饿了么&桂源铺一起打造的HALF主题-奶茶店

创意惠编辑（ID：HIGHTONE2013）

图片来源：网络

这几天真的太冷了

在寒风中瑟瑟发抖的小惠

只想深陷一杯热饮里不能自拔

赶巧了

饿了么开了一家奶茶店

但不是丧茶，也不是快闪店

而是一家实打实的奶茶店

▼

这是饿了么联合桂源铺一起打造的HALF主题店，也是一家全新升级的桂源铺。

∆桂源铺的常规设计原本长这样的

联名合作店选择了粉色为主调，每一处的都精心设计了“打卡”元素。虽然是常见的网红风格，但确实明显比桂源铺的常规店要显眼出色。

漂浮着中年少女最爱的白云

老夫的少女心呐~

连网红小推车也搬来了

快在小车车前摆拍一张~~

所有的摆设都是粉的

仿佛置身于粉色的世界里

很多人认为粉色在茶饮市场已经达到“视觉饱和”了，为什么桂源铺仍选择粉色？

品牌的消费主力依旧是女性为主，粉色依然对女性用户有着谜一般的吸引力。而最终对品牌表达和传播都有好处。

从产品，到周边产品，再到主题店，能想到的茶饮创新，在色彩颜值上，大多数看到的是粉红色。

奈雪の茶创始人彭心曾说过，推动消费升级的永远是女性。

而在消费上面，京东就作过研究，公布了一组消费投资的市场价值链：少女> 儿童>少妇>老人>狗>男人，充分体现了目前的消费市场的特征：女性已经成为了主流消费力。

从如今的茶饮消费形式上来看，以颜色来规划消费群体不仅是一种形式的上创新，更是一种消费群体的改变。这让更多品牌，更加明晰目标客群体，找到共鸣之点，从而提升精准化营销、服务。

这家联名主题店是由桂源铺全权直营管理，饿了么提供设计及线上运营的协助。

桂源铺曾经是一家格子间里的奶茶铺，因为重外卖后迅速拓展成为连锁品牌。而这次与饿了么的合作，就是品牌战略升级的具体化呈现。

将外卖从销售渠道变成了主营业务。而这种联手，也是将线上线下打通拓展线上茶饮的竞争优势。

开设一家门店，是品牌战略布局的表现，在门店设计中，如何发扬品牌精髓，最大化识别、传播、营销是我们应该思考的问题。在饿了么这个案例中，关键词有：目标人群定位、视觉锤、颜值、IP战略等。

设计不是凭空捏造的，它更多的是站在更加宏观的角度，用BP思维来推导设计。先着手于品牌定位、市场分析、竞争对手分析等等一系列和BP相关的准备工作。在完善的分析和研究的基础之上，才会诞生出一个适合这个品牌的设计方案。

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