年成交额超20亿，汉服为何这么火？

近年来，汉服文化兴起，由汉服带动的古风消费热度大增。统计显示，2019年在淘宝平台上汉服市场规模已经超过20亿元，并且保持着每年150%左右的增速在发展。

汉服是从汉代至明代期间的服饰，统称为汉服，它期间有不同的形制。近一年来是汉服经济井喷的时期。据统计，目前经营范围内包括汉服的企业有478家，其中有288家是2019年的新增注册企业。

目前汉服市场规模达数十亿，仅在淘宝平台上，2019年汉服的成交额就已经超过20亿元，年平均增速保持在150%左右。2019年汉服爱好者数量达到356.1万人，同比增长74.4%。在价格方面，300至500元的价格占到整个汉服消费的43.1%。

 多重原因下的“汉服热” 

如今，越来越多的年轻人身穿汉服走上街头，向人们展示汉服之美，这背后有着多重原因。首先，社群“同袍” 推动汉服文化发展。据了解，很多汉服爱好者会把汉服当作结交新朋友的媒介，而“同袍”就是汉服圈内对同为汉服爱好者的称呼。在一个汉服交友网站上，有大量汉服爱好者在上面发布自己的信息，寻找有共同爱好的约会对象，或者结交一同穿汉服外出逛街的朋友。

其次，青年群体中各大汉服社团也在为汉服文化发展助推。很多汉服爱好者表示，现代汉服能很好地满足其对于高雅审美情趣的需要，又是他们凸显个性的较好选择，而其本身也就成为了独特的象征。

此外，抖音、微博等社交媒体的兴起与《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》等影视作品的走红不断助推着汉服文化向大众渗透。随着短视频平台的崛起，这种中华民族传统服饰的热度也越来越高。在抖音搜索汉服，相关话题视频累计播放超过180亿次。在微博上检索“汉服”，也可以发现非常多的网友晒出自己的汉服照。

《琅琊榜》剧照

 衍生市场规模扩大 

汉服产业的发展也刺激了新的消费活力，各类线下体验店如汉服周边配饰、汉服租赁、汉服体验馆等如雨后春笋般冒出，整个汉服衍生产业的发展增速已经大大超过了汉服产业本身。很多汉服爱好者通过手工制作一些古风首饰、开设淘宝店或实体店等方式，将业余爱好发展成了事业。

分析人士指出，古风汉服市场才刚刚兴起，背后的可挖掘空间非常巨大，蕴藏了千亿级市场体量。越来越多人投入到汉服的销售市场，与汉服相关的产业也随之兴起，成为新亮点。其实，除了经济效益，汉服受到越来越多关注也具有重要的文化意义，体现了中国青年一代文化自信的增强。

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