“泉”力以赴，恒大冰泉再推6款新品

第 1635 期

时隔一年，恒大冰泉再6款新品

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编辑丨食业家（shiyehome）

近日，恒大冰泉召开全国经销商大会。会上，恒大冰泉一口气推出多款重磅新品，不仅瞄准中高端饮用水领域，全新推出恒大冰泉玻璃瓶系列、运动水系列、吸嘴宝宝水系列，更是跨界推出恒萃冰雾面部护理产品等六款新品，持续发力天然矿泉水细分市场，以此满足不断升级的瓶装水消费需求。

成立5年来，恒大冰泉以世界优质水源地长白山为唯一水源地。目前，除了长白山安图水厂和靖宇水厂两大生产基地外，定位高端矿泉水产品工厂的池南水厂正在加速建设中。

近年来，恒大冰泉陆续推出深矿泉水、偏硅酸水、宝宝水和低钠水四大系列。此次推出六款新品，能否把握住新的机会，把此前积累的品牌关注度转化为消费者的美誉和忠诚呢？

恒大2013年宣布跨界推出恒大冰泉，发展经历了太多波折，从最初的瞩目，到没有实现预期反响、到亏损、再到卖掉，恒大冰泉在消费者心中的印象，虽然有高关注度，但是形象在不断下滑。

2017年9月，沉淀了3年之后，恒大冰泉推出了中高端水新品“偏硅酸型中高端天然矿泉水”，定价10元+。恒大冰泉新品采用了全新包装，除了保留原有的Logo设计外，从瓶型、瓶标到主色调全面换新，对比此前包装进行了彻底的颠覆性创新。

2018年2月，恒大冰泉又推出了一款宝宝水，主打“低钠”概念，加速布局儿童水市场。

2018年3月，恒大冰泉召开年度经销商大会，并推出了恒大冰泉的战略新品“低钠水系列”，主打三元水价格带。它是对恒大冰泉原有产品线的重要战略补充，以满足不断细分的健康饮水需求，更坚定了三元水市场的信心。

2019年中国瓶装水行业高端水市场将持续发力，天然矿泉水将成为阵营主导，瓶装水将迎来功能化、细分化的发展大势。对于未来的恒大冰泉而言，如果想把量、规模做起来，建立品牌理念、找准消费诉求，围绕消费人群进行精准的新闻和公关宣传，打几场漂亮的翻身仗，实现爆破或可期待。 

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