单日票房或超15亿，这个春节档史上最强？

2018年1月17日，电影《捉妖记2》正式开启预售，最终以2.94亿的预售成绩，至今保持着中国影史预售最高成绩。

最终，去年春节档以大年初一单日12.77亿票房，64亿总票房完美收关。

那么，2019年呢？

在很多人眼里，今年是史上最强的春节档。

“沈腾vs沈腾”、“刘慈欣vs刘慈欣”、“成龙vs周星驰”……王对王的大战，到底最后会成什么定局，如今都还很难下结论。

上周四（1月10日），《疯狂的外星人》《飞驰人生》《情圣2》率先开启预售。6天之后，2019年大年初一单日票房突破1亿，距离影片上映均还有17天。

如今预售总票房破亿已非什么特别信号，然而这其中只有两部影片预售接近3000万，和去年同期相比下滑非常明显——《捉妖记2》提前16天预售成绩就接近6000万。

也怪不得，有人断言，这或许是史上最混乱的春节档。

除了已经开启预售的9部影片之外，此前高调定档大年初一的《日不落酒店》和《动物出击》都了无后续，两家官方微博更新均已近半月无实质内容，疑似退出春节档竞争。

（两片疑似退出春节档）

今年春节档的竞争格局，其实存在四个关键问题：

1、  去年64亿的总票房，今年市场大盘的增量将会有多少？

2、票补不再的2019年，19.9元的预售到底能刺激多少票房？

3、去年《红海行动》从排片11.4%的第三梯队，一路逆袭至第一梯队，那么今年又会是谁“爆冷”呢？

4、《情圣2》《廉政风云》一系列非典型春节档大片是否能突围，还是“水土不服”？

去年五部剧情片和一部动画电影，最后产出两部超30亿、一部超20亿、一部7.27亿和一部6亿的成绩，《祖宗十九代》也拿下1.62亿。这在很大程度上激发了国产大片摒弃12月的贺岁档，扎堆选择春节档。

那么，今年的7+2到底能否大于去年的5+1呢？

从现在的预售成绩和各平台的想看指数来看，很明显，今年春节档的头部影片是《飞驰人生》《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》。

购票平台想看指数

如今单日票房预售破亿，这三部影片依旧互相在拉扯，尤其是前两部作品，更是你追我赶，彼此票房差距一直维持在100万左右。

但是，比起《捉妖记2》的预售成绩，两家的票房还有很长的距离。

为什么会出现这样的情况呢？

答案很明显，强者相遇，前期容易分化影片票房。这两部影片都是沈腾主演，经过开心麻花电影这两年的打磨，加上频繁露脸综艺节目，沈腾已经成为继黄渤之后，又一位全民喜剧演员。

而《疯狂的外星人》另一位主演黄渤，虽然过去一年中，仅有一部《一出好戏》和观众见面，但票房号召力并没有随之淡化。

王者对王者，观众自然容易举棋不定。

在以往春节档中，周星驰和成龙一直是“合家欢”属性下沉最容易的。

2017年，《西游伏妖篇》虽然一路领先，但最终被《功夫瑜伽》反超。但事实上，两者的口碑相差并不大，仅仅是因为《功夫瑜伽》更契合大家对“成龙电影”的认知，满足观众的需求。

但是今年，周星驰作品和成龙作品在前期市场的表现似乎并不尽如人意。

与此同时，对比去年《捉妖记2》《唐人街探案2》各类的品牌联合营销，今年几部影片相对弱化很多，除了常规的物料宣传，邀请当红流量偶像参与宣传曲等模式，暂时还未有什么特别大的动静，这也导致了如今宣传未能更好的以点带面进行下沉。

当然，下沉似乎对于春节档是一个相对悖论的词。大量的“返乡潮”很难去定义观众口味，但是三四五线城市的预售成功与否，依旧是电影最关键的因素。

去年，票补成功助力了影片前期的预售，同时为单片争取到了足够的市场空间。如今，票补退场，预售成绩看似逐渐在走下坡路，但是猫眼、淘票票等购票平台依旧打出“19.9元起优惠购票”的宣传，“互联网+电影”依然成为影响当下影市的关键。

