案例剖析 | 这家电商平台的LOGO，一看就很“慧”买！

今天分享的是一家有趣的电商平台

慧买买

咦，这是要告诉我们“会买买”的意思吗？

名字是不是挺好玩的

项目背景

慧买买是趣味电商开创者，旨在让消费者以简单有趣的方式购物，更加注重消费者的社交体验，例如在平台上开发出颜值购、切红包抵扣等全新的购物体验，都非常有意思。

客户找到我们，希望能够构建自己的品牌形象，形成具有品牌个性和其他竞争平台差异化的视觉形象，以此来契合品牌“不用想，就慧买”的新零售购物体验。

LOGO设计分析

提起电商平台，大家第一时间想到的是淘宝、天猫、京东、拼多多这几大巨头没错吧？我们对比了一下他们的LOGO特征，要么就是加入互联届动物园，要么就是在品牌名上做功夫。

我们发现品牌名“慧买买”有非常好的语言锤效应，就好比拼多多的“拼”一样，可以在后期做很多的语言延伸，视觉上也可以做一些比较有意思的场景，传递出“会买=慧买”的概念，和品牌想要传递的“不用想，就慧买”的理念相吻合。

所以，我们把“买”字作为思考的切入点，发现一个非常有意思的现象：繁体字的“買”字，看起来非常像一个小机器人的形象。于是我们就有了一个大胆的想法，将这个字做可视化处理成为IP形象。

有了初步的想法之后，我们发现几何化“买”字之后，行业属性还是不够明显，也不够好玩。

于是我们将平台的社交、有趣、网购以及趣味属性进行场景化建设，发现信息传输时浮动的虚拟符号非常具有代表性，不规则圆形组合在一起之后，看起来像一个小精灵的感觉，于是就有了下面的演变。

看到这个图形LOGO，我们其实是非常满意的，它不同于有鲜明的动物属性的其他电商，比如说天猫的猫，京东的狗。

图来源网络，cr: 图中水印LOGO

它即避开了逛互联网动物园的感觉，又有一点拟人化的趣味在里面，极具互联网属性的同时，辨识度也非常强，而且在后期应用的时候，会有更多延展的可能性。

大大君仿佛看到眼前都是“买买买买”

感觉被洗脑了呢

例如客户后期做成了表情包

也非常好玩

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慧小妞系列

而与之配合的中文字体，我们采用了类似幼圆字体的表现形式，线条弧度圆润柔和，和本身拟人化的LOGO调性吻合，非常有亲和气质。

于此同时，我们在字体的笔画上“玩了点花样”，慧字的下半部分用连笔以及省略笔画的方式呈现，而“买”的捺笔画变形为红色圆点，看起来更抢眼突出。

而英文字体，我们在常规的幼圆字体上做了微调。为了体现LOGO整体的主次关系，字母排列上也更加紧凑规整。设置英文字体LOGO，也是在为后期开拓海外市场做准备。

so，LOGO组合在一起就是酱紫的~

品牌色我们用了经典的黑红搭配，因为在互联网行业，必须鲜明的品牌属性以此来和其他竞品之间拉开差异化。

LOGO实际应用效果

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吉祥物应用

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 LOGO大师评语：

这个项目其实是一个很特别的设计体验，因为我们打破了常规思考方式，尝试将汉字拟人化，注入人设和性格，打造成一个IP形象，就变得很有意思了。在后期的传播过程中，这个拟人化的汉字就是品牌独有的视觉锤，可以做很多的延展和创新，也满足了互联网行业多样化以及极高辨识度的需求。

其实我们做设计，需要不断地总结自己。当我们回头看以前做的东西，就会发现每个阶段都会有自己的思考阶层和认知程度，这说明你在不断突破自己，是意见非常好的事情，用之前看到的一句话来总结就是：“被定义成小人物的我们，心里都住着大乾坤”，愿共勉！

LOGO大师组原创作品

统筹：吴昊天  晓敏

项目人员：梁壮  程紫薇 刘少秋