畅轻携手颐和园玩转文创IP，跨界国潮风玩出彩

编辑：范盒 来源：畅轻

在开年节日扎堆时，“送什么礼”的问题，永远是最热话题。然而，当收到的礼物着实让你笑不出来时，你是否还会因为礼物背后的心意感到喜悦？用心本应该排在第一位，但我们为什么不能送出一份既具美感又承载满满心意的礼物？

为了让大家畅轻表达节日的心意，2019年1月，畅轻联合颐和园推出新年礼盒。这份既具美感，又承载满满心意的皇家礼盒，在方寸之间让消费者欣赏颐和山水的同时，每一处别致的设计也都在用心传达“新年颐和，身心畅轻”的祝福。

走心考究的整体设计

这份礼盒有点美

礼盒整体设计承接古韵国风，以代表新年鸿运的“红色”为底色，代表开年的好彩头，打造既有文化寓意又贴近新年氛围的礼盒。

颐和园风景也并非突兀照搬到礼盒画面之上，而是对元素再次设计后重新表现，让礼盒画面更贴近年轻趣味感。礼盒考究的视觉设计，使畅轻x颐和园新年礼盒有一种浓厚却不沉重的文化感。

解构颐和园传统文化

一份不单薄的新年心意

礼盒主画面上呈现的，正是颐和园的主体建筑——佛香阁。登上佛香阁，居高临下，昆明湖及几十里以外的明媚风光都尽收眼底，聚神养性，让心舒服。

礼盒另一面则是颐和园的园林风光，以及一只正在望向你的麋鹿，仿佛正向你跑来……在皇家园林的美景中，你找到心情舒畅的答案了吗？

当我们对颐和园的底蕴内涵进行深层挖掘，把一草一木、一水一阁通过解构国风文化，为礼盒增添了内涵和深意。在古韵十足的传统文化精粹与畅轻身心畅轻精神理念的碰撞中，我们从颐和山水领悟到当代生活，回归“身心畅轻”的号召。

礼盒上的乾隆诗句

送你一份昆明湖上的舒适怡情

当然，除了正面，礼盒的侧面也是韵味十足。“何处燕山最畅情，无双风月属昆明”，这是乾隆在颐和园内所创作的七言诗《昆明湖泛舟》。在昆明湖泛舟的乾隆，写下如此诗句，那份泛舟湖上的怡然自得与身心舒畅，你是否也感同身受？

这份皇家泛舟湖上的舒适怡情之态，与畅轻“身心畅轻”的倡导不谋而合。

礼盒里的畅轻心意

2019从身心畅轻开始

光是看着礼盒外包装，是不是就心动不已了，打开礼盒，还有惊喜：8瓶畅轻利乐冠，对于把“8”视为吉祥数字的国人来说，不管是送自己还是送朋友都是一份十分讨喜的新年祝福。

同时，礼盒中的酸奶将随机搭配不同口味，希望你不管工作多忙多累，随时来一瓶畅轻，让身体放松小憩，给自己时间释放内心的压力。2019年，从身心畅轻开始。

此外，畅轻联合颐和园还推出了限量版新年礼盒，将于近期进行线上预售，其中还有王凯祝福的“新年颐和，身心畅轻”神秘惊喜一同奉上，有没有很期待呢~

畅轻分别以“颐”“和”“畅”“轻”四个字为骨，经过高度凝练，创作了四句寄语诗。除了用“文学之祖，艺术之根”的诗词承载着最美好的新年祝愿。

四句新年寄语磁力贴

最近文创IP的走红引发了一股国潮风，伊利畅轻也抓住了这次的文创IP热点，首次与颐和园跨界合作，从产品输出到内容营销，从线上话题造势到线下用户互动，完美诠释了“新年颐和，身心畅轻”的传播主题，畅轻高端酸奶与颐和园传统文化碰撞出别样火花。

畅轻与颐和园这次意境优雅的文创IP跨界营销，通过将古韵十足的传统文化精粹与现代品牌的超前精神理念碰撞，让消费者在感受颐和山水的同时，更能领悟并响应在当代生活中回归“身心畅轻”的号召。

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