文|青果
《长津湖·水门桥》延档！
《这个杀手不太冷静》延档！
《奇迹·笨小孩》延档！
《狙击手》延档！
《熊出没·重返地球》延档！
《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》延档！
除了《四海》，春节档电影纷纷宣布延长密钥。与此同时，电影《狙击手》的票房正式超过《四海》。
延长密钥的行为，已经成为近年不少电影的常规操作。回看2021年春节档，除了《侍神令》之外，其他电影均进行了不同时长的密钥延期。看来，今天苏翊鸣在视频中表达想看《长津湖之水门桥》的心愿，在他隔离结束之后，都能完美实现了，我们坐等“小栓子”的观后感。
对比这些电影的延档行为，那些往日只能在影院“一日游”或者“首周行”的电影，显得些许的落寞。
从类型题材、档期等因素来看，电影在影院的“寿命”似乎从一开始就有所定论，但这个周期到底能有多久呢？或许每部影片的结论不尽相同。事实上，是否选择对电影延档，这件事是由片方自行决定的。通常情况下，一串密钥的有效期是一个月，所以我们默认电影放映期是一个月。到期后，影院服务器将不能再读取拷贝中的相应影片。
若电影片方还想继续在影院发行这部电影，就需要向这两家公司提出密钥延期的需求。密钥延期并不需要花钱，通常是向中数或华夏提出书面形式的申请，然后他们会通知各个院线说明该电影延期密钥了。至于电影秘钥延期多久，也是标准不一。且看今年春节档电影的延档，有的到3月31日，有的到4月初，各家有各家考量。
譬如去年春节档大火的电影《你好，李焕英》，数度延档直至5月12日。不难理解，这样恰好能借着5月9日的母亲节，为电影再次带来一波热度。但事实上，这部票房54.13亿的电影，早在4月10日就已经跨过了54亿的票房大关，此时电影恰已上映57天有余。根据猫眼专业版统计，影片自4月11日起，单日票房不过百万，之后慢慢降至个位数。
而同档期的电影《刺杀小说家》就没有享受到50余天的影院待遇，在上映30天左右，电影终于突破10亿大关，最终票房为10.35亿。有着相似命运的电影《人潮汹涌》，在上映35天后，票房突破7亿大关，最终累积7.62亿。
在去年春节档，影市起初几乎被《你好，李焕英》和《唐人街探案3》“垄断”，但这并没有影响其他高口碑影片的厚积薄发。《四海》凭借一众主创的号召力，从预售开始，跻身春节档的头部影片行列。但上映后，口碑的崩塌，票房次日就被《这个杀手不太冷静》超过，不过一周，单日票房成为同档中的吊车尾。
而处于腰部位置的《奇迹·笨小孩》和《狙击手》则后续凭借口碑和话题，一路逆袭。参与这两部影片的宣传人员均坦言，影片在宣传策略上，就是打算走长线。早在2019年，导演陈可辛就曾评判过当下的电影市场，“现在中国电影的票房越来越依赖一些电影平台，通过口碑推动票房。以前可能是首周高票房，然后第二周，第三周有所增长。现在是首周表现平平，反而后续增涨快速，成为黑马。”
可见，这个定论在当下的市场依旧成立。不少影院经理和发行都表示，尤其是疫情之后，好电影遇到节假日档期的加成，这种效应会更加明显。这也是为什么越来越多的腰部影片，和头部电影更愿意选择在春节档、国庆档、清明档等档期。
我们回看2021年，清明档上映的电影《我的姐姐》几乎成为了4月影市中，国产电影的重头戏；而5月则交棒给了五一档上映的电影《悬崖之上》；端午档虽然影片数量较多，但质量问题，直接影响了它们长线发展。不少艺术电影在上映时，相较商业氛围较重的影片，大众关注较少，首日排片不过5%。而后电影宣传不到位，或是口碑没有成功发酵，这个数值只会骤减。
纵使影片斩获了不少国内外的奖项，被影评人捧为“当红辣子鸡”，但电影上映首日排片还没超过1%。
随后，毕赣第二部作品《地球最后的夜晚》上映，气质风格接近《路边野餐》，影片宣传用“一吻跨年”的概念成功出圈，预售成绩创下了当时影史预售票房第5的成绩。但货不对板的内容，直接让这部影片遭到普通观众报复性的负面评论，随之票房呈现了“断崖式”的缩水，从首日的2.62亿，跌到第三天的186.5万。
不过，于今年2月14日上映的电影《十年一品温如言》的票房走势图有着类似的图示。凭借前期不错的话题，以及当天浪漫的氛围，首日票房超1.4亿。但随着豆瓣开分，不足3分的评分，让其票房次日暴跌。
除了《地球最后的夜晚》以外，这些影片多数有个共同点，都没有直接把电影的密钥时间安排在常规的上午8点。《十年一品温如言》开画时间为13:14分，美其名“一生一世”；《爱情公寓》则把时间定在了周五的下午14点。而且这些影片几乎在映前后没有进行过多的公开放映。
参与上述某部电影的发行人员告诉我们，“这种时间安排能减缓差评的发酵时间，尽可能保证上映首日的票房，以及次日的预售情况。如果口碑当天晚上出来，那么会适当影响周末的票房数据。但如果正常时间开画，热门影片可能下午就出口碑了，那么有些还对晚上观影处于观望的观众就会流失，以及后续的观众。”譬如《爱情公寓》，内部人员都清楚影片是“挂羊头卖狗肉”，但如果一开始就告诉大家实情，那么为了“爱情公寓”这个招牌而来的观众数量就会打折，整体的预售很难有当下的表现。
“如果前期大家都知道电影票房有限，那么宣传和发行的工作就是要让票房如何尽可能增值。既然无法长线放映，那么在有限时间里实现更多可能，可能是这些电影要面对的。”曾参与《地球最后的夜晚》宣传工作的小花告诉我们。诚然，这类“杀鸡取卵式”的方式增加了电影的票房宽度，但直接减少了影片在影院的时间。
“在商言商，很多人都在吐槽《地球最后的夜晚》的宣传行为，但大家有没有想过，如果依旧是《路边野餐》的那种方式，即便有汤唯、黄觉，影片并不会因此拉长在映时间和票房，那么对于出品方而言，要面对更多的问题。”小花也从自身角度，给出了个人的意见。
艺术电影在宣发的时候，都迫切渴望摆脱“一日游”的魔咒，“出圈”自然是宣发方思考的重点。《刺客聂隐娘》就在预告维度，让它的武打更加突出，弱化本身导演的作者性。
一部电影到底是一日游，或者有机会不断延档，间接地证明了它本身在大众市场的认知。对于一部电影而言，影院的周期是一部分，下映之后，抛开档期的限制，能否成为观众心中的经典更是关键。
电影《大话西游》系列在上映初期并不讨喜，但后续在录像带市场流通，成为了一代经典；《地球最后的夜晚》虽然上映期间，口碑一路下滑，但后期下映之后，得到了不少海内外影迷的认可，豆瓣评分逐渐回温。或许对于片方后期在宣发层面，如何想尽办法能让电影获得更多的上座率，不如现在创作前期，就重视内容，能最后在宣发力量的辅助下，实现“1+1>2”，甚至是无限循环的可能。24小时大片连播
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