五一档10片入局，“小春节档”名不虚传？

文|五年

“今年的五一假期就是小春节档，等着最后的惊喜降临。”

3月23日上午10点，张艺谋新作《悬崖之上》官宣定档4月30日。此后，一位微博平台拥有近千万粉丝的电影类KOL，朋友圈发出如此感慨，似乎暗示2021年五一档还有神秘“访客”。

翌日上午，由李保田、任素汐、王子川主演的《寻汉计》，官宣空降劳动节。至此，2021年五一档已有10部不同体量新片落户，背后包括中国电影、英皇影业、新丽传媒、欢喜传媒等在内的出品方整体数量，达到55家。

无论从参与公司数量及业内影响力，还是档期新片体量、数量方面，2021年五一档被外界称之为“小春节档”，有些实至名归。随着片方定档的愈发理性，中国内地电影市场能否有仅次于三大黄金档期的腰部档期形成，这也是很好的试炼场。

两部重量级新片的先后加入，必然会引起一定的连锁反应，不排除部分电影撤档的可能。无论从影片数体量，还是假期长度方面，2021年五一档具备冲击史上最强同档期的实力。

● “空降兵”的蝴蝶效应

《悬崖之上》、《寻汉计》先后定档，2021年五一档又热闹了起来。

至此，今年五一档片单上，已有十道院线电影文化大餐，风味涵盖喜剧、动作、奇幻、悬疑、动画等不同类型。经历后春节档的片荒之后，中国内地观众有望在五一档迎来“满汉全席”。

《悬崖之上》、《寻汉计》的接力定档，让这个五一档拥挤起来，甚至稍显臃肿。“瘦身”或将成为该档期下个关键词，也是两片定档后的蝴蝶效应之一。

“预计会有影片撤档，对于影城来说影片云集，但是排映空间有限，所以会选择头四五部体量较大的影片进行排映，剩下的影片，如果达不到预期的效果或者对本身影片质量没有信心的影片，就会选择撤档。”北京盛嘉优时影管经理马玉武认为，基于各种因素影响，五一档新片中将大概率出现改档现象。

五一档10部新片中，由于《古董局中局》与《悬崖之上》，英皇影业均是排名靠前的出品方之一，因此存在调档的可能。此前，北京嘉映春天主出品的《夺冠》、《一点就到家》，就因撞档2020年国庆档，一个档期提前，另一个档期延后。

这种常规操作对于影院经理、影迷来说，已经司空见惯。

3月中旬上映的《日不落酒店》曾先后在春节档及其他各大档期之间流浪，历经6次改档。在此之前，曾经定档2021年五一档的《西游记之再世妖王》，就已于2月中旬改档至清明档。

两部主创阵容豪华的新片加盟，对于留守影片而言，也必将在一定程度降低首日排片占比。2021年五一档新片首映日排片争夺战，已经硝烟滚滚。最终结果如何，还需看影城经理对影片质量的判断以及片方的公关、票补程度如何。

对于院线而言，《悬崖之上》、《寻汉计》先后定档也意味着影院营收，将会继春节档后迎来一个小高潮。据悉，常规情况下，五一档营收占比影院全年营收的5%左右。院线营收2021年能否同期再创新高，与五一档整体票房成绩深度绑定。

●  五一档票房能否再创新高？

2021年五一档能否成就史上同档期票房最佳，机遇与挑战并存。

“五一创新高几乎没有什么悬念，十部影片，而且还不乏重量级导演的作品，春节在限座的情况下创了新高，2020年国庆，2021年元旦同样如此，五一大概率会没有疫情干扰，所以也可能会有报复性消费出现，因此我认为创新高可能性非常大。”江西越幕影城负责人陈霖对此充满信心。

马玉武则认为“目前从2016年往后来看，是2019年五一小长假达到了票房新高15亿元（当年有《复联4》上映），今年从影片体量来看，以国产片为主，能不能突破15亿元，还得看影片的口碑发酵情况。”

从目前定档影片数量、体量、假期长度三大维度及档期历史整体走势来看，2021年五一档拿了一手“好牌”无可争议。

从历史数据来看，2015至2019年五一档总票房一直处于上升状态。

据统计，2015年至2019年期间，中国内地影市五一档身价，从6.34亿（不含服务费）一路上涨至15.27亿（含服务费），平均每年同比涨幅高达33.18%。其中，同比涨幅最高年份为2015年的69.06%，最低年份为2016年的3.62%。

从上映数量上来看，2021年的10部定档数量，达到近五年之最，且均为国产片。从主创团队上来看，可谓是大咖云集。

剧情片中，《古董局中局》、《世间有她》作为代表，各具特色。前者导演郭子健曾是《西游降魔篇》、《悟空传》的编剧及导演，主演雷佳音、李现、辛芷蕾观众缘不浅，且有剧集IP加持。《世间有她》由张艾嘉、李少红、陈冲三位女导演联合执导，周迅、郑秀文主演，易烊千玺特邀出演。

悬疑片中，《悬崖之上》、《秘密访客》给了观众更多观影选择。《悬崖之上》也是张艺谋与张译继《一秒钟》后的第二次合作。《秘密访客》则由郭富城、段奕宏、张子枫领衔主演。喜剧片代表《寻汉计》与《阳光劫匪》，分别有任素汐与马丽两位内地实力喜剧演员，为影片“笑果”打底。古校长则在根据经典游戏改编的《真·三国无双》中，与韩庚等一起，带领观众重新走入群雄乱战的三国时代。

从假期长度来看，2021年劳动节法定节假期天数达到5天，为近五年新高。加长的假期长度、多部豪华主创团队影片等优势加持之下，2021五一档票房再创新高或将是大概率事件。

●  内地影市需要更多“小春节档”

2021年五一档虽尚未开打，但由于超长假期与大片云集等优势，就已被外界贴上“小春节档”的标签。

众所周知，除了春节档、国庆档、暑期档处于黄金档头部梯队外，其余5大档期基本处于尾部梯队。中国电影市场急需腰部黄金档，满足既不甘于尾部档期上映，也不愿意硬闯三大黄金档的影片放映需求。

2021年，《大红包》与《人潮汹涌》现身说法， 给市场上了一堂档期与票房关系的经典实战课。多次改档且口碑不佳的《大红包》选择对了档期，最终拿到了与影片质量不符的高票房。口碑不错的《人潮汹涌》，却差点折戟春节档。最终，依靠各方呼吁，影片长线票房强势反弹，累计票房突破7亿大关。

此次众多主创团队豪华的影片定档五一档，为市场起到了重要示范作用。未来，或许会有更多“小春节档”的形成，让内地电影市场黄金档期分布更加均衡、理性。

此外，强档期的形成需要市场与片方去有意培养。如今票房含金量最高的春节档，便是市场主动培养的结果。

未来，会不会有更多阵容豪华的影片，集中定档非三大黄金档期？2021年五一档的整体及单片票房成绩，将为片方提供一个参考答案。

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