一颗小小的大白兔奶糖，春节期间日均销售额高达3万元，连续14年蝉联沪上糖果市场老大

（BIS-FMCG讯）

年年春节都是大白兔奶糖的销售旺季，但没想到，今年的大白兔会如此火爆。春节前的一个月，第一食品商店仅4平方米的大白兔奶糖专柜，日均销售额高达3万元，同比增长了50%。大白兔不仅在上海走俏，影响力还向全国辐射，成了今年春节颇具标识度的“上海品牌”。

尽管如今各式各样的进口高端巧克力涌入上海市场，但人们对传统糖果大白兔的品牌忠诚度依然很高。据上海商情零售监测数据显示，2017年度，大白兔以23.4％的市场份额，在竞争激烈的沪上糖果市场再次夺得首位，较上年增长３.２％，领先第二名近10个百分点。至此大白兔奶糖已连续1４年蝉联沪上糖果金品榜榜首，是沪上乃至全国糖果市场上经久不衰的宠儿，陪伴无数人度过了他们的童年时光。

大白兔热销这一现象的出现，究竟是必然还是偶然，上海商情分析指出主要基于以下两大要点：

旅游消费再掀大白兔热

受迪士尼等因素拉动，今年春节前夕，上海就迎来旅游热潮，加上节前返乡高峰，人们购买上海特产、礼品的需求井喷。上海市内主要商圈如城隍庙、第一食品商店、久光百货地下超市和大润发等商圈随着春节大客流的来临，大白兔等冠生园产品的销售出现井喷。春节期间，第一食品商店仅4平方米的大白兔奶糖专柜，日均销售额高达3万元，同比增长了50%。人手一大罐奶糖的景象，成了今年春节南京路上的一道风景。很多游客第一次看到如魔都上海、魅力上海等高颜值大白兔新品，给到沪旅游的年轻消费者带来惊喜，即刻带来抢购热潮。

从口味到包装，不断推陈出新

大白兔奶糖的诞生，就是领先时代的创新，它的配方、品质、设计、宣传等等方面，都曾领先于时代。是创新，让小小奶糖在那个年代脱颖而出，享誉全国。今年春节大白兔奶糖在上海再次火爆，也与创新有关。

为了保持“大白兔”品牌的活力和拓展其新的影响力，大白兔不断尝试口味革新，陆续推出了清凉、巧克力、红豆，玉米和酸奶在内的口味。

除了味道，大白兔也在颜值上不断搞事情。比如跟包包一样大的巨型大白兔。

还和法国时尚品牌agnès b.合作推出了跨界包装，蓝色与粉色两款，分别是原味和赤豆味。一不小心，这只兔子就洋气了一脸。

随着旅游消费热度攀升，大白兔推出魔都上海、魅力上海等高颜值礼盒包装。今年春节上海旅游市场爆发式增长，很多游客第一次看到大白兔的新装，童年记忆加上新的惊喜，带来抢购热潮。

阿里巴巴日前发布《2018中国人新年俗报告》显示，这个春节，老字号又受到了大家的青睐。在国外，中华老字号一直高居澳洲、欧美等全球华人集聚地区的热搜榜。其中老干妈、大白兔等成搜索热度最高的年货品牌。