啤酒作为一种舶来品，自19世纪种进入中国市场以来，至今也有一百多年的历史了！这一百多年来，绝大多数啤酒公司都在强调口感和欢乐的场景营销。
但人类真的只有在高兴的时候才需要酒吗？这是个问题！
酒精归根结底是情绪化的需求物，高兴的时候用他来庆祝，难过的时候用他来消愁。
虽说古人讲“借酒消愁愁更愁”！然后对大多数人来说，酒精还是有消愁的意义的，就像眼泪可以释放积压的情绪一样……
这家叫做凯爵的啤酒公司，是国内第一家关注饮酒者负面情绪的公司，他差异化的跳开了啤酒行业的主战场“欢乐、聚会、看球等绵延了几十年的场景，一阵见血的刺向了从未有人关注，但是场景却非常清晰的|“负面情绪”。
一篇文案要火，首先要具备洞察力，通俗的说就是你得知道目标群体是谁！而你又想对这个群体表达什么，确定好了这一切，一篇文案才算是具备了最基本的条件。
其次说凯爵的这篇文案，凭什么就火了？
道理很简单，人生在世，掐头去尾减掉40年，大多数人至少有一半的时间是在职场里渡过的，职场就是我们生活的另一个场景，既然有人，自然就有江湖，有恩怨情仇，有爱恨纠葛。
凯爵啤酒先是关注了被所有啤酒企业遗忘的负面情绪，再切了职场这个负面情绪最浓重的场景，这样的一篇文案，如果配上好的表达能力，再加上酒本身的特性，不火才是真的没有天理……
那么这篇文案究竟那里好？
当我第一次看这篇文案的时候，我瞬间就泪崩了，因为这里面所表达的情绪刻画的场景真的是只有经历过的人才懂，职场新人遭遇的不公，职场中层人人痛恨的裙带关系，怀才不遇的无可奈何，以及承担生活而被压垮的骄傲任性，职场派系斗争、甚至连追逐梦想而不得的洒脱都写了。
这篇文章，可谓是讲职场的残酷刻画的淋漓尽致，也一笔挑开了很多人心底已经结疤的伤。
人在职场，终究免不了遭遇不公平！
而当面对不公平，凯爵也给出了自己的态度。
以酒平复，且忍他一忍，毕竟明天的路还长！
下面来跟我们一起看凯爵的文案究竟是什么样的吧。
遇不平事以酒平之
你明白职场中所有不如意
全靠硬抗
愿你接受了无力抗拒的成长
看穿了千疮百孔的真相后
依然保存不惧碾压的生猛与不问明天的勇气
名利场不一定是战场但也从不缺少血光刚入职场
你可能是炮灰，是替罪羊,
面对轻视与指责
你愤懑反抗被说成狂妄张扬
你咬牙忍让被看成理所应当
你明白人在职场不想窝囊
就只能变强
干了这杯，记得无论何时都要护好你心中的善良
你想要的公平从来都只能自己去争为了能有出息
你焚膏继晷拼了命的努力
但最终
还是输在了不懂阿谀
输给了没有关系
干了这杯，对我说一句
老子早晚出人头地
如愿的都是偶然失望的总多常见你曾苦熬了七个夜晚
修改了二十几次的文案
最终还是没能得到读者的喜欢
呕心沥血终成白费
你甚至都不知道该去怪谁
干了这杯，去借着酒劲肆无忌惮的哭上一回
无所畏惧的都有底气小心翼翼的都因为输不起从骄傲张狂到谦卑忍让
你的改变
是因为需要你支撑的地方太多
也就失去了任性的资格
你知道
人在职场
得先存活
干了这杯，从此你的生命里有我
都是江湖儿女自然难免义气你选择了你的正义
他坚定着他的道理
输赢没有对错
毕竟都是为了道义
也为了各自派系的兄弟
干了这杯，去拼一个自己想要的结局
并不是所有人都把温柔写在脸上很多人都觉得你人不合群，脾气又硬
于是便不喜欢你的性情
但其实你只是不愿去学着曲意逢迎
也明白
在职场里
多数的尊重都来自于赢
干了这杯，敬你不苟与世的品行
在命运面前从来都没有道理可言你自问有着过人的才情
但至今也未能得到掌权者的垂青
若此生
你到底也没能爬到理想的顶峰
记得，你至少没辜负这条命
干了这杯，今后所有的煎熬都有我陪
在这个优胜劣汰的世界由不得你停歇从深夜不息到早睡早起，
你放弃了游戏，周末也不再休息
把所有的精力都用来学习
你明白
在这个弱肉强食的职场里
不想被淘汰
就要跑得比对手快
干了这杯，今后所有的战斗都有我在
愿所有坚持都不负今夜每晚披星戴月都不负理想没有人喜欢颠沛流离
只是不想还未尝试过
就因为胆怯而放弃
若来日
你终究未能衣锦还乡
那便继续流浪干了这杯，明天的路还长
这篇文案透露出了一个消息，它懂我们，懂每一个正在经历挫折的人！