标签中的战斗机 最新AR营销
还记得去年被玩坏了的味全每日C吗？
最近它们又玩出了新花样
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从前，
味全果汁的包装
是简单朴素的
再到
XXXXX 你要喝果汁
再到
HI 宝宝
HI 加班辛苦了
HI ……
再到
一个字的文字瓶
文字瓶的官宣排版是暖暖哒
养好身体别感冒~
多想抱抱你~
从此，它就变了
。。。。。。 （此处省略N多图片）
你以为这就是全部？！
那就大错特错啦！
这次，
味全每日C还与支付宝合作
在标签上加上AR应用
玩转AR分几步呢？
首先，
你需要买一瓶味全每日C
然后
你需要打开手机上的
支付宝APP
点开扫一扫中的AR扫描
然后
你就可以玩转AR咯
戳开每个气球
都是男神
对你的表白噢！
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如果有一个男生，
这样向你求婚
你会答应吗？
延伸阅读
去年夏天，百事可乐推出了emoji1.0版本，只要将手机对准瓶身，每个百事可乐瓶身都可以随机显示出不同的emoji表情。无独有偶，就在前几天可口可乐也推出了自己的最新AR营销计划，其中只要下载定制的APP并且扫描瓶身表面可口可乐瓶身就可以瞬间变成一个科幻感十足的AR音乐播放器，着实燃起了一批可乐粉们买买买的冲动。
某行业知情人士说，支付宝开始将自身的 AR 识别技术，封装成一种可供开放的 API 接口，放在平台上供 ISV（第三方软件开放商）或者品牌厂商调用。但和小程序作为一种产品形态的定位不同，“扫一扫+AR ”只是一种平台级的入口能力，在识别出产品、LOGO、甚至是任何一种实物之后，最终的实现场景与目标效果则可以由 ISV 自行发挥。
除了AR 开放平台与小程序以外，知情人士还透露，曾因大尺度“白领日记”差点寿终正寝，进行内部整顿的“生活圈”，也将在支付宝小程序上线后配合实现一部分社区功能。
事实上，支付宝 AR 开放平台已经有了实施案例，在近期热播的综艺节目《奇葩说》第四季中，片头中的一段海飞丝广告，就鼓励大家用支付宝扫一扫海飞丝 Logo，随后会跳出一个广告页面，提醒你领取购买海飞丝产品的代金券。
《奇葩说》选手艾力引导观众用支付宝扫海飞丝logo
在海飞丝的案例中，支付宝主要提供的就是 AR 开放平台对“海飞丝Logo”的识别能力，而之后跳转出的广告页面，包括广告主想要实现的宣传效果是发红包、H5、还是连接到支付宝小程序，就要看厂商或者软件开发者自己的意愿了。
为什么是AR？
'？
支付宝在 AR 领域并不是一个新手，当 Pokemon Go 在去年风靡全球的时候，支付宝也顺势推出一连串“AR+扫一扫”的功能：例如在去年中秋尝试的支付宝扫月亮，以及春节重点推出的支付宝扫“福”字集五福活动。
尽管支付宝在活动推行中出现不少 Bug，比如在实景红包的活动中，用户只需通过简易的 PS 即可得到藏匿红包的地点，或者可以直接用网上的图片代替“扫一扫”指定物体，不用真的去扫描月亮或者字画。但 AR 新奇的玩法与现实的交互体验，依然让不少用户接受了一波教育——仅在今年春节期间通过“扫一扫”集齐五福的人数就达到 1.68亿，而参与活动的人数显然要高于这个数字。
去年12月份，支付宝推出了基于 LBS 地理位置的 AR 红包功能
通过游戏化的运营方式，支付宝利用一年时间，不仅完成了对“AR+扫一扫”的市场普及，同时对底层技术形态不断加以完善，这也促成了支付宝 AR 平台将要实现的两个目标：
● “日常化”的产品形态
● 展现对商家的服务能力
展开来讲，当智能手机的用户看到二维码，就能条件反射般地“扫一扫”之后，支付宝想要把 AR 功能也发展成一种日常，它希望用户对“扫一扫”的认知能延伸出去：不仅二维码可以扫，万事万物皆可扫，这是支付宝想进一步成为高频入口的关键环节。
此前，支付宝已经在品牌植入、发放优惠券、基于 LBS 的商家红包等形式上作出尝试，而在 AR 平台上线之后，可以肯定这又会成为广告商愿意尝试的营销手段。
也就是说，支付宝的“AR 开放平台”将承载着与蚂蚁金服开放平台相似的定位，后者是针对商家推出的支付、营销、卡券等功能接口。毕竟对于大公司来说，与其在各个行业逐一推进，不如将基础能力开放出来，用平台的方式做大市场，支付如是，AR 亦如是。
通过“万事万物皆可扫”的 AR 功能，支付宝可以在线下免去布置二维码的繁重工作，直接通过产品包装、店面 Logo、甚至任意一种媒介到达消费者。