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为了留住LSP，多少带货主播甘愿被情色“绑架”
大家好，我是鹅师傅。
2021年，网络直播带货依然是炙手可热的风口行业。超级大蛋糕已经摆在那里，每个怀有发财梦的商家或个人，都想要不顾一切扑上去，以求分一杯羹。
但直播带货是个技术活，只有那些活好嘴甜的“直播技师”，才能真正分享行业红利。
而连那些吃不到第一口蛋糕的人便动起了歪心思，从包臀裙、黑丝袜再到腹肌猛男、儿童内衣，熟悉的配方，熟悉的味道~
他们不生产色情，他们只是勾起了“LSP”（老色胚）们对色情的欲望。
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从“售货媛”到“男色经济”，软色情玩出了新花样
故事回到今年夏天，那个驾照直播间，那个讲科一的美女教练......
从今年6月底开始，一股“神秘”的直播学驾照之风突然火了起来，很多早已经拿到驾照的“老司机”坚守在讲驾考知识的直播间，立志要重新从科目一学起！
鹅师傅不懂，但觉得大为震撼，直到鹅师傅进入了直播间~
呵呵，果然是老司机！
随着驾照直播间涉嫌软色情被封禁，老司机们准备一哄而散之时，二手车市场又来搞事情了。
嗯？怎么又是车？
细心的鹅师傅发现，卖车的女主播现在只有一个标准：胸大，穿紧身衣....
车媛们虽然对二手车知之甚少，但对于吸引氪金打赏却轻车熟路。部分二手车媛还展示出了一些擦边球的“暗示”动作，懂事的老司机们直呼内行~
当然，不仅是二手车市场，性感网红已经进军到各类带货直播间，从男装到茶具，从渔具到显卡，哪里有gie gie，哪里就有紧身衣和黑丝袜~
尴尬的是，这种直播方式的带货效果似乎很差劲，LSP们只想白嫖，哪里能真正产生销量呢！？
看看这惨淡的销量，呵呵，这就是男人~
相比于游走在情色边缘的女主播们，如今男色种草似乎已经支配了市场，这股妖风甚至更猛！
看吧，不必费心研究代言人形象气质与品牌的契合度、精心拍摄广告大片研究 slogan 插入的位置，有时甚至只需将男艺人的正面标准照裁剪粘贴到主推商品旁，下一步就是坐等售罄补货！
不管接不接受，但你得承认：时下，“男色经济”已成为一种新的风潮。在销售数据的佐证之下，未来大概会有更多的男艺人出现在女性相关产品的包装上。
从硬汉大叔到奶狗弟弟再到清瘦娇花，精致的脸庞，用心的穿衣搭配，还有开朗的笑容与温柔的声线，火在短视频里的带货网红们对粉丝有求必应，恰如其分地展现着适度霸道又不会太过用力的男友力，努力维系自己的网络人设以更贴近粉丝们对自己的想象。
吾与城北主播，孰美？
鹅师傅不禁惊呼：被荷尔蒙支配的男色经济不可阻挡！
软色情不仅出现在成年人的世界，殊不知，这种流毒早已渗透进儿童身边。比如，儿童内衣广告！
儿童内衣照片是否属于儿童“软色情”存在争议，但是有些照片毫无疑问已经突破了正常的范畴。
儿童内衣通常都是家长给孩子买的，模特只需要展示这些儿童内衣的款式和尺寸就可以了，那么这些照片到底是要给谁看呢？司马昭之心路人皆知。
除了女孩，在短视频平台上还有大量未成年男孩的擦边球视频。这些视频中，男孩们通常裸露上身，下身短裤，拍摄角度刻意突出下身，肌肉、腿部、臀部等地方。而且，视频下面的评论同样不堪入目。
因为性别的缘故，这些男孩子的视频往往更加隐蔽，但是性质同样恶劣。
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起底直播带货软色情，底线到底有多难守？
（一）薇娅、李佳琪神话难以复制
二八定律在直播带货行业尤其明显，对于头部主播，直播平台直接开启造神运动，不仅给予了非常大的流量支持，甚至官方“授权”数据造假。
由于大主播由于庞大带货量产生的议价权，能把商品价格压到最低价。而用户奔着更便宜的价格，会主动向各大主播转移。没吃到第一波红利的主播，也想在带货行业中分一杯羹，但没有流量意味着没有优惠，同时意味着没有转化效果，于是，头部主播吃香喝辣，中尾部主播只能喝粥，但问题是，粥不好卖呀。
于是，部分商家与主播很快找到了捷径，那就是“美女+暴露+异性受众赛道=流量+销售额”
不求店铺大卖，只求直播的时候靠擦边球捞上一笔快钱。
（二）庞大的LSP群体
