【观察】网剧精品化时代到来 如何跨平台挖掘红利？

【综合来源：剧研社（ID：juyanshe）/骨朵网络影视（ID：guduowlj）】

【作者：猫宁/刘肉英】

如果筛选2017年的网剧关键词，超级IP、多元化、网台联动、新生演员孵化器等一定都是绕不过去的热门之选，若简言之，那么“网剧精品化”无疑是对今年网剧行业最好的总结。

伴随着精品化现象出现的，不仅是数量的上升，还有质量上的突飞猛进。2017年豆瓣网剧平均分值达到了6.4，其中有8部网剧得到了8分以上的分值，分值比往年有显著提升，也高于电视剧的平均值。

在当前形势下，不少业内人士判断，网剧行业已经进入了红利期，因此，如何打造精品、如何跨平台实现创新，就成为了新的关注热点。在今天上午举行的第五届网络视听大会网剧高峰论坛上，慈文传媒股份有限公司总裁马中骏、咪咕视讯科技有限公司CEO王斌、知名电影制片人著名主持人李霞、骨朵传媒创始人兼CEO王蓓蓓、芒果TV版权管理副总经理任旭、华特迪士尼中国数字娱乐业务部总经理王沁、美国电影协会冯伟、芒果TV运营商总理黄硕、艺恩合作人，华东区总经理高文韬、爱奇艺副总裁戴莹、著名编剧余飞、浙江华策影视的副总裁傅斌星、知名导演五百、搜狐视频自制出品中心总监刘明丽等，多位行业大咖就围绕着此两项核心热点展开了讨论。

高口碑+多元题材 共同助推网剧精品化

如果把诞生了众多小体量喜剧的2012年视为网剧元年，在经过了六年的发展时间后，网剧已经从“成本低、碎片化、粗制作”的“原始网剧”时代，过渡到2016年在产出量和播放量激增的“网剧爆发”时代，继而在今年正式进入类型化和多元化“精品网剧”时代。

慈文传媒股份有限公司总裁马中骏认为，从网剧市场的发展来看，市场已经越来越趋向成熟，而成熟的标志就是精品化。在经过了网剧爆发之后，大量的优秀主创开始进入网剧市场，从而推动了精品化的趋势，并且带动了几大视频平台的付费模式，网生内容也开始向电视台进行反输。

数据表明，今年豆瓣网剧平均分值达到了6.4，其中有8部网剧得到了8分以上的分值，分值比往年有显著提升，也高于电视剧的平均值。例如《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等，都成为了今年高品质自制网剧的代表作。而随着年轻的“九千岁”用户逐渐成为消费主力之后，为满足多元的需求，网剧市场也开始了细分。今年前三季度网剧数量达到206部左右，涉及20多种题材，类型化程度越来越高。

骨朵传媒创始人兼CEO王蓓蓓也在网剧类型化方面分享了她的数据观察。她认为传统的电视剧类型已经不足以支撑网剧市场的需求，因此，在每个类型中上进行二次细分创新的“叠加类型”应运而生。例如，做推理的同时还涉及到古董或者文物探险，这样的题材探索会在某些社会群体中发酵出意想不到的热度。

而从产出数量和类型来看，近两年网剧市场维持在一个相对稳定的状态，但可以看出，由于头部内容找到了网剧生存化的空间，尾部内容找到了利润收入的生存空间，因此头部和尾部数量都在增加，腰部内容得到了压缩。虽然目前网络剧的类型分布比例70%还集中在喜剧、爱情、悬疑、推理、青春、校园等类型，但随着年轻付费用户的不断增加，年轻用户的喜好也不短催生着类型化创新，相信未来这个空间将会继续打开，实现内容从单一向多元的转变。

“转化力”成为打造精品的核心竞争力

今年视频网站的会员急剧增长，已经从2016年的7千万增长到当前的1.12亿，可以看出网生内容的市场正在扩大。而付费用户的爆发式增长，也让内容与用户直接挂钩，从而激发了各个制作团队更加聚焦精品内容的创作。