但是，从去年的年冠《红海行动》开始，越来越多的影片依靠口碑逆袭，再加上《后来的我们》事件之后，预售票房已经失去了一定的说服力。

尤其对于春节档这段特殊档期而言，该档期的电影近乎有半个月的影院新鲜寿命。虽然偶有影片在初七初八上映，但是其体量均难以捍过档期内的影片。

追溯到2014年，那会儿“全民观影”风气崛起，就连《澳门风云》都能逆袭创下票房奇迹。看似任何影片都能分到一碗羹，口碑和票房在这个档期看起来也并不特定关联。

2015年春节档票房

除此之外，从2016年《美人鱼》开始，电影市场潜移默化开始了另一个很重要的口碑营销：情绪营销。

打着“欠周星驰电影票”的口号，《美人鱼》狂揽下33.8亿。

2016年春节档票房

最后，《美人鱼》的影片质量并没能满足周星驰影迷的期望，次年，当《西游伏妖篇》再次以此为噱头时，效应明显打了折扣。

2019年，周星驰依靠经典IP，带来《新喜剧之王》，宣传物料从头到尾主打“周星驰作品”，但就现在的热度来看，观众开始犹豫了。

2017年春节档票房

中国电影市场发展越来越快的同时，也在经历着由快到强的转型。观众是理智的，2018年春节档，口碑成功约束了票房，《西游记女儿国》难破10亿，而“一锅乱炖”的《祖宗十九代》更是无缘2亿票房。《红海行动》则凭借口碑从排片11.4%的第三梯队一路逆袭。

《红海行动》排片一路逆袭

可见，任何影片都有可能通过口碑，逆袭成为“黑马”。

有《红海行动》珠玉在前，所谓的“合家欢”不再成为春节档影片成冠的关键。

《流浪地球》一直被对标《红海行动》，而其背后的出品方北京文化又非常擅长口碑营销，只要影片质量能过关，这部打着“中国第一部硬科幻”旗帜的电影，或有逆袭的可能。

当然，逆袭的关键还在于其它影片的质量不能完全满足观众的期待。但就现在的物料来看，《流浪地球》的对手实力相当强劲，逆袭难度不小。

当然，说到逆袭，自然少不了韩寒。

韩寒前两部作品都曾在暑假档和春节档完成逆袭，《乘风破浪》更是跻身10亿票房俱乐部。韩寒电影一直以来都有自己独特的风格，如今拉来沈腾加盟，只要能维持在过往作品的水平，《飞驰人生》的成绩想来不会太差。

再来看《飞驰人生》的劲敌《疯狂的外星人》，集结了沈腾、黄渤和徐峥三位全民认知度极高的演员，加上宁浩近年来一直主打口碑牌。

在品质保证上，“宁浩作品”四个字的说服力似乎比“周星驰作品”高出不少。

另一边，成龙继《功夫瑜伽》之后，似乎一直在追求转型，此次也弃武从文，演起一代文豪蒲松龄。

不过，这一次《神探蒲松龄》在“起跑线”上并没有多大的优势，但必须承认，成龙在春节档的受众群一直非常稳固。从当前的预告来看，似乎是几部作品中，最具“合家欢”属性的影片。

实际上，最初正是成龙开创了两岸三地贺岁片的概念，在过去的春节档中，他出演的现代时装片，票房均为第一。如今《神探蒲松龄》最大看点，或许就是转型后的成龙，是否能继续撑起他的票房号召力。

此外，《廉政风云》《情圣2》两部看起来没有过多优势。就以往类似题材在其他重要档期的表现来看，《情圣2》说不定会成为一匹“小黑马”，至于它前进的空间有多少，可能还要看后续的口碑了。

相对而言，动画市场的格局相对稳定。《熊出没》系列一直是这个档期最霸气的动画IP，但是今年遇上了《小猪佩奇过大年》，多少会出现一定变量。

《小猪佩奇过大年》虽说是低幼电影，但是以真人+动画的模式出现，到底能否让小朋友买单，或许这是它在营销上，最重要的关键点。

可见，今年春节档非常残酷，如同左右手互博一般，结果到底会如何，其实小电君很难预料，最后的结果没准会让所有人大吃一惊。

回归大局，市场还有可能扩容吗？小电君相信还是有的。

回顾近三年全国大年初一的总观影人次，从2016年的1767万次，增长到去年的3263万次。与此同时，中国电影银幕数持续增长，可接纳观影人次也越来越多，自然市场还有扩容机会。

只是扩容的天花板在哪里？或许，决定因素还是影片本身。

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