晨光文具x麦当劳打造高考“陪战自习室”，开启场景营销新玩法
距离高考还有10天！
随着黑板上倒计时变成个位，年轻的面孔们情绪复杂。焦虑、期待、紧张，还有独自奋战的孤独感。
有人说：考场上，笔就是你的武器，你的伙伴。高考前夕，陪小编长大的晨光文具说：“你不是一个人在战斗！晨光666，陪战考试季！”这一次，晨光“陪战”的决心不止于此。
来看一张图。
乍一看，以为是某自习室？还真是自习室。
5月25号起，晨光携手麦当劳，在全国10个城市的10家麦当劳里，打造了如假包换的“陪战自习室”。
熟悉的黑板报、励志标语，轻松、宽敞的环境，构成了考生们的暖心驿站。
黑板墙上“在这里，为梦想而战”、“晨光666，陪战考试季”、“满分挺你”、“你不是一个人在战斗！”等口号直击人心。
“拿一支晨光666，点一份满分套餐，坐在自习室里，时光倒转10年。” 毕业快5年的路人甲说。
“免费拿了一支晨光666，是不是考试也能666啦！” 即将高考的考生乙说。
擅长暖心营销的晨光文具，在这个考试季，除了线上操作，还跨界打到了线下场景。截止小编发稿前，“网红陪战自习室”快速发酵，迅速在高考季成为社会事件。
这场现象级的场景营销背后，是晨光文具对于特殊窗口和学生群体的深刻洞察。
想刷屏容易，想被人记住很难。高考期间趁热营销的品牌很多，“陪战自习室”很可能是今年夏天最能被记住的那个。
为了打造最适合考生的环境，晨光在调研之后选择麦当劳作为跨界伙伴。相比于星巴克，麦当劳更受00后学生们的青睐。在知乎上，甚至有“为什么很多学生喜欢在麦当劳学习？“这样的提问。
图片来源于知乎
在此前提下，晨光文具联合麦当劳精心策划了全球首家陪战自习室，不仅打造了自习室的场景，还配置了“买麦满分套餐，得晨光666速干考试笔”， “参与互动，赢游学基金大奖”等一系列活动。
颇具设计感的自习室场景、配套主题的互动，晨光这一波又要俘获不少学生的心，已经有很多漂亮的小姐姐忍不住去拍照打卡。
吴声在《场景革命》中说道：“很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。“
晨光文具和麦当劳抓住了这一点，通过在高考期间的自习室场景营销，不仅为考生加油，也引起了一大波80后、90后的校园回忆，促成了社交媒体的二度传播。
在这个自习室中，最重要的关键词是陪伴。
晨光文具陪伴了80后、90后、00后三代人的成长。麦当劳也是。
有消费者感慨：“每个人的青春里，都有一支晨光笔。”
图片来源于微信公众号：奔波儿灞与灞波儿奔
图片来源于微信公众号：捡书博士
还记得学生时代用过什么晨光笔吗？
近几年，晨光文具的考试笔系列深入人心，从“孔庙祈福”到“晨光666”。
吉祥的寓意加上“专为考试设计”的过硬功能，成为许多考生带上考场的利器。
晨光文具X麦当劳的“陪战自习室“跨界营销之所以成功，关键在于品牌和消费者建立了共鸣，形成了有效的沟通语言。
在消费者的功能诉求上，晨光了解到在考试场景中，考生最大的诉求是“顺滑”和“速干”，因此量身定制了“晨光666考试笔系列”。
在消费者的情感诉求上，晨光没有进行喊口号式的营销，而是跨界打造真实场景，直面用户。小编认为这么做有三个好处：
据悉，在本轮考试季中，晨光文具还将带来“陪战高考666”、“陪战应援篷
” 、“陪战生活馆”等一些列活动，诚心实意地陪考生战斗！
可以说，这几年，晨光文具正是在真诚暖心的消费者沟通中，完成了品牌成长。
这个夏天晨光文具联合社会各界一起为你的高考打call！
手中的笔，身后的人，你不是一个人在战斗！
2018，高考加油！