搭建文旅标识，谨记这六个设计要素 | 宝桑园标识篇

宝桑园改造是一次很好的“无界设计”的体验，无论建筑、景观，还是室内、软装，都在打破设计的边界，相互配合，也相互影响。

标识设计也是这次无界设计里的重要一环。在文旅设计的里面，标识不仅具有导客、分流、互动的功能，同时，标识也是文旅项目的窗口工程。

怡境在宝桑园的标识设计里，一方面，秉承“运营推导”的设计理念，从运营需求出发。另一方面，也遵循着“在地主义”的理念，从项目地提取元素，与建筑和景观设计达到主题上的一致性。

点击看改造前后对比

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我们认为标识设计，尤其是文旅项目的标识设计必须具备六大要素：

基于以上六大要点，怡境设计团队开始对宝桑园进行实地调研。

在改造之前，宝桑园的标识是无序的。这些标识存在着缺乏规划、不整体的问题，设计手法、形式、元素、颜色，甚至材料不统一，而且标识的定位与风格与整个园区都不相符。

△改造前，宝桑园无序混乱的标识系统

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍△‍标识设计团队实地对自然环境调研

团队经过实地考察与调研，最终得出以下宝桑园标识搭建的5个设计共识：

△宝桑园标识系统改造概念草图

设计团队从蚕丝和蚕茧中提取元素，并形成概念草图，统一白色的色调，与建筑改造的风格融合。

在过程方案中，设计团队设计了几款蚕茧形态的标识系列。虽然能重点突出宝桑园的历史与人文特点，但却与项目整体改造追求的简约和自然美学有所不符。

最后团队经过多轮的碰撞，把方案再次化繁为简，最终设计出桑蚕主题和极简风格兼具的宝桑园标识系统。

△宝桑园标识系统改造过程方案

△户外标识系统

△建筑功能标识

△户外警示标识

△室内提示标识

道路标识使用极简造型，面板提取蚕茧造型进行镂空的工艺处理，重塑宝桑园活力。

多指向标识，立杆同样进行镂空工艺处理，体现细节的同时，也体现活力与动感。

建筑功能标识极简设计与建筑风格、周围环境达到融入效果。

标识与建筑的阳光板材料相互衬托，使空间更加通透，形成牌在景中，景融牌中。

标识作为一种公共服务设施，归根到底需要为人服务。未来宝桑园的标识系统还将根据规划，增加特殊标识牌、旅游地图等。设计团队继续结合项目业态发展，对宝桑园的标识系统进行不断创新。

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