《中餐厅2》“开张”，海报和文案有哪些地方值得餐厅借鉴？
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：中餐厅官微
《中餐厅2》前两天开播
主创们来到法国科尔马开了一家中餐厅
餐视君我其实挺想讲讲
这家特别的中餐厅中西合璧的空间设计：
既有欧陆风情的主色调和装饰物
又有蕴含东方元素的原木和青石板
然鹅
图真的有点少
所以今天餐视君先来讲讲
《中餐厅2》的海报和文案——
一家开在海外的中餐厅
主题是“东方味道”
于是海报和文案
将五个主角分别设置不同人设
在不同的场景里演绎自己的故事
诠释“东方味道”
美味故事主题海报
“一碟清淡的家常小炒 是赵薇和宝贝的约定”
“一盅鲜甜的滋补汤水 是舒淇对家人的关爱”
“一杯浓香的养身饮品 是苏有朋给妈妈的照顾”
“一份可口的营养主食 是王俊凯给自己的鼓励”
“一盆爽辣的街头美味 是白举纲和兄弟们的欢笑”
母亲、女儿、儿子、年轻人、朋友
从五种社会身份
贴近“消费者”观众
引起共鸣感
“美味关系”海报
用“香、甜、鲜、辣”
对应五种人物关系
跟“餐厅”相呼应
“在同一座充满梦想和滋养的花圃里
我已开出最美的花
请你也在最繁茂的花季里
绽放成你梦想的样子
@赵薇 @TFBOYS-王俊凯
暖心姐弟上线
芬芳一‘夏’”
“是爱玩爱闹的姐妹
也是知心知底的闺蜜
从以前到现在
我们在一起
总是那么开心惬意
@赵薇 @舒淇
天使姐妹上线
甜美一‘夏’”
“无需辗转时光
遇见你仿佛看见我
明亮而阳光
深邃而温柔
那些都是感动了岁月的美好
缘分妙不可言
终有少年惜少年
@蘇有朋 @TFBOYS-王俊凯
完美男生上线
青葱一‘夏’”
“你是风风火火的‘大姐大’
也是感性温柔的‘小姐姐’
莽撞懵懂如我
有你就能安心
嗨，又见面了
请吃饭的漂亮姐姐
@舒淇 @白举纲
萌系姐弟上线
呛辣一‘夏’”
个人宣传片
个人宣传片中的文案
更是将情感和情怀放至最大
赵薇
“每个人关于味道的记忆
大多数都与妈妈有关
我做了很多年的女儿
总学着我妈的样子
也希望给女儿多留下一些
自己的味道
就像这道菜
她做给我吃
我做给你吃
也许每个女儿
都想学会妈妈的味道
我是赵薇
欢迎品尝东方味道”
舒淇
“这些年去过了很多的地方
尝过了很多的味道
但是我最中意的
还是这一碗汤的滋味
就好像
和自己最爱的人
花足够充分的时间，还有心意
慢慢煲出来的感情
看起来很清淡
但喝起来很浓郁
我是舒淇
欢迎品尝东方味道”
王俊凯
“12岁开始
在陌生的城市间穿梭
对于我来说
熟悉的味道
就变得很重要了
这也许就是我爱做饭的原因吧
为什么爱吃简单的
因为越是简单
就越难做好
却又越是亲切
就像每一个最好的自己
我是王俊凯
欢迎品尝东方味道”
苏有朋
“时间越久越明白
妈妈对儿子的唠叨意味着什么
就像这些小小的食材
每一颗都很微小
但当它们组合在一起
却足以滋养一个生命
时间越久越明白
对你的呵护意味着什么
我愿把我的每一个微小
拧在一起送给你
我是苏有朋
欢迎品尝东方味道”
白举纲
“家是出走了才会怀念的味道
家是爱的人所在的地方
后来我们认识了很多人
可能成为家人的
却很少
我很幸运遇到了他们
一起排练
一起唱歌
一起追梦
所以请和我一起分享
最爱的家的味道
我是白举纲
欢迎品尝东方味道”
而“中餐厅”的节气、节日海报
也是巧妙地和各种食物相结合
儿童节
芒种
父亲节
端午节
夏至
虽然这是一家“伪餐厅”，不过文案和海报依旧值得餐饮品牌，尤其是以情怀为主打的品牌去借鉴。系统一体的文案和海报，以多维度的方式共同往一个情感点去精准击打，才能让“情感体验”这一消费心理被满足，从而达到传播品牌理念的目的。