查看原文
其他

2018世界杯,快消品牌营销案例值得一看!

包装范 2022-12-07

2018俄罗斯世界杯正式打响了,各方品牌也在摩拳擦掌,准备蹭着世界杯的热度抓住消费者的心,那么这次品牌们有哪些新玩法呢?


定制与年轻化


5月22日,vivo发布了FIFA世界杯主题定制手机:vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版。针对世界杯进行了深度定制。



除了手机还有主题手机壳,随机附在包装中赠送不说,只送不卖,品牌搞起这种限定,真爱粉要是想集齐可能要花些功夫了。



海信在成为官方赞助商后,推出首款2018世界杯定制电视——ULED超画质电视璀璨系列新品。请“卷福”为官方代言人,打造“2018世界杯”专属频道。



百威、恰恰瓜子、麦当劳,都根据世界杯改变了包装设计,做出了世界杯创意的产品,以求和球迷们更贴近。


点评:根据年轻人的喜好,将品牌的个性化发挥到极致,深度融入才能玩在一起。


免单返现


说完讨好年轻人的,下面这些品牌更加实际。


华帝掀起了一波免单潮,祭出董事长签字的大杀器,喊出“法国队夺冠,华帝退全款”的口号,不仅是吃瓜群众,连竞争对手都纷纷加入,开始六月世界杯品牌大出血的狂欢,“比利时夺冠,M鲜生免单”“阿根廷夺冠,万和免单”“内马尔夺冠,TCL微商城退全款”。对此小编只想说,这样的品牌能不能多来几打?


点评:合理借助世界杯热点利用促销策略,以免单打破潜在用户的心理障碍,占领消费者心智。


脑洞大开的创意




百威做了一个视频,大批鬼灵精的无人机穿过山和大海,经过莫斯科、伦敦、上海……哪怕被雷电劈得冒烟也在所不惜,只为把那一瓶百威送到球迷手中去,让球迷们在啤酒的陪伴中为球队加油。一方面展现了百威强大的实力,另一方面以科技感给予了观众无限的想象空间。


蒙牛、万达、美的、阿里巴巴、阿迪达斯等都以足球为切入口,做出了足球创意玩法的小程序或H5,吸引用户,促成了品牌的大范围传播。雪佛兰、海飞丝则是H5照片生成海报的模式,上传自己照片,生成与球员们的合影,增强用户的代入感。


点评:品牌的世界杯战场上,创意永远不会迟到。


洞察普通人情感


壳牌喜力,当梦想不被看好,还要坚持么?通过徐根宝带领小球员的故事告诉观众,中国足球还有未来,你不相信的事,别人却从没有放弃,再结合故事与自己产品的共通点,凸显品牌主题:化不可能为可能。



华帝、vivo、麦当劳广告的共同点则是不再将目光聚焦于明星,而是普通人,用球迷们的身边故事来引起观众的情感共鸣。华帝是用一个球员和其他球迷互换身体魔幻故事,点燃梦想不死的激情,vivo则是聚焦各个国家的球迷开赛前所做的准备,从另外一个视角,将世界杯诠释为一个“全民盛宴”。




麦当劳将视角放在一个平凡的雨夜,出租车司机、搭车人、外卖小哥有了一个共同的身份——球迷,恰到好处地植入了自己的品牌。


点评:能关注到小细节,引起用户情感共鸣的品牌,一定是有温度的。


洞察人心,助力公益


伊利



本次中国队止步世界杯,又引起了全社会对青少年足球教育的关注,相较于其他品牌借势海报,伊利真正干了一件实事儿,与国家教育部合作开设《全国青少年校园足球示范课》,整合世界级足球教育资源邀来皇马俱乐部和教练亲临线下课程指导,用实际行动支持全国青少年的足球梦想,不仅为自己吸引了一大波关注,也承载起了大品牌的社会责任,将关注世界杯的个体变成了共同体。


腾讯体育


世界杯四年才举行一次,机会自然是十分难得,但大多数人白天上班,晚上想开心看个球又怕吵到家人和街坊四邻,况且一个人看球也孤零零的,总想找到同好一起享受难得的时刻,腾讯体育就洞察了这一点,邀请100家酒吧加盟,均是全国内经过精挑细选最适合球迷看球的地点,并通过各种资源整合给球迷带来视觉听觉味觉等的盛宴。


点评:在一片借势的红海中搜寻蓝海,细致耕耘,一定会有品牌声量和知名度的提升。


总的来说,2018品牌们相较于2014那年的玩法又有提高,世界杯只有两天了,期待更多品牌的表现。


封面图片基于cco协议,其余图片素材来自品牌官微

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存