创意设计 | 百事可乐出了健康水，可口可乐出了减脂版

引言

每逢佳节胖三斤，刚刚过完春节假期的你是不是正在为减肥发愁？喝点可乐就瘦了。在健康饮食观念的驱动下，品牌们也是绞尽脑汁，想要再次博得消费者的宠幸。百事可乐出了健康水，可口可乐出了减脂版。

美国时间2月5日超级碗期间，百事可乐推出了叫做InspirationDrops的一则广告。这则时长30秒的广告介绍了百事可乐即将推出的一款新产品，名为LIFEWTR的高端瓶装水。

LIFEWTR瓶装水今年2月在美国上市。产品卖点在于PH平衡，添加了电解质以调和口感。产品包括700ml和1L两种规格，零售价分别为2.06美元（约合人民币14.2元）和2.70美元（约合人民币18.6元）。

为了这瓶LIFEWTR，百事可乐从平面设计、室内设计和建筑设计这三个领域请来了不同设计师，对LIFEWTR进行瓶身设计。这三位设计师的作品都极具现代艺术元素，色彩使用鲜明大胆。

当独具设计风格与溢价的LIFEWTR摆上货架时，必然足够吸睛。不仅如此，百事可乐还希望通过这些大胆的包装设计，能够吸引年轻消费者将他们上传到社交网络上去，进行二次传播。

可乐虽然好喝，但热量也很感人。近日，可口可乐公司面向日本市场推出了一款号称能减肥的全新减脂可乐—— Coca-Cola plus！

这是可口可乐第一款标榜为“保健饮品”的饮料。日本可口可乐公司表示，这款可乐研发长达6年，在保留原本口味的同时加入了“难消化性麦芽糊精”，主要用来抑制脂肪吸收、稳定血脂，并且0热量，在用餐时饮用还可以帮助控制血液中的甘油三酯水平以减少患心血管疾病的风险。

目前，这款减脂可乐已经确认3月27日正式发售，每瓶158日元（约合9.6元人民币）。

历数可口可乐先后推出过健怡可乐（Light）、零度可乐（Zero）、生命可口可乐（Life）等产品，也不难看出可口可乐希望通过“健康可乐”的概念，尽量减少消费者对于苏打饮料影响健康的担忧。

据悉，早在几年前，Coca-Cola plus就已在美国问世，但却因为不符合美国相关法律规定不得不下架。如今，Coca-Cola plus选择在老龄化严重的日本重出江湖，瞄准的则是那些40岁以上的人士，想通过“健康可乐”的概念，尽量减少消费者对于苏打饮料影响健康的担忧。

百事可乐、可口可乐为了我们的身体健康也算是费尽了心思，对这两款产品，你怎么看？

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