慈文传媒股份有限公司总裁马中骏认为，目前精品网剧依然处于热衷IP的阶段。从2012年到现在，IP剧的数量在总剧集中占比过半。从制作方和出品方的角度而言，因为IP版权作品是经过市场考验的，在商业上为平台避免了一定的风险，所以平台都倾向选择IP。另外从主观因素而言，因为受众就是市场，既然网剧题材一定要有网感，那么网络IP文学一定会最大程度上被平台所选择。

但是随着网剧进入精品化阶段，以往的抢购IP版权的方式已经不足以支撑受众越来越高的内容需求，因此“IP转化力”成为平台打造精品的核心竞争力之一。

马中骏认为，IP改编当要有创新意识，跟随受众审美需求的提升，避免审美疲劳，需要用更多的题材来使受众享受到内容多样性。

而从平台方的角度而言，搜狐视频自制出品中心总监刘明丽表示，打造精品应当从题材入手。在网剧的主流用户集中在80，90，00后的形势下，视频平台要做的就是生产更适合年轻人观看的内容。另外，在题材的创新开发上，与传统电视剧偏好的合家欢题材不同，当看着海外剧长大、审美更挑剔的年轻人成为收视主体的时候，题材上的创新和研发就成为了视频网站新的挑战。

爱奇艺副总裁戴莹则表示，视频平台一直在求新求变，所以创新和突破始终是视频平台的重要的方向。另外，作为大众化的传播的载体，打造精品化的前提，就是要让生产内容带有责任感和正能量，传递正向价值观。

IP跨平台运营充满挑战但前景明朗

在网剧进入精品化阶段后，IP跨平台运营也正在成为又一个行业高频词汇。不过，因为受众喜好和习惯的多元化，实现IP跨平台运营依然充满挑战。

对于IP跨平台运营经验丰富的华特迪士尼中国数字娱乐业务部总经理王沁认为，IP跨平台运营应当把握本土化和年轻化两个主要方向。因为本土价值观产生的强大共鸣，继而让内容开发和营销开发成为本土化的过程。当前中国的消费者越来越愿意为IP买单，这是文化自信建立到一定程度、人才和资金投入达到一定程度后必然的走向。此外，因为网剧在当前基本都是年轻人的话题，因此通过大数据分析解构年轻人的消费行为，让营销方式更适合年轻人，将会是更有效的跨平台运营方式。

骨朵传媒创始人兼CEO王蓓蓓从数据角度解析认为，在未来，网剧产业一定会发生流量角度的合纵连横。即，将来在产业里一定会产生不同流量之间的跨领域匹配和合作，例如内容生产、生活娱乐、流量产出等各个领域，实现从资本层面延伸到业务层面的合作。传统的制片公司也会进行板块重组，除了内容生产之外，还会将艺人经济、版权渠道等纳入业务范围，实现利益最大化。

在论坛最后，现场的所谓行业大咖还对网剧如何在未来挖掘红利眼神出诸多展望。

马中骏认为，当前付费内容和广告模式还处于并存阶段，但在未来，广告将逐渐被付费内容取代。付费内容将变成第二院线，成为超过电影规模的付费。另外，因为网剧而产生的电商直销，则会成为网络剧除广告之外的最大收入。

王蓓蓓认为，视频网站普遍在今年做了更多的产业链布局，从内部整合到外部投资，以及与下游产业链结盟等，这都给付费模式在未来迎来更大的爆发提供了空间。另外在内容上，近年诞生的网剧爆款都是基于题材红利，目前网剧市场仍然存在很多题材创新空间，从而给制作团队和演员提供了更多发展机会。

延伸阅读：12月网剧前瞻

在被《你好，旧时光》和《致我们单纯的小美好》刷屏后，12月的网剧市场再次迎来今年年末最后一波小高潮，当年的口碑剧集体回归。

继《盲侠大律师》《使徒行者2》《反黑》等港剧在内地视频平台高频播出后，又一部港剧选择“北上”，《溏心风暴3》高调回归。《溏心风暴3》以奶茶世家黄家和身处上流社会的许家合并后所产生的矛盾与冲突为背景，讲述了黄家长子黄围家与他的舅舅凌乘风因理念不和，引发“家族”间权利争夺战的故事。一方是以靠 “卖奶茶”起家的草根阶级；另一方则是身处上流社会的名门望族。两方势力纠缠在一起，因不同的经营理念和根深蒂固的阶级理念导致双方关系破裂，从而矛盾升级、心生芥蒂。

