良品铺子联手吴亦凡推出年货礼盒，背后的设计师原来是他！
图片来源：潘虎包装设计实验室&良品铺子&三只松鼠
包兄我最近就看到几款逼格满满的年货礼盒
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良品铺子
此次带来的新款年货共分为两款不同系列
看完包兄都惊呆了，因为太好看啦
可以说一举打破我们对传统年货包装的印象
话不多说，大量美图正冲击着你的视觉
第一款
采用新古典风搭配抽象表现主义与波普艺术
以撞色之美定义高端零食的未来格调
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包装从古代宫廷御膳提盒中提取灵感
让整个礼盒在陈列和摆盘上与器物相兼容
从而让一份承载着年味记忆的零食礼盒
在打开包装的那一刻起便充满仪式感
内盒的设计采用独立小盒的形式
与隔层可组合成简约大方的果盘结构
能够极大地拓展了包装的功能性
并承袭中国传统分餐而食的乐趣
方便客人取食和分享
内盒采用天地盖型的套盒结构
色彩上采用了低饱和度的小清新色系
每个内盒的配色及插图代表了不同的产品口味
并搭配外部结构的高明度色彩
整体给人清新明快的视觉体验
而插图是由国内外18位新锐插画师联手绘制而成
采用了虚实结合的手法
将产品实物融入波普风艺术
与抽象主义风格的插画图案中
多种风格碰撞让包装的格调更加潮美
其中礼盒的隔层选取湿压纸膜材料
可以起到固定和支撑的作用
并搭配2019年流行色珊瑚橙
同时在顶部加入起凸盲文
时尚环保的同时更显人文情怀
每个细节都处理得非常用心
提盒上的“良印”logo以十二生肖图案
组合成独居特色的“窗花”图样
并通过图底反转艺术塑造品牌超级符号“良勾”
在传承中国传统剪纸艺术的同时
又运用烫金工艺凸显其精致感和现代感
看完是不是焕然大悟
原来我们的传统年货还可以这样被设计
（下图炫酷高能，慎者勿点）
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一波视频让你更深入了解
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第二款
国风之美，不是简单复刻，而是认真传承
让传统流露出年轻的面貌
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这款礼盒主打电商渠道销售
方形礼盒设计方便包装和输送
整体的设计以“年味”作为主题
描绘了藏在岁月里的新年情结
为我们打造符合时代审美的新国风“年画”
在配色上提取了中国古代宫廷的服饰
选取了洋红、明黄、靛蓝、绛紫
四种颜色区分四个价格档位
同时搭配金色奢华提绳和烫金“良印”
抢眼的色彩营造了华贵典雅的中国传统新年氛围
包装的插画上通过“年味”的新旧对比
将时代元素与传统情景相结合
比如飞机、火车等具有现代气息
糅合进舞龙舞狮、灯笼、喜鹊、礼花等
饱含传统东方年味的场景之中
展现了一幅新时代新年味的盛世“欢乐颂”
并且，这款颠覆了传统感官的理念
重新定义了新一代年货的古典包装
还请来了流量大咖吴亦凡
作为良品铺子良品2019的品牌代言人
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就连微博的大封面也换上了
真是赚足了面子
不仅感叹有钱就可以“为所欲为”
当然啦~如果你还无法适应这种
强烈视觉冲击的年货包装
包兄还看到另外一款风格的年货包装
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三只松鼠
与良品铺子年货款式多、工艺考究相比
三只松鼠的这款年货礼盒设计则较为简约
礼盒外包装采用A级卡纸材质
坚固耐磨且复用性较强
盒身采用时尚印花与工笔画风格
展现三只松鼠的品牌IP形象
同时每一款盒身分别运用不同明度的色调搭配
色彩碰撞，具有更高的辨识度
同时在字体的设计也做了全新的升级
使整体的时尚感有所提升
每款礼盒包装以五种不同的图案配色
区分不同价位的礼盒
其中的内包装上印有鲜明的松鼠IP形象
最经典最熟悉的味道
整体的包装简约又不缺时尚
没有过多的修饰成分
但也具有自身的品牌认知度
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好啦今天的年货包装就介绍到这
但肯定有老铁问：背后设计师到底是谁
哈哈包兄我也不卖关子了
以上提到的良品铺子年货包装就是
包装设计界明星设计师潘虎老师亲自操刀的啦
是不是很眼熟呢
包兄之前也写过不少这位老师设计的包装
比如“黑狮啤酒”(可点击浏览往期文章）
关于包装分享的这两款年货包装
一款是呈现新古典风格的良品铺子
一款是主打经典简约的三只松鼠
你的选择是什么呢
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