雀巢咖啡的海报文案，在这个冬日里彻底暖到我了！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：雀巢官博
天气越来越冷
你所处的城市现在有几度呢？
深冬的日子里工作总是很容易犯困
这时候餐视君我总会来一杯咖啡解解困
说到咖啡
餐视君我就想好好说一声雀巢的文案啦
真是特别特别暖，不信你看
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比如最近的新品海报
暖到系列
说过的话，走过的路，
都带着你的温度。
冬天我不再冬眠，
唤醒我的是你的温度。
我舞的每一步，
都有你们与我神同步。
此刻心满满的，
是你将暖意注入我心里。
装的下万千世界，
装不下你的万般温度。
每一杯，
都是特别版。
“此刻匠心
因你纯粹”
自然感·感CAFÉ
还有前段时间推出的系列新品
将每款产品的特点与大自然元素进行结合
文案的设定温馨纯粹
让人感受纯天然的心灵感受
云端漫步
一朵白云
给你一片梦
一杯咖啡
给你人间乐园
瑰间小径
深吸一口
到红心皇后的花园里探秘
在瑰间小径里
找到咖啡香醇的秘密
微醺一夏
夏日晚风，穿林而过
让酸涩的青柠
搭配咖啡的浓醇
让燥热的烦闷，随清风而去
豆蔻宇治
品时光慢下来的味道
当林海与麦浪幻化成形
茶圃凝聚于齿间
一杯清新，带你重返自然
与拼多多的联合海报
采用矢量插画的表现形式
文案也揭露了当前人们的生活现状
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平时，加班有劲奋“指”疾书
春节，坚持有望“杠上开花”
平时，咖啡陪我深夜大战PPT
春节，靠快乐水应付“快结婚！”
平时，助我们护骨补钙跳广场舞
春节，帮我们强健筋骨走亲访友
平时，早点一杯补充全天营养
春节，酒前一杯呵护胃部健康
节日文案
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一杯咖啡，示爱七夕
滚蛋吧“腼腆君”
一万句“对不起”都不及
拉起TA的手说句“我爱你”
幸福不是等待
爱一个人就要大胆去表白
趁阳光正好 微风不燥
趁他还年轻 你还未老
不要因为害怕被拒绝
而选择沉默
有多少错过是因为不说
你熟背恋爱秘籍
却说不好一句我爱你
喝杯雀巢
相约鹊桥
父亲节
这个父亲节，
跟老爸喝杯咖啡，
告别尬聊，说出真心话。
不止文案
海报的设计也很有创意
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元宵节
中秋节
举杯邀明月
创造101
除此之外
还有借势的创意文案
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2018世界杯
横竖都是赢
《剩者为王》电影联合海报
“非爱不嫁，非香不品”
爱情物语：
人生许多事需要妥协
但爱情绝不在其中
咖啡物语：
内在品质、精致外形，无一妥协
爱情物语：
我找的是另一半自己
不是搭帮过日子而已
咖啡物语：
唯有天赋香气
配的上好品味的你
爱情物语：
拒绝了所有人的青睐
只为等唯一的你来
咖啡物语：
精细水洗筛选
只留一杯纯净风味
爱情物语：
爱是两个优秀的人棋逢敌手
不是一个人将就
咖啡物语：
极挑剔的味蕾
要一杯天赋醇香来配
爱情物语：
时间带来的不是冗长等待
而是不将就的爱
咖啡物语：
长达2000小时年均日晒
终成一杯上乘风味
小李子获得奥斯卡奖
“啡”李莫属
2016年国足赢球事件
敬国足
这一夜
一杯咖啡
也可以让你醉
雾霾天的一抹亮色
滴滴和优步大战
DIDI+Uber=咖啡杯
首款味觉识别，
为沟通带来巨大进步。
高考
直白又富有年代感的文案
更能与我们达成共鸣
一杯的温暖
一辈子的陪伴
扶朕起来
给朕一杯咖啡
朕还能学！
绞尽脑汁
多答一道大题
只为和你
再同窗四年
决战百日不负芳华
高考在前
无问西东！
方言版：整杯咖啡再唠
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逗趣的方言版文案搭配复古风的海报设计
将“喝杯咖啡再说”的主题营销玩转到位
看完也是蛮有意思的
湖南话版：呷杯咖啡再港
想对主播港：修图莫太过
粤语版：饮杯野先倾
想同阿嫲港：无理咁多
四川话版：嚯杯咖啡再索
想给前男友说：我们已经拉嚯了
大连话版：哈杯咖啡再拉呱
想对老板嗦：上个月工资木发及俺
河南话版：喝杯咖肥再说
想对同事说：这跟俺有啥关系呀
东北话版：整杯咖啡再唠
想对同事唠唠：马屁别扒瞎
雀巢擅长借助时事热点
而且没有统一的类型
多种风格的呈现
不至于给用户造成审美疲劳
并且除了文案，在海报的设计也颇有创意
例如“喝杯咖啡再说”
通过各个地方的方言文案搭配对应的元素
将中国多元化的地理特征展现出来
与消费者达成共鸣，更有记忆点