创新引领者｜怡境深耕文旅与乡村振兴获广东省旅游协会认可
编者按：
“芳华三十，逐梦明天”1月9日，广东省旅游协会30周年庆典活动圆满举办，怡境作为创新引领者与行业相融共生，勇立潮头。
作为中国设计行业的先行者，怡境躬身入局文旅赛道和乡村振兴多年，其积极创新的行业实践深获广东省旅游协会认可。在本次协会30周年活动上，怡境获得“科技创新奖”，同时作为在广东乡村振兴和“百千万工程”的积极参与者，怡境也成为刚刚成立的协会“乡村振兴专业委员会”主任单位。在协会“高质量发展大讲堂”上，GVL怡境国际集团执行总裁朱冰尧作为专家身份受邀出席，参与圆桌对话，探讨当下文旅的变化与创新。
目前，怡境以全程全链服务能力，通过构建文旅“生态圈”，整合行业上下游资源，以三产融合文旅激活乡村振兴。
1月9日，广东省旅游协会文旅行业大讲堂暨30周年庆典活动在广东茂名圆满举办。活动由广东省文化和旅游厅、中国旅游协会指导，广东省旅游协会主办，各省市文旅行业代表共300人参加。
活动期间，2023年会员代表大会暨六届二次理事会由广东省旅游协会副会长兼秘书长蔡涛主持。大会审议通过了协会《2023年度工作报告》及《2023年度财务报告》，为新增副会长单位和理事单位颁发牌匾。
△广东省旅游协会副会长兼秘书长蔡涛会议主持
△广东省旅游协会会长、广东省旅游控股集团有限公司党委书记、董事长郭大杰作《2023年度工作报告》
△广东省旅游协会副会长、广州励丰文化科技股份有限公司荣誉董事长朱晓励作《2023年度财务报告》
△新增副会长单位、理事单位颁发牌匾
会上发布了《2023广东文旅融合高质量发展报告》、《文旅高质量发展探路先锋》优秀案例和《粤旅30年》画册；进行了“2024中国温泉及文旅创新博览会”启动仪式、“广东省旅游协会乡村振兴委员会”揭牌仪式和“荣获5A级社会组织荣誉”发布仪式,GVL怡境国际集团执行总裁朱冰尧作为“乡村振兴专业委员会”主任单位代表为委员会揭牌。
△GVL怡境国际集团执行总裁朱冰尧作为“乡村振兴专业委员会”主任单位代表为委员会揭牌（右三）
会上，广东省文化和旅游厅副厅长曾晓峰致辞。他对协会成立30周年表示热烈祝贺，并肯定了协会30年来取得的可喜成绩，对广东文旅人致以敬意。他表示，面向未来，广东省旅游协会要以更加深入的思考、更加宽广的视野、更加有力的行动，脚踏实地，行而不辍。未来，协会要以更高的标准、更严的要求、更宏伟的目标，努力建设一个凝心聚力、自强不息、政府信赖、行业依托、企业满意、不可或缺的标杆协会，带领全体会员铸造我省文旅行业的新辉煌。
为提升广东省旅游从业人员的业务素质和整体水准，为广东省文旅产业高质量发展汇聚智慧、释放能量，会上特邀中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢作主旨演讲，分析行业现状与趋势并分享独特见解。
在圆桌对话环节，GVL怡境国际集团执行总裁朱冰尧与正佳集团首席执行官谢萌；广州岭南集团控股股份有限公司党委副书记、总裁陈白羽 ;环球旅讯创始人、总经理李超;广东万旅集团股份有限公司董事长何志强、广东熹乐谷文旅产业投资有限公司总经理王翔共同探讨当下文旅的变化与创新。
朱冰尧提到，从设计到文旅的第二曲线转变，怡境拥有23年设计基因优势，从空间产品打造上具有美学塑造能力，为文旅产品的颜值提供保障；从产品创意上同样具有优势，从非传统旅游人的角度进行产品创意往往收到不一样的成效；怡境文旅的第二曲线是基于第一曲线生长出来的，整合行业力量是怡境从设计到文旅一直葆有的宝贵基因， 我们搭建的泛文旅行业生态圈是怡境做全域运营的重要基石，从自投自运营民宿业态到景区投资运营，到乡村振兴村落激活，在踩坑和摸索中生长，到现在探索了一条适合自己的道路，未来道长且阻，但怡境坚信自己走在难而正确的道路上，总会收获硕果。
在应对消费降级的问题上，朱冰尧则提到，消费一直存在不同级别，如何在大环境认为的“消费降级”的焦虑中保持发展的定力，就在于在自身的业态和产品中找到自己的差异化竞争力，比如在宝桑园项目中，如果与大多数公园业态比起来，它的优势是桑蚕产业基因，如何在产品和体验中围绕产业基因去做，这是不焦虑的核心。
在30周年庆典及颁奖典礼环节，为致敬三十年来在旅游行业开拓中做出卓越贡献的前辈，以及数年来辛勤耕耘行业中的中流砥柱，并勉励行业未来发展冉冉升起的传承新星，协会为具有典型示范作用先进团体和个人颁发奖杯。怡境荣获协会会员单位评选为“科技创新奖”。
怡境代表上台领科技创新奖（右二）
最近，怡境与越秀集团共同打造的“大野牧乡国际牧场”即将开业，这一项目融合一二三产新发展，是越秀风行国家级田园综合体（广东省唯一）的文旅核心部分，拟打造中国南方牧场IP，为游客提供牧场场景打卡、牧场IP玩法、牧场研学、主题餐饮、IP乐园等游玩体验的国际网红牧场。
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