2018Dieline趋势报告：解锁品牌和包装的未来

来源：FBIF食品饮料创新（ID: FoodInnovation）

英文来源：The Dieline

作者：Margaret Andersen

中文编辑：Amara Xu

品牌是身份的延伸。如今，我们购买的不仅仅是产品本身，它们代表了我们是谁，以及我们所持的正确的价值观。当我们购买产品实现自我的价值观时，品牌的包装起到了从货架上向我们传递这些价值的作用。涉及到健康方面，我们希望日常用品看起来及感受起来是健康的。关于奢侈品，我们希望产品的质量能扩大到包装的质量上。我们倾向于那些能唤起一种模拟和老派的感觉，却又足够现代化，永不过时的怀旧产品。我们想要的品牌不像传统意义上我们已知的品牌那样，标识和定义标志成为定义品牌的艺术性或信息的次要标志。

由于市场上的多样选择，我们对特殊产品和包装的期望也越来越高，品牌也竞相跟上。

以下是万众期待的2018年品牌和包装的未来。

01

中性是新奢侈品

奢侈不再用过剩和排他来定义，而是以开放和中立的方式。在这一品类里，有一个复杂的约束，这类品牌有一种复杂的限制，围绕着精致的衬线和无衬线标志带来大量的实体周围空间，并通过不间断的暖色、土色调和柔和色调进行互相消融。这些极简主义设计中还会出现一些小饰物，许多香水和护肤品系列中的性别中性特征让品牌避免被定义为“为男性制造”或“为女性制造”，由此在功能和吸引力方面颇为中性。

THE SEVENTH DUCHESS

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02

模拟是新的复古

它是新的，也是旧的，它将存在于现实生活中。

复古是一个长期运行且高度有效的设计趋势。2018，模拟是新的复古。消费者渴望线下体验，所以复古设计逐渐趋向为模拟。它不再涉及某一时代或时期，但是比较趋向于线下体验，非数字化，存在于现实生活中。由于衬线字体和脚本字体的微妙引用，以及手绘缺陷的存在，标志绘画技术也主导了模拟趋势。

DOLLAR SHAVE CLUB

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03

包装变成了画布

品牌包装上的巨大转变使得包装本身变得次要。包装成为了艺术和设计的画布，产品和品牌成为次要。

NATURAL SCIENCE BEAUTY

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04

自然上升到新的层次

随着户外活动的增加，以及对真实世界和线下体验的不断渴求，来自自然世界的图像和图标已成为有机产品的代名词。我们看到了一种风格的转变，它不那么现实，却更具说明性，将自然带到一个新的层次。

RON VALDEFLORES

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05

大麻变得时尚

福布斯报道：“随着美国和加拿大立法市场的扩展，2016年北美大麻销售量为67亿美元，涨幅达到了前所未有的30%，预计到2021年，销售量将达到202亿美元。”大麻在许多国家合法化，大麻产品正在成为主流。

DADDY GREY BEARD

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06

各大品牌加速合作

去年，谷歌发现，那些通过合作跟随流行文化的时尚标签，在搜索结果中排名高于单打独斗的同行。但是，Supreme和路易·威登的联盟才刚刚开始。品牌开始看到合作所带来的好处，将两个常见却又出人意料的品牌组合在一起，给核心粉丝带来惊人的品牌体验。

BALENCIAGA X CROCS

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07

可持续发展成为主流

我们生活的世界里，海洋中不仅充满着海洋生物，而且还有很多人类制造的像太平洋垃圾漩涡这样的危险（一个漂浮在洋面上的如德克萨斯州大小般的塑料垃圾区域）。随着消费者越来越关注诸如一次性包装等现代便利设施的环境成本，2018年将会是可持续性成为主流的一年。

PROCTER & GAMBLE

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08

姜黄色将超越千禧粉

千禧粉是2017的流行色，一个更年轻、更新鲜的色调——姜黄色，突然成为2018年的焦点色。随着荧光色、金丝雀色的流行，姜黄色出现在了潮流色调中，同时也出现了各种各样的致力于成熟色调的消费品牌。

姜黄色成为潮流

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09

零售空间成为品牌体验空间

随着社交互动的减少，智能品牌将重塑空间，让人们连接、互动和发现品牌，而不仅仅是网络购买产品。我们会看到达到安装要求的零售设计的兴起，能够完美的策划到1厘米。随着互动体验零售世界运营方式的改变，像梅西百货和西尔斯这样的大型连锁店会继续缩小规模，有限的时间弹出式门店将会出现。

零售空间成为品牌体验空间

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10

电子商务包装成为实验品

电子商务大幅度增长。虽然电子商务零售总额的百分比可能出人意料地小——美国销售额的9%，英国的17%，但增长却在持续。如果品牌没有电子商务版的优化包装，他们就错过一个巨大的机会。

TERMINAL X

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11

品牌变得高度个性化

消费者分析不只是成堆的数据，而且品牌知道购物者希望与每天使用的产品建立个人关系。为了做到这一点，他们需要为每一个顾客营造个性化体验。消费者对个性化的需求在不断增长，而大数据的使用可使得品牌变得高度个性化。

FUNCTION OF BEAUTY

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12

品牌趋于高科技

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）市场预计在2021将达到1080亿，很明显，娱乐行业已经饱和，而设计界并没有在追随潮流方面落后太久。品牌依赖简单的二维码（QR codes）来创建交互式包装元素的时代已经一去不复返了。现在，日常物品，从葡萄酒标签到颜料罐，都在通过VR和AR技术转变成能够身临其境的故事设备，为高科技品牌的参与创造一个新的先例。

NINTENDO: LABO

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13

总结

2017年已经发展的及2018年将发展的趋势，在很大程度上是为了迎合千禧一代的购买力和品牌的变化价值。现在更是如此，人们购买的产品是大文化趋势的缩影，如中性或中立包装和产品的流行，代表着一个对性和性别的理解更具包容性的文化趋势。或者可由手机激活的动画葡萄酒标签，展示了我们对VR和AR等新兴技术的拥抱。

现在人们购买的东西比以往任何时候都更能反映文化趋势的缩影，比如男女皆宜的中性包装和产品的流行，表明对性别和性取向更加包容和立体（binary指代二进制、二元，由此的二维空间，是一个平面上的，而前面的less表否定，说明是立体空间，多方面了解）的理解。

消费者，尤其是18-34年龄区间的，如今对设计标准的要求越来越高，特别是涉及到有关环境和可持续发展问题时。他们正在促使市场适应更好的经营方式，我们希望这不仅仅是一种趋势，而且是包装行业的持久转变。

题图来源：The Dieline

来源：FBIF食品饮料创新（ID: FoodInnovation），创新，深度，推动食品行业发展。