2018世界杯，快消品牌营销案例值得一看！

2018俄罗斯世界杯正式打响了，各方品牌也在摩拳擦掌，准备蹭着世界杯的热度抓住消费者的心，那么这次品牌们有哪些新玩法呢？

定制与年轻化

5月22日，vivo发布了FIFA世界杯主题定制手机：vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版。针对世界杯进行了深度定制。

除了手机还有主题手机壳，随机附在包装中赠送不说，只送不卖，品牌搞起这种限定，真爱粉要是想集齐可能要花些功夫了。

海信在成为官方赞助商后，推出首款2018世界杯定制电视——ULED超画质电视璀璨系列新品。请“卷福”为官方代言人，打造“2018世界杯”专属频道。

百威、恰恰瓜子、麦当劳，都根据世界杯改变了包装设计，做出了世界杯创意的产品，以求和球迷们更贴近。

点评：根据年轻人的喜好，将品牌的个性化发挥到极致，深度融入才能玩在一起。

免单返现

说完讨好年轻人的，下面这些品牌更加实际。

华帝掀起了一波免单潮，祭出董事长签字的大杀器，喊出“法国队夺冠，华帝退全款”的口号，不仅是吃瓜群众，连竞争对手都纷纷加入，开始六月世界杯品牌大出血的狂欢，“比利时夺冠，M鲜生免单”“阿根廷夺冠，万和免单”“内马尔夺冠，TCL微商城退全款”。对此小编只想说，这样的品牌能不能多来几打？

点评：合理借助世界杯热点利用促销策略，以免单打破潜在用户的心理障碍，占领消费者心智。

脑洞大开的创意

百威做了一个视频，大批鬼灵精的无人机穿过山和大海，经过莫斯科、伦敦、上海……哪怕被雷电劈得冒烟也在所不惜，只为把那一瓶百威送到球迷手中去，让球迷们在啤酒的陪伴中为球队加油。一方面展现了百威强大的实力，另一方面以科技感给予了观众无限的想象空间。

蒙牛、万达、美的、阿里巴巴、阿迪达斯等都以足球为切入口，做出了足球创意玩法的小程序或H5，吸引用户，促成了品牌的大范围传播。雪佛兰、海飞丝则是H5照片生成海报的模式，上传自己照片，生成与球员们的合影，增强用户的代入感。

点评：品牌的世界杯战场上，创意永远不会迟到。

洞察普通人情感

壳牌喜力，当梦想不被看好，还要坚持么？通过徐根宝带领小球员的故事告诉观众，中国足球还有未来，你不相信的事，别人却从没有放弃，再结合故事与自己产品的共通点，凸显品牌主题：化不可能为可能。

华帝、vivo、麦当劳广告的共同点则是不再将目光聚焦于明星，而是普通人，用球迷们的身边故事来引起观众的情感共鸣。华帝是用一个球员和其他球迷互换身体魔幻故事，点燃梦想不死的激情，vivo则是聚焦各个国家的球迷开赛前所做的准备，从另外一个视角，将世界杯诠释为一个“全民盛宴”。

麦当劳将视角放在一个平凡的雨夜，出租车司机、搭车人、外卖小哥有了一个共同的身份——球迷，恰到好处地植入了自己的品牌。

点评：能关注到小细节，引起用户情感共鸣的品牌，一定是有温度的。

洞察人心，助力公益

伊利

本次中国队止步世界杯，又引起了全社会对青少年足球教育的关注，相较于其他品牌借势海报，伊利真正干了一件实事儿，与国家教育部合作开设《全国青少年校园足球示范课》，整合世界级足球教育资源邀来皇马俱乐部和教练亲临线下课程指导，用实际行动支持全国青少年的足球梦想，不仅为自己吸引了一大波关注，也承载起了大品牌的社会责任，将关注世界杯的个体变成了共同体。

腾讯体育

世界杯四年才举行一次，机会自然是十分难得，但大多数人白天上班，晚上想开心看个球又怕吵到家人和街坊四邻，况且一个人看球也孤零零的，总想找到同好一起享受难得的时刻，腾讯体育就洞察了这一点，邀请100家酒吧加盟，均是全国内经过精挑细选最适合球迷看球的地点，并通过各种资源整合给球迷带来视觉听觉味觉等的盛宴。

点评：在一片借势的红海中搜寻蓝海，细致耕耘，一定会有品牌声量和知名度的提升。

总的来说，2018品牌们相较于2014那年的玩法又有提高，世界杯只有两天了，期待更多品牌的表现。

封面图片基于cco协议，其余图片素材来自品牌官微