2017年饮料行业之最：娃哈哈最具情怀，农夫营销无敌，王老吉最有创意…
2017年已经过去，这一年里，饮料行业发生了翻天覆地的变化，娃哈哈庆祝30周年不忘初心，农夫山泉“乐评”水走心营销，百岁山亮相维密引领时尚，可口可乐持续减糖追求健康……饮料行业的每一位参与者都在尽自己的努力在行业里深耕细作、在产品上不断创新，在品牌上用心经营。
小时候最怀念的零食，是李子明同学的旺仔，弹着吉他的咪咪和红配绿的娃哈哈，尤其是娃哈哈大红大绿的设计，真的是深入人心。从1987年到2017年，娃哈哈已然30岁，让人不禁嘘唏，时间过得如此之快。30周年之际，娃哈哈发布了纪念版的LOGO和新包装的AD钙奶，并发布了《不忘初心》纪念短片。
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对于人来说走向30岁好像是眨眼之间，而对于一个品牌来说，走过30年并不容易。在高速更迭的时代，30年LOGO不变，20年包装不换，代言人一直是王力宏，能做到的寥寥无几，而娃哈哈做到了，这就是情怀！
2017年8月，农夫山泉和网易云音乐联合推出合作限量款“乐瓶”，精选了30条用户乐评印在4亿个瓶子上，并在全国69个城市首发，京东同步发售。这是农夫山泉7年来，第一次官方在经典天然水瓶身上注入新的视觉元素，引起一众消费者的好评；
2017年11月，农夫山泉跨界推出“天然桦树汁”面膜，由于产品原料并未使用农夫山泉水资源，却在宣传上使用“农夫山泉跨界面膜”字样，借助矿泉水的天然性让人联想到护肤品的天然性需求，不得不说是一次巧妙的营销；
2018年1月，春节来临之际，农夫山泉又顺势推出24万套狗年贺岁版玻璃瓶高端水，而且只送不卖，赚足了噱头！
可口可乐近年来一直在为打造“更健康”品牌而努力，其中最重要的措施就是给旗下产品减糖。1995年，可口可乐推出健怡可乐，主打“不含糖、零脂肪、零卡路里”；2005年，可口可乐又推出Coke Zero，也就是零度可乐；2013年，可口可乐公司又推出了不含人工甜味剂的Coke Life；2017年3月，可口可乐推出的减脂可乐Coca-Cola plus在日本正式发售；2017年6月，可口可乐推出完全不含糖的Coke No Sugar。
在给可乐减糖的同时，可口可乐也在不断加码健康饮料和天然植物饮料，不断研发适应消费需求、符合健康生活理念的产品。
之所以说王老吉是最具创意品牌，不仅仅是因为其营销手段极具创意，还因为其在产品研发上也颇有想法。前段时间推出的王老吉“黑罐”不但颠覆了以往红色包装设计，更加时尚和年轻化，同时也是一次很有效果的营销；近日王老吉又创新性地把凉茶和碳酸饮料结合在一起，推出全新口感的王老吉可乐，最具创意品牌当之无愧！
2017年12月12日，六个核桃母公司河北养元智汇饮品股份有限公司首发上市获得通过，在经历了长达7年共计4次的IPO长跑后，养元饮品终于得偿所愿，股票于今日正式发行，此为一顺；
2018新春伊始，养元智汇六个核桃在“凤凰飞来 六六大顺”品牌顺文化的升级战略下，重磅推出了凤凰罐，全新罐体设计借鉴了凤凰、祥云等多种元素，结合中国画的线描方式，再搭配中国红和神秘蓝两种颜色，打造出传统文化和时代气息并存的包装设计，此为二顺；
随着农历新年的到来，杨元饮品上市的利好消息再加上充满吉祥寓意的“凤凰罐”，六个核桃必将再次引爆春节礼品市场，成为又一大畅销单品，此为三顺！
与国际接轨是百岁山近年来一直在努力的方向，自2009年开始，百岁山天然矿泉水就成为中国出口量第一的天然矿泉水品牌。2017年，百岁山又推出高端水品牌“Blairquhan本来旺”，并透露本来旺未来也会出口欧洲等海外国家，就要对标、依云、巴黎水等产品。11月份，本来旺成为2017维密时尚大秀唯一指定用水，引领国际时尚潮流。
2017年百岁山在中国网球公开赛、上海网球大师赛、世界斯诺克上海大师赛、世界女排大奖赛、等国际性赛事中纷纷出镜，并且成为第四届“世界互联网大会”指定用水。2018年1月份，景田百岁山天然矿泉水作为为澳网官方指定饮用水，见证“费天王”获得第20座大满贯奖杯的历史性时刻。
怡宝作为国内赞助跑步活动最早的企业之一，近几年持续深耕体育营销，其中最有毅力的表现就是赞助马拉松。从华润怡宝的官方统计数据看到，2015年怡宝赞助了60场马拉松，2016年暴涨到176场，并且连续两年赞助全国超过半数马拉松，据不完全统计，2017年全国共举办了500场马拉松，以此推测，怡宝赞助的马拉松约有300场，平均将近每天一次，足见怡宝在打造体育营销版图上的强大毅力和执行力。
自从中粮入股加多宝之后，加多宝和王老吉“红罐包装”终于有了定论，双方可以共享，不知道这是不是从2017年互联网圈最火的“共享”概念得出的灵感，反正对于这个结果最开心的一定是加多宝了，更开心的是，在另一场判决中，“怕上火喝XXX”等广告语也可以继续使用，还有什么比官司赢了更让人开心的吗？
来源 | 食品商（tyjzksp）