除了《溏心风暴3》，《寻秦记》也将在这个月播出，相比之前古天乐版的项少龙，陈翔版本显然多了更多科技感，宇航员项少龙在一次执行任务时卷入黑洞，被带回战火纷飞的战国时代，主张与秦和睦相处的墨家，以及主张联合其它国家抗秦的赵国权臣赵穆两方势力针锋相对，项少龙误入其争夺之中。

另一部将老故事赋予新生命的是《梁山伯与祝英台新传》，梁山伯与祝英台之间的爱情故事观众再熟悉不过，千古佳话，破茧成蝶，陈鹏导演之前拍过《识汝不识丁》，不知道这部新作会将梁山伯与祝英台之间经典的爱情做怎样的演绎呢？

《琅琊榜2》并非像《欢乐颂》系列一样启用相同的演员，讲述延续性的故事，而是选择保留琅琊榜、琅琊阁的概念，启用全新演员，讲述全新的故事，这样很大程度上避免了演员档期、人物发展局限等多重问题。在剧情层面，《琅琊榜2》讲述了在琅琊阁学艺的萧平旌调查其兄长林军副帅萧平章一案而牵扯到大梁安危的故事。与《琅琊榜》在内容层面上也有这异曲同工之妙。同样以查案、翻案为故事主线，“琅琊榜”的IP风格被延续。

同样是古装、权谋的《虎啸龙吟》是《大军师司马懿之军师联盟》的第二部，和《琅琊榜2》的全新内容和演员不同，《虎啸龙吟》在拍摄之初就是两部套拍，《军师联盟》豆瓣评分8.1，凭借吴秀波、刘涛等艺人的人气和演绎吸引了大批观众。《虎啸龙吟》中，中老年的司马懿相比之前更加沉稳，从司马懿戎装佩剑意气风发，到诸葛亮手持白鹤羽扇挥斥方遒，都预示着一场场对战呼之欲出。昼夜兼程征孟达、空城计、高平陵等经典事件得以展示，司马懿与第二代魏帝曹叡的关系都将在剧中道来，司马懿的身份会变为“托孤重臣”，进一步走入曹叡、曹芳时代，并遇到人生中最大的对手诸葛亮。二人之间的博弈与斗争都是吸睛的看点。

《端脑》作为高人气漫画作品，改编成网剧也是自带流量和话题热度，作为原创科幻、推理漫画，该作品不仅是一部悬疑推理漫画，还是对读者大脑的极致考验。漫画中每一句话都可能暗藏玄机，每一个游戏都值得认真仔细的推敲。

另一部主打青春校园的网剧《一起同过窗2》也已经播出，作为2016年评分最高的网剧，在今年播出的第二季也备受期待，发布会现场，剧粉与学生们情绪高涨，更有网友评论，“这才是青春片应该有的样子，没有煽情，也没有苦逼，没有狗血，只有平淡的日常，逗逼中成长，还有微妙变化中的友情爱情。”

除了以上这些剧集，《器灵2》也将在12月与观众见面，能否延续《器灵1》时给观众的惊艳视感？延续《器灵》第一季，《器灵2》依旧由郭会中执导，彭昱畅、孙雪宁等主演，故事则将会全面升级。《我叫黄国盛》则另辟蹊径，是超现实剧作及电影级制作的迷你剧，只有7集，以其戏谑荒诞的视角观察人与社会。

在十一假期另一众观众心疼、怜爱的《小戏骨》系列再次带来新作——《小戏骨八仙过海》，一群萌娃、演技精湛，也许这又会是一部优秀作品。全新故事《燃血女神》则讲述了一个未来女神经历时空穿梭救赎自己以及所爱的人，和一群充满青春活力的学生在WJC精英学院发生的错综复杂的感人故事。今年最后一个月，你会选择那部剧陪你一起跨年呢？

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