IP赋能 | 在此乡遇，马上喜花里

中国是一个农业大国，“三农”问题是关系国计民生的根本性问题。在实现乡村振兴的道路上，必得牢记乡村文化建设是乡村建设的难点，也是乡村建设的灵魂。 在挖掘在地文化的基础上，需密切关联人民日益增长的美好生活需要，不仅要保护在地文化，亦要为乡村赋能强基，形成特色文化符号。 文化符号的塑形与传播又可对乡村产业兴旺进行反哺，展现乡村建设新气象，为乡村铸魂固本，从而形成长效可持续的闭环，为乡村持续造血。

广州花都马岭村为花都区“十四五”乡村振兴重点区，不仅为城乡高度融合发展区，拥有较为现代化的乡村基底，且坐拥优越的花木产业。
上承广州花都“花漾年华”全域乡村振兴示范区规划，怡境以统筹规划能力将马岭打造为“喜花里”活力休闲港，定位为“花漾年华”全域旅游大本营，以活力、现代、休闲、艺术为核心，形成广州青年家庭的新城郊微度假目的地。
项目初期，场地形象杂乱，缺乏统一项目视觉调性，大片场地空间为无效闲置地。

▲马岭原貌

在现代化浪潮的冲击下，马岭村形成了一种别具特色的“城边村”风格，在这里可以看到城市和乡村的重影，是城乡高度融合的典型产物。 为有效激活场地空间，提升项目形象，并进一步塑造“喜花里”活力休闲港的品牌影响力，怡境站在全域统筹的高度，从品牌思维出发，为马岭设计专属的系列化IP形象——马TATA。

马岭村，因村庄附近马头形山丘而得名，清代曾建有驿站供车马停歇。怡境提炼马岭地域元素，结合马岭村“喜花里”活力休闲港的愿景定位，结合目标客群——都市青年家庭年轻、休闲、爱好时尚的的特性，对IP形象作出现代、艺术、活力的调性定位。

当马岭村遇上“喜花里”，古朴村落在这一刻焕发新生——“马上，喜花里”。
非洲有句古老的谚语“hakuna matata”，寓意无忧无虑, 梦想成真。马岭的马自由奔跑，发出也是嗒嗒之声。喜花里，因喜欢而生——是 ta 与ta 的聚集，是美好生活的发生器。
多重灵感碰撞，马TATA由此而来——

在马TATA的诞生过程中，设计师经历了多种尝试，多次磨合，最终才形成喜花里如今个性、活力的IP形象，也成为喜花里一道独特的风景线。

▲马TATA过程稿

▲马TATA最终稿

IP形象中提取品牌色调，提高视觉识别性，增强了主题感染力，并且通过设定的主题故事线，结合实景艺术化营造巩固场景氛围。  在喜花里，人人都是马TATA，会邂逅一种理想的生活，遇见一份久违的心动。

“喜花里”的入口，以梦马森林为开端，昭示入口，将游人引入街区。进入理想万花筒的艺术街区，可沿着动线，自由穿行，拍照打卡，逛玩市集商铺。最后游人踱步来到花间日常区域，沉浸式享受理想的艺术休闲生活。

落地的IP形象形成直观的网红打卡点，易于传播也有利于后期线上线下运营活动的开展。
除此之外，马TATA的IP形象可作为马岭品牌，与在地艺术作品、花木产业衍生产品等商品结合，并对文创产品进行开发，形成“喜花里”全套文创体系。

马TATA还将延伸生长，为乡村餐饮、休闲、文创等多方面赋能，也能在乡村产业发展中植入并发挥品牌效应，将零散产业串联集合，集中培育、优化、提升区域品牌，实现“1+1>2”的倍增效应。 在营销和运营的加持下，IP形象将成为“流量明星”，在积累粉丝基础后，可对乡村进行反哺，为乡村带来更多人气，形成良性可持续的生态闭环，打出一张新兴的文化名片。

马TATA的IP形象根植于地，拥有取之不竭的生命力，将成为马岭实现乡村发展差异化、吸引目标客群的独特符号，是珠三角乡村在城乡融合下的积极探索样本。 乡村振兴需要硬实力，更需要软实力。乡村文化的振兴是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效的重要内容，亮丽的乡村文化建设将助力经济发展，为乡村带来源源不断的内生动力。 怡境将持续站在全域统筹的高度，以运营为抓手，为乡村铸魂，以创新力和专业力缔造城乡理想生活。

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