腾讯敦煌联手打造文创新物种，敦煌诗巾讲述中国文化故事
公元前1世纪
罗马人第一次被凯撒的赛里斯长袍吸引
西方从此触摸到东方的温润
一条丝绸之路连接起整个世界
今天，
敦煌研究院和腾讯一起，
用一款互动小程序，
汇聚万千数字创意，
把千年敦煌之美，
呈现在方寸丝绸之上。
2017年12月29日，敦煌研究院与腾讯达成战略合作，共同发起敦煌“数字供养人”计划。通过游戏、音乐、动漫、文创等多元数字创意方式，号召用户参与到敦煌文化遗产的保护和传承中来。在合作一周年之际，双方联手推出新年献礼—敦煌诗巾。用户可在腾讯文创平台DIY自己的专属敦煌丝巾，通过数字化的文创创意，供养敦煌的千年文化。
“敦煌诗巾”以敦煌石窟的藻井图案为灵感，将藻井多样的纹饰和庄严富丽的图像特点融入了本次互动小程序中，同时从敦煌壁画中提取了较具代表性的8大主题元素（如莫高窟第407窟的三兔共耳、第257窟的九色鹿等元素）和200多个壁画细节元素，供用户任意组合、设计。用户在完成自己满意的DIY设计后，可一键下单定制成实物丝巾，这将是一份别具意义的新年礼物。
尽管“敦煌诗巾”玩法多样、选择丰富，但互动流程却非常简洁、清爽：
第一步：进入设计页面后，用户可选择8大主题元素中的任意一个，作为丝巾的核心图案，每个主题背后都有着美好祥和的文化寓意。其中，莫高窟第407窟的三兔共耳是敦煌壁画中最神秘的图案之一，莫高窟第71窟的百鸟朝凤展示了人们极乐净土的美好愿景。
敦煌诗巾8大主题图案
第二步：在选择主题元素后，用户从底部元素列表中进行任意选择和添加，创造自己独一无二的专属敦煌丝巾。特别提醒的是，所有元素都可以通过大小和角度的调整，变成你称心的样子。
点击底部元素部件即可添加图案；手指滑动屏幕可缩放图案大小和形态
多款底色元素可供选择
第三步：点击【完成】按钮，完成你的专属敦煌丝巾创作！你的丝巾创意将被收录进数字展览馆，展示给所有喜欢“敦煌诗巾”的人。
最后，如果你对自己的作品非常满意，还可以下单定制并购买，会有京东小哥将这份来自敦煌的祝福送达。
DIY丝巾实物示意
除了DIY，腾讯文创团队还联合了国际知名设计公司洛可可·洛客的设计师团队，通过实地考察和学习，从700多张壁画资料中汲取设计灵感，一同打造了两款精美的设计师款丝巾，作为本次“敦煌诗巾”的特别献礼。
敦煌诗巾&设计师款：数字丝鹿（左）、飞天与神鹿（右）
在这一年中，敦煌研究院和腾讯通过游戏、音乐、动漫等多元数字创意形式，为敦煌文化的创造性转化和创新性发展，做了很多全新探索和尝试。下面，就让我们一起来回顾一下：
腾讯公益 |小额捐赠，人人都是敦煌文化供养人
敦煌研究院、腾讯公益携手中国文物保护基金会、中国敦煌⽯窟保护研究基⾦会、新华公益，共同发起敦煌“数字供养人”互联⽹公益活动。活动以线上创意互动为传播方式，用户通过点击互动，了解敦煌的“供养人”文化，并随机获得“智慧锦囊”。锦囊以敦煌壁画故事为内容，结合现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式，形成了⼀系列智慧妙语。用户不仅可以了解到敦煌壁画的历史和艺术之美，还可以受到敦煌⽂化智慧的启发，引发对现代生活的思考。此外，用户还可以捐赠0.9元用于敦煌石窟的数字化保护。项目上线2个小时就获得超百万用户的关注度。
智慧锦囊
QQ音乐 | 古乐重声，用音乐供养敦煌文化
一百多年前，藏经洞被发现，后人在万千经卷中，竟找到《敦煌乐谱》，文字符号玄妙如天书。经过专家们的苦心解译，敦煌古乐终于再次响起。由此，QQ音乐从敦煌的古音乐文化入手，推出“古乐重声‘觉’计划”系列活动。通过敦煌乐舞与流⾏元素结合，号召明星、大众参与到敦煌乐舞新创中。敦煌研究院、QQ音乐、上海音乐学院联合发起的“古曲新创大赛”，面向年轻音乐人，征集并遴选基于敦煌文化元素创作的优秀音乐作品。同时，邀请龚琳娜、尚雯婕等明星成为敦煌文化的数字供养人，以壁画、古谱为灵感，打造敦煌新曲，播放量超过3000万。
9月25日，在莫高窟大泉河对岸的陈列中心广场举办了“古乐重声”音乐会，向用户演绎敦煌古乐的千年妙音。音乐会吸引超过1000万人次在线收看，微博官方话题阅读量达5.3亿，总互动量548万，让更多的年轻大众走近及关注敦煌音乐文化。
古乐重声音乐会（左）；腾讯、敦煌研究院、上海音乐学院领导合影留念（右）
王者荣耀 | 以文化入游戏，挖掘敦煌“执着之美”
