人为什么背井离乡，这是我见过最好的答案！

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

“月上柳梢头，人约黄昏后”，过完了元宵，年也终于过完了。不愿离开家乡的游子，也终于没有了“在家多留几天”的理由，踏上了离家的路途。

你是否也曾问过自己：一年又一年，人为什么要背井离乡呢？

我想《问道》品牌广告这个短片给出了最好的答案：

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以平凡人的故事，激发用户共鸣

整支短片选取了3个普通人在外打拼的故事，他们做的是每座城市里最平凡最不起眼的职业，却也是人数最多的职业。

她是服务员，再苦再累的活都能干，再委屈再难受也都能做下去，却在妹妹想要帮忙的时候，宁愿大发脾气，也只希望妹妹能无忧无虑的读书，不要被生活所累，因为，她与妹妹相依为命，“我们没有依靠，我就是你的依靠”。

他是快递小哥，为了能将货物准时送达客户手中，哪怕再高的楼层，他都能爬上去，再难应付的客户都能忍受，这样才能免受处罚，因为，他还是丈夫，而且刚刚做了爸爸，“你还没长大，我不能停下”。

他是公司职员，哪怕公司裁员无班可上，房东涨租无处可安身，他也会笑着对妈妈说，在外工作顺利，过得很好，因为“我吹过的牛还没做到”，只希望“请你慢点变老”。

他们就是我们身边的人，尽管《问道》选取的人物只有3个，却能广泛地代表着我们每一个普通人，让用户仿佛是在看自己的故事，提升了用户的参与度，以用户的故事感动自己，因此能激发用户的同理心，引起用户强烈的情感共鸣。

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别样借势，直击用户心智

元宵节是一年中第一个月圆之日，象征着团团圆圆，以及新的开始，它是品牌营销必争的重要时间节点，由此可以想象当天的广告必定铺天盖地，泛滥成灾。

传统的元宵借势营销，品牌渲染的多是欢乐、热闹、美好的氛围，可以说是怎么热闹怎么来，尽管吸引了不少用户的注意力，但真正脱颖而出进入用户心智的又有多少？

对用户来说，热闹过后的孤寂又有哪个品牌在意过？因为此时他们早已回到工作岗位，元宵当天不过只是自己给自己煮一碗汤圆，告诉远在家乡的父母，自己吃过了汤圆，这便象征了团圆，何其心酸？

《问道》以离乡背井的人们的现状为背景，深刻洞察到他们的心理，选取普通玩家的故事拍摄了这支短片，道出了万千异乡人的心声，如一道清流直击用户心智，让人印象深刻，也使广告脱离了自嗨的尴尬局面。

仔细想想，工作之外，可不就是游戏陪伴在自己身边的时间最多？

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以情动人，游戏营销新玩法

近几年来，手游成为了大部分人闲暇时光的消遣，手游市场的竞争逐渐加剧，大大小小的产品层出不穷，同质化也越来越严重，品牌想要脱颖而出，打造具有辨识度的形象，在信息过剩的时代，必要的营销手段必不可少，这其中，广告是最直接的方式。

在经过了直白、粗暴、狂轰滥炸式的广告洗礼之后，人们对游戏广告的审美也越来越高，传统的通过游戏画面制作的广告再很难让用户买单，此时，品牌需要另辟蹊径。

《问道》选择的是以情感为突破口，将品牌植入因此在最终植入这些普通人的身份信息时，直到切换到《问道》游戏画面，用户才恍然大悟，原来这是游戏《问道》的品牌广告，让用户感觉毫无违和感。

“愿异乡拼搏的你，总有希望同行”，更是让用户多了一丝期待，并且传递了其陪伴的作用，表现了其是有温度的品牌。

而观察市场上的大部分刷屏广告，我们不难发现，除非特别有创意，情感营销的方式更能打动人心，让人记忆深刻。《问道》此次元宵节品牌广告，以情动人，也说明了情感营销或许是游戏营销一个新的突破口。

总而言之，在同质化愈加严重和用户需求更加多样化的双重压力下，品牌营销需要针对用户去做宣传推广，才能获得用户认同，从万千品牌大军中杀出重围，从而提升品牌辨识度，扩大影响力。