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QuestMobile2024“她经济”洞察报告:女性活跃用户近6.1亿,购物、阅读等领域月人均时长达13.9小时、13.2小时

Mr.QM QuestMobile 2024-03-12




各位童鞋搭嘎猴啊,上周“2024年春节流量洞察报告”看的怎么样?有童鞋在后台留言:“亲人们,谁能想到啊,冬天没咋地,差点冻死在‘倒春寒’……”😂😂淡定淡定,正所谓“春寒料峭”,说的就是“锋利如刀的风来回划拉”,“割肉”的感觉,炒过股的人都能理解吧……

言归正传,今天就给大家分享一下“她经济”洞察报告。QuestMobile数据显示,过去一年来,女性群体在移动互联网中的占比持续提高至49.5%,截止到2024年1月,女性用户月活规模达6.08亿,同比增长1.9%,这其中,90后占比最高,达19.4%,二线及以上城市用户同比增长了6.6%。

受女性用户结构变化带来的影响,女性群体的细分更加清晰,都市白领、年轻宝妈、小镇中产、都市银发女性等用户规模分别达到4290万、7172万、5335万、6571万,不同群体的消费偏好差异较大,例如,年轻宝妈往往“精致育儿”和“颜值消费”两不误,且倾向于借助智能家居产品提高家务效率、提升生活品质。

实际上,总体上看,女性群体的消费能力在持续提高,截止到2024年1月,线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%,同比增长了2.2%;受时尚设计、拍照体验等需求影响,在活跃终端分布上,OPPO、华为、苹果、vivo分别占比23.5%、21.4%、20%、16.3%。

此外,在使用习惯上,运动健身、健康管理、拍照、影视剧等,都有很强黏性。具体到领域上来看,除了社交领域月人均时长达到51.9小时之外,移动购物、数字阅读是最受欢迎的应用,2024年1月,女性用户在这两个领域的月人均使用时长分别达13.9小时、13.2小时,同比分别增长了38.5%、11.3%……

具体怎么玩?不妨看报告吧



女性用户整体线上消费能力

升,同时本地生活、电影演

线下消费需求也保持增长



1、女性群体在移动互联网中的比例持续升高,活跃用户数增至近6.1亿



2、整体女性触网人群中90后成占比最高群体,在城际分布方面,三线及以下的下沉市场仍为主力,但已呈现向高线级城市转移的趋势



3、女性消费力逐年提升,2,000元以上高消费能力增长显著

QuestMobile数据显示,2024年1月,线上消费能力在2,000元以上的女性用户占比达32.8%,同比增长2.2%。



4、购机选择上,女性消费者更加关注时尚设计、拍照体验及娱乐功能,OPPO成为其首要选择,同时vivo与荣耀也受到女性用户的青睐



5、女性用户注重运动健身与健康管理,喜欢随时拍照记录生活,对影视剧综有广泛的兴趣,在拍照、追剧之余,还热衷于讨论、分享,体现较强的社交属性



6、女性用户触网时长持续增长,但增速低于全网水平,人均使用APP数量基本稳定



7、女性在多个行业的使用粘性均增长,其中移动购物、移动社交APP整体人均使用时长增加超3小时

QuestMobile数据显示,2024年1月,女性用户移动购物APP月人均使用时长达13.9小时,较去年同期的10.1小时增长了38.5%。



8、数字阅读行业中女性人群规模显著增长,在社交平台中的活跃度进一步提升;线上活跃的同时,本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长




四大女性细分价值人群展现不同消费观



1、通过画像、职业、消费特征等多种因素,将庞大的女性群体细分为多个价值人群


2、都市白领女性:偏好即时零售与会员店模式,是奢侈品消费的主力军

2.1 都市白领女性在高强度工作的同时,注重个人生活品质,常使用生鲜电商平台,旅游度假也是其享受生活的方式



2.2 叮咚买菜、京东到家等即时零售平台满足职场女性快节奏生活中的即时性需求,都市白领女性也钟情盒马、山姆的会员店模式



2.3 都市白领女性出于职场需求,以及享受型消费理念,在奢侈品市场展现出强大的消费热情



2.4 除了上班标配咖啡外,功能性茶饮、连锁茶饮品牌正在快速成为女性白领们的饮品新宠



3、年轻宝妈:高消费能力突出,精致育儿的同时亦不忘满足自身“颜值消费”需求

3.1 作为新生代育儿群体,年轻妈妈们借助母婴平台学习育儿知识,寻找科学育儿方式,同时注重孩子的学前教育与兴趣培养



3.2 年轻宝妈追求精致育儿,在母婴消费上有着更加细致、多元的需求,对育儿产品价格敏感度低


3.3 悦己消费与家庭消费并举,年轻妈妈的“颜值消费”需求依旧,关注母婴亲子内容的同时,对美妆、时尚资讯的热情并未减弱



3.4 年轻宝妈面对育儿和家务双重压力,更倾向于借助先进的智能家居产品来提高家务效率,提升生活品质


4、小镇中产女性:消费关注性价比更追求个性化,社交娱乐需求高

4.1 小镇女性热爱拍照修图,在电商购物平台,尤其在折扣电商APP中表现活跃


4.2 通过社交媒体分享生活成为一种常态,小镇中产女性在抖音、快手、小红书平台中的使用时长增长



4.3 相比于大都市,小镇生活往往具有较小的生活压力和更多的休闲时间,在电影、健身、旅游等方面消费意愿较强



4.4 家电消费方面,小镇中产女性用户呈现智能化、个性化消费趋势,更加关注美容仪等个护小家电及扫地机器人等智能清洁用品



5、都市银发女性:向“数字生活达人”方向发展

5.1 都市银发女性人群互联网使用程度进一步加深,使用时长、次数齐增长


5.2 都市银发女性人群逐渐养成线上使用习惯,出行、娱乐、购物、社交等APP用户规模显著增长



5.3 都市银发女性网上“冲浪”热情高,刷视频、看资讯是日常生活中的主要娱乐方式



5.4 银发女性消费品类丰富多样,家庭仍然是她们的消费重点,随着消费观念的转变,银发一族从刚需型消费转向品质生活消费




女性消费更加多元化,针对

“女性力量”的营销成为新趋势



1、“她消费”逐渐走向无性别主义的“TA消费”,以汽车消费为例,随着女性买车需求的上升,越来越多的车企推出主打女性的车型



而在手机游戏方面,叠纸游戏的新作《恋与深空》与网易游戏的《世界之外》同期上线,打响女性用户之争。


2、“她题材”的影视作品兴起,近期演绎女性视角的剧集《新闻女王》及电影《热辣滚烫》均实现破圈,在社交媒体平台中掀起对“她力量”的讨论热潮



3、三八妇女节品牌营销的重心聚焦到“女性主义”、“女性力量”等议题的价值观输出上,展现更为丰富、多元的女性形象




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