好看的外观外型能抢抓观众的第一眼球，对观众有着自然且强烈的视觉冲击力，这是注意力经济下所产生的一种效应，或者说，是基于人本能的向往美的体现。
以口红为例，为什么“斩男色”色号如此深受欢迎，大概原因也是商家抓住了部分女性潜意识吸引男性的一种内心活动，刺激女性消费者冲动购买。
而长相英俊、八块腹肌的帅哥对女性也是同样的道理。真实两性关系中男性难以提供给女性的视觉享受与情绪价值，女粉丝们可以以不同的方式找到。在这套情绪连接准备工作完成后，这些男人们就可以在直播时请大家多多刷礼物点点橱窗链接了。
（三）软色情，根源还是在一个“软”字
“软色情”不是法律概念，目前也没有权威解释。鹅师傅认为，软色情的“软”字在于是否可以直接联想至性器官、性行为以及不良性文化。软色情只是一种形式，手段则多种多样，包括但不限于文字、图片、语音、视频等。
比如，某椰汁广告的骚操作。
其次是形式更新快。传播从以前文字表述到音频、静图、动图等单纯软色情广告，到短视频种草、内容营销、直播等复合式营销方式，发现和治理难度逐步增大。
比如，平台命令禁止“抖胸”，但部分主播依然我行我素，并美其名曰“抖肩”。
最后是监管抓手少。在市场监管法律体系中，只有《广告法》、《商标法》等法律法规提出“公序良俗”要求，当营销宣传、商品制作等行为中出现“软色情”元素，市场监管部门也只能用《广告法》处理。
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以色侍人，命不久矣！
（一）“净网2020”，不止于2020！
去年，全国“扫黄打非”办公室开展“净网2020”专项行动，向网络色情、平台引流传“黄”等不法现象展开凌厉攻势，短短半年时间，就向公众亮出了一份耀眼的成绩单！
2021年，净网行动仍持续开展，比如，在“净网·青海2021”网络生态治理专项行动中，青海网信办等多部门，已经约谈短视频平台主播40人，向公安机关移交线索34条，其中公安部门行政拘留28人，行政处罚7人。
广东、上海、北京、浙江等地均开展类似行动，深入整顿网络直播秩序，直播带货的“野蛮生长”势头得到有效遏制。
从遍地开花到枯枝败叶，相信“清凉”主播的日子将会越来越难过~
（二）规范直播带货，既要行规，也要国法
“软色情”特点是“软”，难点也在“软”。但是，立法规范与治理手段绝不能“软”。
行规立规矩。2020年9月，电商行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这意味着，首部全国性直播电商标准将出台，“直播带货”将有规可循、有据可依。规矩到了，才会有秩序。
国法明底线。2020年3月正式施行的《网络信息内容生态治理规定》第六条、第七条明确规定网络信息内容生产者不得散布淫秽、色情等不良信息，同时其负有防范和抵制带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想行为的义务！
另外，今年5月25日，《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行。 该办法第七条同样规定直播营销平台应当禁止不适宜以直播形式营销的商品和服务类别。而且，软色情的“惯犯”主播将会被列入平台黑名单， 成为各大平台联合惩戒的对象。
（三）平台自治先行，杜绝“带祸”
对于软色情的有效治理，离不开平台自治。而对于如何建立快速发现处置机制，让直播从业人员自觉规避祛除“软色情”元素，一直是平台的“老大难”
为此，腾讯安全专门打造直播安全解决方案，可利用AI识别模型区分色情与性感内容，实现定点“扑杀”，帮助平台建立风控系统，毫秒级的反应速度可以将色情消灭在萌芽中。结合腾讯优图的AI内容审核能力，还能精准识别侵害儿童隐私内容、过滤儿童色情等不良内容。
也许，某些主播还没脱下丝袜，屏幕就已经黑了！
除了技术，好的生态也少不了完善的规范，《微信小程序直播功能服务条款》《微信视频号直播行为规范》等明确规定了主播的着装规范与举止规范，设计了完善的投诉及处理机制。
所以，无论是带货媛还是男色主播，话不能乱说，衣服也不能乱穿了呦~
大浪淘沙成为这个直播带货行业的常态，风浪过后，泛起的只有泡沫和沉渣。
要鹅师傅说，美人在骨不在皮，符号终究会过去，能够抓住消费者的永远是低廉的价格、过硬的质量以及优质的售后。
如今，监管者已然挥刀，若执意以色侍人，斩断的可不仅仅是财路！