化妆品开始“跨界打劫”了！
The following article is from 印刷技术 Author 肖亮亮
这是一个什么时代？马云说：“这是一个摧毁你，却与你无关的时代；这是一个跨界打劫你，你却无力反击的时代；这是一个你醒来太慢，干脆就不用醒来的时代；这是一个不是对手比你强，而是你根本连对手是谁都不知道的时代！”“跨界打劫”又可以理解为品牌联合，当前已成为个别商家的“拼杀武器”。
案例1：美素遇见马卡龙
2016年，中国化妆品高端品牌美素MAYSU首度联袂有“甜点界的爱马仕”之称的法国巴黎马卡龙品牌Pierre Hermé，推出高级定制“玫瑰+蜂蜜”美素限量瑰蜜露马卡龙礼盒。
粉彩淡雅的礼盒上，绽放着由知名插画师手绘的玫瑰花，诱人的马卡龙图案点缀其中；两种色美香怡、令肌肤与舌尖垂涎的珍馐，就在一笔一画中，勾勒出感官的“蜜境”。玫瑰+蜂蜜的天然蜜养力，不仅为东方肌肤带来无以伦比的滋养呵护，当肌肤尽尝蜜养时，也将细腻微妙的体验，化为舌尖上的曼妙滋味。西式优雅结合东方美肌之蜜，不仅为东方肌肤带来一场奢宠盛宴，更将美升华至味蕾，开启五感六觉的美颜“蜜境”。如此粉嫩可爱的色调、华丽大气的包装盒，一时吸引了众多爱美的年轻女性消费者，前来询问的男士更不在少数。相同的灵感来源与成分，激荡出美颜臻品和奢宠味蕾的完美组合，“玫瑰+蜂蜜”美素限量瑰蜜露马卡龙礼盒也因此而成为2016最时尚的跨界合作。
案例2：美素携手《悦己SELF》
2016年，美素携手著名时尚女性杂志《悦己SELF》，打造悦己情人节礼盒，将满满爱意悉心安放于特别定制的永生花盒中。永生花盒，象征着永恒不变的爱，让女性在享受蜜养的同时，也能收获属于自己的幸福甜蜜。
这个创意其实是一个两层跨界，第一层，由美素联合《悦己SELF》杂志，提出产品跨界的设想；第二层，由《悦己SELF》杂志联合几个“小而美”的创业公司（如忒逗饰品、nice APP贴纸、iFlora花盒等），将这些品牌创意与美素化妆品组合在一起，完成产品的绑定销售，美丽而不贵。
通过美素与Pierve Herme和《悦己SELF》杂志的合作可以看出，跨界联合已成为化妆品市场的主流发展方向之一，除了产品品质本身的提升，这些创意无疑都体现在产品包装上，对于包装印刷企业来说，在配合终端客户做好创意设计的同时，也要提升包装产品的质量，从而提升化妆品的品牌感召力。
本文节选自《印刷技术-包装装潢》2016年5月刊“化妆品包装的利润线索在哪里？”一文，更多精彩内容，请查阅该期杂志。