椰树集团发布椰汁新广告，用学生形象换下“白嫩丰满”模特

曾被称为广告界“泥石流”的椰树椰汁，再次因广告登上舆论风口浪尖。

2月13日，南都记者从海口市工商局获悉，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查；椰树集团工作人员则回应南都记者称，“我从小喝到大”广告语已使用多年，将其与丰胸功能联系在一起是“你们想错了”。

2月14日下午4时15分，深陷广告内容低俗和虚假广告嫌疑漩涡的椰树集团，在其官方微博发布了一段新的广告视频。

这则15秒广告视频保留了“从小喝到大”的广告词，摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人，换成了以小学生、中学生、大学生形象演员，以宣传椰树椰汁“从小喝到大”语意。

　　视频中配广告词：“正宗椰汁椰树牌，上小学，妈妈叫我喝；上中学，我自己喝；上大学，我天天喝；白白嫩嫩，我从小喝到大”。

丰胸功能被科普网站“打脸”

近日，椰树椰汁广告在网络刷屏。网友发布的椰树椰汁最新外包装照片显示，一身穿白色紧身衣的“大胸美女”手捧椰汁，配以醒目广告语“我从小喝到大”，引发色情擦边球争议；而另一户外广告牌上，出现3位身材热辣的美女，除多次出现“从小喝到大”外，还宣称“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”，更引发虚假宣传质疑。

针对该广告语，丁香园旗下健康科普平台“丁香医生”进行科普，椰树椰汁的成分没有任何丰胸作用，“真要想靠它来丰胸，唯一的可能是每天吨吨吨地喝上好几瓶，体重上来了，胸自然也就变大了。——当然拜拜肉、游泳圈、大象腿也随之而来。”

图：天猫超市截图

营养师顾中一也表示，喝椰汁对美白丰胸没有作用，“不过我以为这也就是打打擦边球，够不上虚假宣传。”

对椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。

2月13日，海口市工商局办公室副主任刘勇接受南都记者采访时表示，已关注此事，正调查核实。“目前我们没有在海南媒体上看到相关广告投放，微博上发的有3位美女的广告，是该公司门口立的广告牌内容，至于产品包装内容，我们还在对照核实。”

随后，海口市工商局通报：海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。

2月14日，刘勇告诉南都记者，目前椰树集团门口周边悬挂的涉嫌违反广告法的广告条幅已被拆除，替换为使用传统包装、无争议内容的旧广告版本。“他们利用自身墙体做广告是不需要审批的，所以只是更换了内容。”

同时，海口部分超市的椰树椰汁宣传物料也已被撤换。

椰树官网曾称要“重视抓白嫩丰满的广告”

2月13日，南都记者就广告内容致电椰树集团，一位工作人员称，“‘从小喝到大’这个广告语很早之前就有了，至于丰胸功能，可能是你们想错了吧。”

不过，南都记者在椰树集团官网看到，其“产品展厅”栏目下，刊登了《美容新时尚：椰树椰汁养颜》、《椰汁增大乳房之说》等内容，宣传“常饮椰子汁不失为一条方便而经济的美容途径”，“每日饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”。

在椰树集团官网“企业文化”栏目中公布的历年春联内容显示，“强化营销”、“加大产品广告力度”、“重视抓白嫩丰满的广告”分别被写入20 0 2、2016和2017年春联。

事实上，这并非椰树集团首次因广告及外包装引发争议。

此前，椰树椰汁曾在平面广告和视频广告中起用衣着暴露美女，配以广告语“每天一杯，白嫩丰满”、“曲线动人，白嫩丰满”，也曾被指“辣眼睛”。

2009年6月，因在海口市公交车上违规发布“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等广告语，相关广告公司被海口市工商局罚款1000元。该局有关负责人称，“工商部门在审批此广告时认为，该广告语内容粗俗，不适合公开发布。”

