要么干到底，要么不干！北京这样子玩法，不被网络把脸打烂才怪。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s05180tnfid&width=500&height=375&auto=0

网络生态的特点，为议题设置提供了肥沃的土壤，问题不在于各种嘴太扁、舌头太软，而在于你自己思维太旧、方法太老。最近北京发生的一系列事件，从信息博弈的角度看，又是人取我予，本来别人要挖坑埋你，结果你自己挖坑就把自己埋了。于是别人敲锣打鼓的架秧子，你还满身是嘴没话讲。

这个被动，是自己打自己的脸，而且打给别人看。为什么会这样呢？

信息时代的网络常识不足，导致对网络舆论的预备和反应缺失。以前要传达行政指令，人心所向雷厉风行，执行起来干净利落。现在情况复杂了，再拿老一套就会碰钉子。与时俱进也包含适应社会发展形态，契合现实环境状况。在信息社会的当下，推行各类行政事务都得考虑到这个前提。

问题就出在想考虑，但不知道怎么考虑，或者考虑了，但执行的不考虑。可是执行过程是公开的，社会反应是公开的，网络评议是公开的，不考虑的后果就是大家替你考虑，甚至牵着你的鼻子考虑。

其实就是观念一转的问题，要意识到推行任何公共政策、措施前，养成舆论推演的习惯。现在对网络是高度重视，但学网、懂网、用网的落实并没到位。官老爷思维严重，一说意见就刁民，于是信息矛盾很容易激化和被利用。

信息这玩意儿，你不利用，别人就会利用，关键在于谁有准备、谁有安排、谁有后手。天际线这事，是另外两件事信息博弈的延续。在前面两个事情脸被打肿的同时，再弄出这个事情，等于把另一边脸伸出来给人打。

可以说，在网络生态基础上的舆论意识，还没有真正培养起来。同时，有效的预测、预判、预防、预控体系建设，也没有推动的方法。如果仍然被动挨打，还是传统媒体思维，用官媒昭告天下，让领导行为艺术，就无法改变信息博弈一再被动的局面。

信息战这玩意儿，主动布局是一个方面，被动扭转是另一个方面，总之这类战事没有硝烟但到处是战场。你不灵活处之，则对方灵活攻之，因此即便是天际线这事这么被动，也有可应对的办法。

最大的忌讳是：朝令夕改。好像顺应了民意，其实消解了公信，给大家一种谁闹谁有理、政府总没理的直观感受。将错就错有时候也比把拉出来的吃回去更有效，要么不拆，要么拆到底，来个中途刹车，尴尬的就不是观众了。

俗话说开弓没有回头箭，网络只是改变了信息传播的路径，提供了信息传播的工具，但信息的本质并没发生变化，传统的道理也并没发生转移。政府、企业、机构、组织、个体的权威，是一点一滴积累起来的，也是一点一滴消解掉的，拆和不拆都是信用问题，也是制造问题，两弊相轻取其轻。现在完全乱了方寸，自乱阵脚必然溃不成军，当然我说的是信息场。

再者这个事情还有个警示作用：自己的队伍没建设，别人的队伍成体系。雾霾大，骂你；治环境，骂你！一边鼓励你煤改气，一边抨击你伤民生，总之在议题设置上灵活多变，人家满身舌头，你一身不是。这个局面若不引起重视，则网络的管理与治理还是不会有良好的效果。

所以我把这期节目名字起成《黑出天际线》。要看到自黑比它黑更黑，自残比它残更残。信息社会与现实社会已然混同，因此不能只知道管治，而不了解疏解。你不组建体系化信息矩阵，不掌握信息化运行规律，不构建多元化舆论阵地，就无法应对类似的频发事件，删除封禁这种手段往往也是别人利用的信息子弹，需慎之又慎。

更多案例分析：

专注于网络研究、公共信息安全管理。

著有《中国网络通史（上下卷12册）》，《网络大破解》（6册）。主持网络评论节目《网眼八分斋》、《舆情观察室》、《网络大破解》。中央电视台、凤凰卫视、香港卫视、深圳电视台等多家媒体特约嘉宾。深圳市作家协会会员，深圳市媒体研究会副会长，深圳市政府采购协会常务副会长，深圳市新阶联主席助理，广东省新阶联发起人、常务理事，深圳市人民检察院点亮心光社工中心发起人、理事。

从这里读懂网络：视频自媒体【2008-2017】