央广播电视总台文艺节目中心推出戏曲科普类短视频节目《了不起的戏曲》。节目以轻松幽默的声画语言，打造了趣味化的戏曲次元。听戏曲道具“会说话”，看经典好戏“漫漫谈”，两分钟的浓缩时间里知识密度极高。
伴随着一句“欢迎来到戏次元”，小11带着观众穿越进戏曲世界，讲解戏曲常识。
在这个轻松幽默的零门槛戏曲空间里，凤冠霞帔是时尚的闪亮奶奶，水袖是优雅的百变舞蹈家，戏曲里的道具和小11一样以“拟人化”的形态出现，打破专业壁垒，小11更是以网络热梗趣味解说《空城计》《锁麟囊》等经典好戏，拉近了网友与戏曲的距离。
再度升级成为主持人
《了不起的戏曲》第一季收官后，小11遇到“空窗期”。为了避免好IP“半途而废”，央视戏曲的团队在短视频平台积极发力。2023年8月，戏曲频道在央视频上线了自己的新媒体平台——“CMG戏曲”频道页，上线当天，首场直播观看量达86.9万。与此同时，小11成为“CMG戏曲”的代言人。
在小屏端，小11根据内容和主题变换造型装束，以百变多样的风格带领大家走进丰富多彩的戏曲文化。在总台文艺节目中心推出的大型原创戏歌唱演节目《国风超有戏》的衍生新媒体节目《国风超有戏》特别制作 “北京园博园”路演音乐会中，小11作为“任务发布人”出镜。
在大屏端，央视戏曲为小11打造了“真身”，实现真正的“破次元”。破次元的小11能够快速吸引注意力，降低受众对于戏曲“老龄感”的刻板预期。
比如作为主播形象播报节目预告、作为记者形象探访名家名作、节目后台，打卡戏楼、美食、地方特色……
解锁了央视戏曲频道“新主播”、宣推会“主持人”、节目“代言人”等多重身份后的小11，还拥有了自己的专属表情包。
除了关注央视戏曲频道的自有内容，小11逐渐将视野扩展到整个戏曲圈的大事件：中国煤矿文工团原创曲艺晚会《曲艺大运河》、第十八届中国戏剧节、第八届中国校园戏剧节……小11逐渐在梨园行“闯出了小名气”。
走到线下，小11手办盲盒成热销品
当然小11的形象也不拘泥于线上，目前小11多角色盲盒手办已经上线。该手办模型运用环保ABS材料进行拼插积木类的设计，色彩丰富，形态可掬。
不让传统文化坐“数据冷板凳”，就要勇于创新，为传统文化发掘更多“出圈”可能。从形象研发到身份升级再到新媒体衍生产品，小11颇具“大象也能跳街舞”的精神气质，为梨园行带来一点新意思。
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