2016年9月，椰树集团推出“胸模瓶”包装的火山岩深层矿泉水，同样引发争议。椰树集团接受《海南日报》采访时回应，胸模瓶是展示女性美，胸模瓶矿泉水一投放市场就遭受异议，显然是竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒，进行无理的投诉、恶意的攻击。

律师解读

该广告打擦边球有误导性，涉嫌违反广告法

2月13日，陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善向南都记者表示，椰树椰汁以“大胸美女”做广告，并配广告语“从小喝到大”涉嫌低俗宣传，含有色情擦边球及误导性宣传，违背社会良好风尚及《广告法》的宗旨———我国《广告法》明确规定：“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”

赵良善还认为，椰树公司向公众宣传没有丰胸效果的椰汁具备丰胸效果，是利用广告对商品做出与实际内容不相符的虚假信息，无中生有，导致消费者误解，涉嫌虚假宣传，违反我国《广告法》第四条关于：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”的规定，应由市场监督管理局依法处罚，责令停止发布并罚款，追究其行政责任。

《反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

一旦涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

最新进展

椰树椰汁更新广告学生取代“大胸美女”

2月14日16时15分，椰树集团在其官方微博发布椰树椰汁新视频广告。该广告仍保留“我从小喝到大”广告语，但摒弃了以往的“大胸美女”风格，使用中小学生等形象诠释，强调“陪伴长大”。

南都记者在椰树集团官微看到，该广告时长15秒，由不同年龄女演员扮演小学生、中学生、大学生和母亲等形象，以诠释“上小学，妈妈叫我喝；上中学，我自己喝；上大学，我天天喝”等内容，在广告最后，这些演员异口同声：“白白嫩嫩，我从小喝到大。”

椰树集团也在其微博中重复“我从小喝到大”广告语，并强调是“陪伴我们一起长大”。

南都记者随后致电椰树集团，值班工作人员称对广告内容及何时拍摄不清楚，并表示该公司尚未开工，若想了解详细情况，需等到元宵节后再和业务部门联系。

此外，椰树椰汁广告模特徐冬冬也于14日早上首次发声，回应广告争议。她说，多年前她以模特身份第一次为椰树拍广告，“拍摄现场，我跟工作人员说，椰树椰汁，我从小就喜欢喝，可以说是从小喝到大的。工作人员觉得这句话很好，一个品牌，可以成为一代人的共同记忆，于是索性用了这句话做宣传语。”

说说包装设计

但椰树椰汁的包装绝对是广告界的一股泥石流。这如同电线杆小广告般的设计，成了椰树椰汁最显眼的标志。

椰树牌椰汁每一年都会更改包装：“XX”年坚持十分精确。

其实最早的时候椰树椰汁是有美工团队的，大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。

但由于一些小摩擦，设计师团队被撤下职务，椰树椰汁的设计也自此由王光兴董事长亲自操刀了。

字要大！

颜色要亮！

王光兴仅仅用Word就成就了风靡十几年的包装风格。为了足够醒目，他还采用了「撞色」，在黑色罐身加入明亮色块。几个小改动，椰树椰汁变身成行走的广告牌。

光有醒目色彩不够，还要快速简洁地将信息有效地传递出去：“椰树”、“鲜榨”、“不加香精”……用大字将产品优点堆砌起来，瓶身仿佛化身移动弹幕自带着水军气场。 而这样的气质从瓶身到网站到公司装潢，坚决保持一致。

公司官网

平面广告

公司门口

除了魔性的包装，椰树椰汁的电视广告更是“辣眼睛”。美女美胸从不缺席，丰胸功效被作为产品的首要宣传点。

对此你有什么看法？快来留言区聊聊吧~

  来源 | 南方都市报中国新闻网、X分子（xfenzi1）、丁香医生（DingXiangYiSheng）、新京报、新浪微博等

回复春节、新零售、设计等关键词，查看更多文章

扫描关注范盒，早晚来看快消新动态。