当被问起敦煌壁画里的哪个形象最让你印象深刻，相信大部分人会不假思索回答——飞天。这次，敦煌研究院与王者荣耀团队通力合作，历时六个月，推出全新的杨玉环“飞天”⽪肤，已有超4000万玩家获取。从饰品细节到画⾯背景，都取材于敦煌壁画。杨⽟环是王者荣耀游戏中最能代表盛唐时期⼥性形象的英雄，制作团队参考了大量文献资料，力求还原敦煌壁画最本真的韵味，希望玩家的每一次操作，都能感受到隋唐时期的⻜天形象与瑰丽的敦煌之美，并最终参与到敦煌⽂化的保护和传承中来。有好皮肤，自然少不了好的游戏音乐。团队邀请“国⺠歌⼿”韩红和“中国⻛”词⼈⽅⽂⼭，共同创作了敦煌⻜天主打歌《遇⻅⻜天》，将敦煌文化和流⾏⾳乐完美融合。歌曲⼀经上线，即强势⼊围热门榜单，在⾳乐圈、⽂化圈、游戏圈⼤获好评。
此外，王者荣耀还积极参与到敦煌“数字供养人”中，不少玩家为敦煌石窟的数字化保护主动捐款，承担起守护敦煌的责任。后续，这笔善款将用于敦煌莫高窟第55窟的数字化工作，让大众对敦煌的热爱与关注，实实在在地参与到文保工作中。
王者荣耀x敦煌飞天皮肤
腾讯动漫|打破次元壁，用漫画讲述壁画故事
敦煌研究院与腾讯动漫合作的《劳度叉斗圣变》插画，通过用连环插画的形式解读“经变画”，让现代绘画再演绎了精彩的佛教典故，让极具文化价值和历史价值的敦煌艺术以全新形式重归公众视野。
腾讯动漫x敦煌《劳度叉斗圣变》
腾讯地图+博物官 | 重塑文化体验，一部手机看懂敦煌
敦煌研究院与腾讯地图合作，推出了智慧景区解决方案，以语音讲解、路线规划、设施查找等功能，将院史陈列馆、慈氏塔等真实景点投射到网络地图上，连接起线上与线下，帮助游客“一手掌握”莫高窟，让游览更便捷、更全面。
敦煌壁画内容丰富、历史悠远、宗教气息浓厚，每幅壁画都有着巨大的“信息量”，对很多游客来说存在一定程度上的“内容门槛”，看到了壁画之美，但未必了解其中的文化内涵。对此，敦煌研究院和腾讯博物官一起，运用图像识别技术，通过识别壁画的整体或局部，为游客呈现壁画的更多细节内容。
传统游戏 |开放共创，用游戏讲好中国故事
腾讯互娱的创意团队通过开放共创的形式，与敦煌研究院专家团队一起，联合清华大学、哈佛大学等国内外的高校青年，以小而美的小游戏与线下互动装置等数字化形式，让壁画里关于传统游戏的记忆变得真实可触。几款游戏的内容，均取材⾃敦煌壁画和敦煌⽂献中记载的拨浪⿎、⽵马、射箭等传统游戏。沙盒平台《艾兰岛》创意团队在游戏中还原了敦煌多处景观建筑、阳关战事、壁画故事这些有趣的内容和场景，还向我们传递了古代游戏中的礼仪传统以及⽂化保护的理念。
“⽤数字文创讲好中国故事”，传统游戏团队正是通过这种开放共创的模式，号召年轻人以源源不断的创意，一起供养敦煌⽂化，让那些遥远的游戏记忆，激活在新时代。
寻仙手游+天美公益Love+| 用游戏创意演绎多彩敦煌
寻仙手游不仅在地图中设置了莫高窟、月牙泉等典型敦煌地标，还推出敦煌风格的主题时装。并且在十周年纪念之际，推出“万里敦煌道，悠悠寻仙情”主题活动，让更多玩家感受到敦煌之美。
天美公益Love+⽴⾜游戏，整合天天爱消除、天天跑酷、乱世王者、御⻰在天、魂⽃罗归来等腾讯游戏，为游戏玩家和公益搭建桥梁，通过游戏与敦煌⽯窟⽂化的深度结合，汇聚千万玩家的正能量，助⼒敦煌⽂化遗产保护。
文化传承非常重要的一个环节，是让它走进大众，尤其是年轻人的日常生活。未来，敦煌研究院和腾讯还将进一步建立“数字供养人”开放机制，连接更多行业和机构，借助合作伙伴的能力及影响力，将敦煌文化的保护和传承打造成一个永续的大众事业，让更多的人都可以做敦煌文化的“供养人”。
把千年敦煌文化传承至下个千年，这卷长长的“缘分图谱”才刚刚开启，敦煌“数字供养人”的队伍也在慢慢壮大。你，要加入我们吗？
现在，扫一扫，定制你的专属敦煌丝巾！
来源：“敦煌研究院”
8大主题元素，200多种壁画细节元素，多元化的创意组合，广大鬼才的脑洞再也堵不住了，在方寸之间晒出自己的艺术才华，活生生把每个人逼成了设计师！
以丝巾唤醒沉淀千年的文化底蕴，并在潮流单品上焕发出新的生机，一经推出便引发网友青睐，在朋友圈广泛传播，成为“网红级”新年献礼。
「敦煌诗巾」项目，以敦煌石窟的藻井图案为主题，让用户可在小程序中DIY专属敦煌丝巾，并且打通线上线下，实现一键购买丝巾实物，最大限度缩短了刺激消费到促成购买的间隔，减少此过程中用户的流失。
特殊的地理位置赋予了这座城市悠久的历史，深厚的文化底蕴以及一些难以明说的哲学神思。新的机遇下，它和它背后的敦煌文化亟待找到更多新的出口。但在有限的资源配给和发展基础下，对更多人来说，敦煌，注定将是一个被抽象的文化符号。
总结一下，这波跨界文创产品之所以能够达到刷屏级的效果，主要与以下4点有关：
产品符合大众审美，是高逼格的体现
利用数字化互动，具有强可玩性
打通线上线下，实现立刻转换
选择正确上线时间，为购买提供理由
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