品牌包装花样百出，致敬改革开放40周年 印刷经理人杂志 今天
2018年，是改革开放40周年，国家层面前几天也刚举行过庆祝大会，推出能量满满的宣传片，毕竟这是一个国家的集体记忆，不少品牌也借用这一主流话题，用怀旧营销来致敬这一重要时刻。
改革开放40周年宣传片：《道路》
怡宝联合人民日报，推出限量包装
依旧是水滴状的瓶身，波浪形的条纹，以及标志性的绿色瓶身而这次却多了一些新玩法。
这是怡宝携手人民日报新媒体，为致敬改革开放40周年而推出的“怡宝时光纪念AR限量瓶”系列。在怡宝的瓶身设计上，以时代巨变的八大瞬间为主题，利用现代插画，形象地表现出来，同时增添许多趣味性。
此外，这一系列设计采用了AR黑科技，只要打开人民日报客户端，扫描二维码就可以观看形象生动的三维动画。亲身感受40周年的沧桑巨变，寻找岁月记忆，可谓情怀满满。
更值得一提的是，怡宝还与人民日报联合办了一家线下体验馆——“时光博物馆”，带你一起回味40年的一点一滴，那些熟悉的老物件，熟悉的《我爱我家》《家有儿女》，那是我们的青春与岁月。
可口可乐联合央视财经推出迷你罐限量礼盒
无独有偶，另一饮料界的巨头可口可乐也联合另一媒体大佬央视财经致敬改革开放40周年。除此之外，这也是可口可乐进驻中国市场的40周年。1978-2018可口可乐以“时光不变，在乎不变”为宗旨设计了这款非常有新意的礼盒。
打开礼盒，里面是4罐迷你可乐，硅胶垫、贴纸、镊子，可口可乐的品牌红和改革开放40周年的红交相呼应，十分喜庆。贴纸以回顾改革40周年的“大事记”为主题，带大家一起回忆40年以来的记忆碎片。被贴上贴纸的迷你可乐瓶，摇身一变，时代气息满满。
当然，改革开放40周年这么重要的国家活动，除了包装领域外，品牌的创意活动可以说是方方面面。哈啰出行推出的定制主题单车以中国红为底色，辅以复兴号和港珠澳大桥元素，展现了改革开放以来公共交通的飞速发展，出行方式和道路交通的不断升级；肯德基利用自身门店举办“品味老上海”的活动，用影像见证中国 40 年辉煌，以专业的服装造型为顾客还原老上海的发型和妆容，展现老上海场景。同时还携手央视财经在全国 100 家门店结合当地特色开展“改革开放 40 年影像见证”主题活动，带领消费者穿越时空，一睹中国的发展与变革，为中国发展加油。
总结起来，品牌是从以下几个方面，利用怀旧营销致敬时代：
情怀是这个时代永不过时的营销主题，特别是改革开放40周年这个特殊的日子。不论是以什么媒介或是创意点切入，当怀旧成为一种群体性情绪时，引发情感共鸣就显得格外受欢迎。我们会发现，在越来越个性化与细分化的市场背景下，洞察变得越来越难，而怀旧成为基于大多数目标消费群的洞察点，容易引起大众化的情感共鸣。贴合的背景音乐、走心的文案、精美复古的画面往往让用户更有代入感。
40年沧海桑田，除了回忆就是年代久远的黑白照片，对于年轻用户更是陌生至极，而有了AR、AI等高科技手段，回忆就变得鲜活无比，各类互动手段的设计，令品牌在表达致敬的同时，更增加了消费者对于品牌的好感。
对于众多品牌来说，献礼改革开放40周年，不论是从人物的真实经历，还是国家头等大事产生的社会影响的展现形式，都让品牌站在了更高的格局与视野上，有利于树立良好的品牌形象。爱国、努力、奋斗永远是最能打动人心，永不过时的主题。
不论是线上以回忆为主线串起历史场景，还是线下的沉浸式主题店等各种营销活动，可以看到，不少品牌以自身为载体，融入改革开放元素，在生动解读改革开放的新含义，致敬改革开放的同时，也能触达消费者内心。因此，品牌更要抓住这类历史性时刻的借势点，不仅能增强传播力度，更重要的是使品牌上升一个高度，有利于其树立起良好的品牌形象。
更多精彩戳↓↓