仅靠几碗面就感动了这么多人，世界第一家面条快闪店究竟有什么魔力？

在餐饮领域玩到风声水起的品牌你能想到几家？前几年的雕爷牛腩，皇太极煎饼，现在的海底捞、喜茶。近两年貌似面条也在异军突起，除了用心情调味的小时光面馆，一个叫想念面条的品牌也出现在大众视野中。

最近想念面条发起了一次快闪营销，因自带流量和话题属性成为吃货人士必到的打卡之地。那么究竟是怎样神奇的营销能轻易引起网友“饥饿基数”的喷发呢？世界第一家面条快闪店究竟有什么魔力呢？一起来看下↓

一根面条的起舞

原来快闪营销还可以这么玩？

面条快闪舞里的“传播学”

说到快闪舞大家都不陌生，但是面条快闪要怎么做？这家想念面馆里汇集了多个流量icon，由网红“一根面西施”带领着的舞者用舞蹈号召人们回归厨房、与亲友常聚就引来一片叫好，这几年的外卖文化在便捷我们生活的同时也逐渐让我们告别了厨房。而在想念面馆里一边吃面一边看舞，颇有些小资情调，拍照发朋友圈自是水到渠成。

（快闪舞蹈）

面条快闪店里的“经济学”

拒绝一人用餐，只为两人以上提供用餐，在想念面馆里这听起来有些“霸王条款”的规定却受到食客们的喜爱。试想，如果你想约心上人共进晚餐，是否可以多个理由：有一家面馆不错，可只接受两人以上进食，能否有这个荣幸邀请你一起？

开个玩笑，实际上之所以提出这样的规定，我们在面馆的墙上就可以找到答案，满墙充满想念情感的语录内容诉说着亲友常聚，感情常叙的念想。这些语录也为面馆提供天然的用户ugc。

食客们就着面条感受别人的故事也成为了他们的“精神食粮”。

我和你之间

只隔着一碗面的距离

攒够了想念等一场

相见

不是我习惯了吃面

而是习惯了每天都有

家的味道

不是所有的想念

都可以见面

千里想念

只为一面

生活已经够无聊的，你还想用无聊的事物吸引我，impossible！当用户的时间越来越碎片化，拿什么在有限的时间里来对抗无聊？自然是新鲜有趣的内容，此次想念面条抓住了用户注意力，在社交舆论场中迅速拥有声量，自然能产生了有效传播。

产品和营销完美融合

用“想念”传递温情力量

通过复盘此次的营销案例，小编发现想念面馆主要抓住了三点：精准营销、结合产品、情感共鸣。而通过这三点，在策划执行中目标才不会偏，用户才会和你一起玩。接下来，小编就来详细解剖：

1-线下造势线上传播，影响目标用户

无疑，此次想念面条的线下营销抓住了“情感牌”，成功俘获了年轻群体。而在整个案子中，想念面条没有在渠道上进行“海陆空”全线作战，而是通过好玩又巧妙快闪方式，找到了“对的人”在传递了品牌理念的同时又讲了几个“真实的故事”。最后，想念面条再利用这些ucg内容进行二次传播，迅速在社交平台触达目标用户。

2-产品与营销结合，二者相辅相成

很多品牌做营销活动，往往会忽略产品本身，而追求单纯的曝光转发。但其实一次成功的活动，一定是产品和营销结合，相辅相成的。面条作为深夜里最常见的食材，往往最能勾起用户的食欲。针对产品这一特点，想念面条强调“回归厨房，与亲友常聚”的这一传播点可以说非常贴切。

而拒绝一人用餐看似是营销噱头，其实更是一个品牌对于社会现状的思考，这样的思考发生在挂面、面粉及其粮油这种传统行业是令人欣慰的。想念面馆此次Campaign，不仅是营销活动，更是品牌态度的展示，因为其在达到传播目的的同时，又达到了提升品牌形象的作用。最后，用户通过这次活动对想念面条产生了这样的品牌强印象：好吃的面、有趣的面、有感情的面。

3-挖掘真实故事与场景，引发情感共鸣

此外，这次想念面馆之所以火，与其挖掘了大量的真实用户故事密不可分，而这些故事引发了很多人的思考。活动通过食客们想念家的味道，展现出原汁原味的平凡生活，无论是那句“我在外面挺好的，只是吃面时总会想起家”还是那句“什么都比不上老母亲的手擀面”，都恰到好处、顺其自然地勾起了用户对于厨房和家的美好回忆。

想念面条的温情营销就像一把柔情的刀，在打开记忆的同时也击中了用户痛点，引发情感共鸣。

总结

最近两年，关于餐饮+新零售方面的探索在行业里从来没有停止过，一点点风吹草动就足以撩起餐饮老板们敏感的神经，生怕错过一场和财富有关的流动盛宴。

想念面条的“快闪面馆”利用线下大场地，创意性的吸睛体验，足够长时间的停留来对抗手机小屏幕转瞬即逝的注意力。同以往传统餐饮营销是靠渠道投放和位置点击驱动不同的是，想念面条的广告营销转变成了依靠社交传播驱动。而这波红利只属于第一批吃螃蟹的人，因为在商业世界里，越拥挤可能意味着越无奈。

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