可口可乐旗下粗粮王全新升级，打出“轻养生”牌
近年来随着中国的饮料市场发展迅速，消费者的口味和其他需求多样化；另据尼尔森调查报告显示，对健康的饮食习惯和健康的环境下催生出了新一轮消费需求——养生。
90后朋克养生火爆网络，年轻人提早陷入“中年危机”，在燥与养生的边界挣扎试探，网络上涌现出一波养生风潮，各路养生需求迅速增长，如果说在饮品行业有堪比枸杞+保温杯还养生的美味关照，你信吗？我信！「粗粮王」就打造了这样的产品。
厦门粗粮王饮品科技有限公司于2016年正式被可口可乐公司全资收购。在成为可口可乐的全资子公司之后，历经深度整合，「粗粮王」逐步明晰了其在可口可乐内部的角色定位，以生产健康、美味、安全的谷物饮品、植物蛋白饮品及草本饮料做为其主营业务，成为可口可乐公司切入植基饮料市场的急先锋。
「粗粮王」在整合期内，在内承接可口可乐的先进管理平台与质量标准，持续引入先进的研发理念与生产技术；在外遍访原材料主产区，精选食材，严控品质，打出“轻养生”牌，传达“身心合一的美味关照”理念，今夏持续推出一系列“高颜值”、“好味道”、“随时随地”的创新作品，身披"可口可乐家族的荣誉产品"光环，多系列全渠道出击，完美演绎“王”者归来。
为紧追消费者需求、抓住植基饮品市场机会，「粗粮王」进行全新升级，重塑品牌主张理念，把握年轻人生活方式中的养生需求场景，通过全新的产品组合和包装、全新代言人、全新广告大片等打造“轻养生”，给予年轻消费群体“身心合一的美味关照”。
「粗粮王」全新视觉体系伴随全新TVC进入大众视野，“高颜值”设计“圈粉”年轻人。产品包装形状线条优美、色彩鲜艳抓眼球，令人有食欲的食材展现方式，彰显新鲜、活力与质感。更值得一提的是，时下最有价值感的钻石包和PET宽口瓶也被「粗粮王」收入囊中。
「粗粮王」在口味上一如既往地甄选优质食材，将中华养生智慧和现代最in的谷物、果蔬、草本等巧妙搭配，打造出大麦苗淡竹叶绿豆、紫薯薏米、香柠佛手薏米味等创新新品；同时，延续经典，重新诠释玉米、山楂红枣、黑豆黑米等传统口味；也上市了如黑豆、红枣和巴旦木等新口味来攫取巨大的豆奶市场机会。
「粗粮王」众多“高颜值+健康+好喝”的产品，满足消费者不同场合的饮用需求，在途饮用、配餐、朋友欢聚、送礼、随时随地都有「粗粮王」的美味关照，升级后的产品更符合年轻人时尚轻养生生活方式。
「粗粮王」的新品牌代言人李沁，是一位有颜值有实力的演员，自带国民热度，近期更有火热IP大剧上线。不负时光不负自己，李沁与新生一代一起开启“养生达人”模式。「粗粮王」是可口可乐家族荣誉产品，主张“身心合一的美味关照”。又美又仙的李沁，鼓励大家用健康轻松的方式享受生活，再忙再累也要照顾好自己，这和「粗粮王」的品牌诉求完全一致。
为了吸引更多消费者注意力，了解“身心合一的美味关照”，「粗粮王」发起了故事化场景营销，为此提升品牌的曝光度和知名度，并针对特定的用户群体，制定了悬念到曝光的高精准化设置，环环紧扣，提前预埋不同阶段的品牌动作。
7月9日拉开悬念帷幕，为事件的发生打造热点传播推文，扩大传播路径，实现品牌事件的高效流量转化。
紧随悬念后的热度，推出新代言人上线消息，使引入的流量及曝光度再次推向高潮，并附上预告TVC的画面场景，结合用户关注场景展现，最大化发挥营销价值。
（悬念预告微信排版设计）
7月13日上线TVC，全面曝光活动信息塑造品牌形象，利用李沁IP效应和营销潜力来辐射目标人群，进行品牌造势，有利于高效触达，提升营销效率。
定向人群投放，精准化曝光标准，与娱乐IP流量@当时我就震惊了 为首的外围合作，借势李沁自带热度，高效连接与品牌所匹配的消费人群，且同步官方发布TVC，以及在腾讯、优酷、朋友圈等各TOP级多媒体平台曝光TVC，进一步增大「粗粮王」潜在的用户基数，最终实现品牌传播和流量转化的双重目标。
此次「粗粮王」的事件营销别出心裁，利用养生话题打造饮品市场，脱颖而出。看准消费者需求，完美的应用互联网新媒体以及IP代言人，开通信息流全方位分布和品牌用户标签体系，更精准的挖掘到消费用户群体，使热度与品牌认知获得双收。
跟随「粗粮王」，开启身心合一的美味关照，随时随地轻养生，对自己好点很简单。