面食类—食品包装规划设计

项目：面食类食品包装规划设计
       客户：深圳市嘉乐食品有限公司

      袋装是市场上最常见的产品包装之一，涵象设计认为产品包装设计和社会文化是互相影响的，包装设计的审美意识表现，应该吸收社会文化的底蕴；同时社会文化由于包装设计审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。

现在市场上面条的品种繁多，在超市琳琅满目的面条产品里，有些的包装设计别具一格，容易形成品牌效应，全国各地超市商店均有销售；有些的包装基本没有经过设计，简单随意，这类产品难以形成品牌效应，通常只能在一定的区域流通，没有竞争优势。这种过于简单随意的包装又反过来制约了这类产品的发展，使其没办法进一步扩大市场。

深圳市嘉乐食品有限公司委托凯里市明洋食品厂生产的“酸汤拉面”、“酸汤鱼”系列食品，起初只是在贵州地区销售，嘉乐食品公司为了扩大其销售范围布局全国，委托涵象设计为其进行包装规划设计。

在这一系列包装设计里，涵象设计规划了两种风格的包装，一种是提取贵州的地域民族文化特色元素，以少数民族姑娘的形象来设计包装；另外一种面食食品其特点是款式多样、味道各不相同，涵象设计抓住这一特点，为每种包装配以直观的实物配图，让人对产品特性一目了然。

包装规划设计时，使包装上带有相应的食品或地域图案是设计常用的表现手法之一。近年来在食品包装中我们就可以看到有一部分开始走中国风，带有显著的中国文化元素。

涵象设计认为，包装是一件产品最直接的广告形式。 优秀的包装设计对消费者的视觉感官和心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望。使消费者在购买产品的时候赏心悦目，满足了消费者的物质享受和精神享受。 

涵象设计认为包装设计应当把握时代脉搏，根据食品的消费群体定位规划不同设计风格。包装应体现下面特点: 包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念;符合环保理念和健康理念;充分考虑融合当代及历史文化因素。

包装规划设计的方法和技巧是多方面的，除了上述观点外，还需在包装材料、包装结构、包装色彩等具体环节去考量。