立白换LOGO了！新字体又扁又平！

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：立白官微、网络

前两天，大大君又接收到“情报”

一位眼力满分的老铁发现：

立白换LOGO了！

作为一个“国民级别”的洗涤用品品牌

立白的LOGO，大家应该已经很熟悉了吧？

反正大大君是从小见到大

只要提起立白，眼前就会出现红色的“立白”字样

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这么经典的LOGO，即使要升级

变动应该也不会太大吧……？

嗯，立白的新LOGO是这样的

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可能乍一眼看过去，其他人会觉得

也还是红色的“立白”两个字

但是对于设计师来说

这是对字体的一次重新设计

原本的“立白”，字体呈现平行四边形上扬趋势

字体笔画较粗且带有非常多的圆角

落笔收笔处都遵循平行四边形造型

而且整体白边呈现立体的浮雕效果

而新LOGO则真的是变得

又

扁

又

平

 首先，摒弃具有动态感的斜向上角度

并且去掉立体浮雕效果之后

立白单纯地在字体上做设计

终于成为简洁扁平风的纯文字LOGO

其次，在笔画细节上

横向笔画的磅数减少，竖粗横细

让字体看起来比较轻盈，减少粗笔画的笨重感

另外，字体的圆角减少，只留下“白”字的两处

其余拐角和落笔收笔处都变为比较尖锐的棱角

原LOGO的“平行四边形”的概念

在“立白”顶上的两点得以延续

将新旧LOGO叠在一起对比

会发现两者的差别十分之大

相当于重新设计字体

相较于旧LOGO，新LOGO的字体

视觉重心向上拔高，因此看起来更挺拔、舒展

整体也更现代

但扁平化不免带来辨识度的丧失

设计整体虽然符合潮流，但失去了不少特色

尤其是“立”字的两笔横划，略显呆板

但这应该是配合线上应用的效果

所作出的改变，跟所有扁平化的LOGO一样

有得，必有失

从新产品的渲染图上

可以看到新LOGO的应用效果

虽然立白这个品牌已经深入人心很多年

但很多人对于它的印象

还停留在这个LOGO

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但其实，这是立白集团的品牌LOGO

早在2014年就已经更换

连同品牌色一起，完成品牌的视觉系统升级

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而立白的螺旋造型

则作为一个代表性的元素

在包装设计上得以延续

不过这么看的话

这次立白LOGO换新之后

终于在5年之后

跟集团“妈妈”的形象有了“母子相”

看来这也是立白集团为了旗下品牌

进行视觉形象统一所走的一步了

不过，立白这几年除了升级视觉形象之外

在娱乐营销方面也有很多大动作

尤其是前几年，频频冠名热门综艺节目

以“洗脑式病毒式口号”开创电视节目口播的新形式

比如：“立白歌手，我是洗衣液”

还有“洗护合一新专辑”

（港普真的听不得）

而在近两年，立白转战线下

跟年轻人打的火热

春节时与网易联手推出的H5

也是分分钟我们设计狗和加班狗的心

推出“戏精TVC”

很符合现在网络上的“沙雕精神”

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还有为推新产品所开的快闪店

作为一个日化品牌

立白的营销套路，花样是不是太多了点！

LOGO大师评语：

如今的零售行业要做营销，就要缩短品牌与消费者之间的购买链条，从流量源头占领消费者心智产生购买。在当前由年轻人主导的消费升级大环境下，各大品牌谁能与年轻群体的生活观念和对品质的需求产生共鸣并满足需求，谁才能够真正实现品牌的年轻化。这一点，正是立白这几年来的营销策略：用有趣的内容，去跟年轻人进行对话。立白作为一个日化品牌，在线上线下不断与新新人类进行碰撞的同时，终于也以新的更年轻化的形象去贴近受众。毕竟，更年轻的“皮囊”，才不会与输出的好玩内容相违和，才能真正地融入到年轻人之中。那么，逐步进行品牌年轻化的立白，在之后会不会从“变嫩”再升级，变得“更国际化”呢？我们真的可以好好看一看。