江小白LOGO被宣告无效？酒业又上演商标之争！

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：江小白官微、十点法务及网络

一说到“网红白酒”

我们会想到的，就是江小白了

还有那些“月薪三万”的瓶身文案

然而最近，却有一条新闻曝出

江小白的LOGO被宣告无效了？

商标无效？

难道以后再也见不到江小白了吗？

原来这次被宣告无效的

是江小白所有的10325554号商标

就是它

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2016年，重庆市江津酒厂（集团）有限公司

针对第10325554号“江小白”注册商标

向商标评审委员会提出无效宣告请求

于是江小白和江津酒厂两方开始对簿公堂

展开长达3年的LOGO之争

一审江小白胜诉，无效宣告请求裁定

被北京知识产权法院驳回

然而经过二审判决之后

北京市高级人民法院作出终审宣判

驳回江小白公司的诉讼请求

LOGO正式宣布无效

大大君我到中国商标网上查询了一下

商标状态已经显示为“失效”

这一波变故被曝出之后

大家都纷纷对江小白的未来表示担忧

一时间“江小白已死”、

“世间再无江小白”的说法甚嚣尘上

对于不断发酵的争议

江小白迅速在官方微博上做出了回应

给大家看一下声明原文

也就是说

除了被宣告无效的这个LOGO之外

江小白还成功注册了不少商标

因此不会影响到产品的正常销售

大大君顺势查到，江小白公司从2011年开始

申请注册的LOGO累计达171个

而江津酒厂也从2012年至今申请了9个“江小白”商标

两方的个别LOGO都还处于审查过程中

虽然终审判决看上去让LOGO争议告一段落

但江小白依旧有向最高人民法院申请再审的机会

事情还会不会有反转也未可知

不过可以肯定的是

网上疯传的“世间再无江小白”并没有发生

看到这里，很多老铁可能松一口气了

毕竟针对年轻人市场、玩互联网式营销的白酒品牌

江小白可以说是走在了前面

一开始就用“表达瓶”创造了话题

或叛逆、或文艺的瓶身文案

以年轻人的现实生活为题材，建立联系

塑造出一个“闷骚文艺男青年”的形象

“我把所有的人喝趴下，

就是为了和你说句悄悄话”。

“有多少来日方长，

都变成了后会无期。”

“他们只在朋友圈神出鬼没，

却在现实的圈子无影无踪。”

之后开始尝试更多营销方式

拓宽品牌的界限，寻求更多曝光度

比如软性植入热门影视剧和电影，展开借势

例如之前大大君分享过的

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同时还衍生出抖音上的

“世界上的另一个我”挑战赛、

《我是江小白》动漫等活动

将江小白打造成一个具备传播力的文化IP

而从去年开始，江小白更是玩起来线下跨界

开始涉足艺术、街舞、音乐等各个领域

举办各种街头文化艺术节

除了在线上线下营销同时发力之外

不久之前，江小白还进行了产品升级发布

产品实行“利口化”战略，细化出

“纯饮、淡饮、混饮和手工精酿”四条产品线

“文体两开花”的江小白

最终也将策略回归到产品上面

不知道这次的商标争议后续如何

又会不会给它带来实际的影响呢？

LOGO大师评语：

王老吉、ofo、野马……再到江小白，商标争议的事件层出不穷，一方面可能是因为商业内部上的争议和分歧，但也有一部分原因，是初立品牌时缺乏商标保护的概念，等到品牌建立起来发展壮大之后，再去考虑注册商标。很多时候在商标注册的审查期间，就容易出岔子。现在品牌的商标注册意识也越来越强了，除了本身的LOGO之外，还会预先注册类似商标，以防出现“李鬼和李逵”的事情发生。所以大大君在这里想提醒各个品牌一定要保护好自己的商标呀，毕竟这是品牌的重要资产，涉及侵权或者被撤下，可不是开玩笑的。

今日话题：

江小白的商标争议，你怎么看？

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