天猫升级新LOGO，不再扁平！

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

文章来源：天猫官微及网络

前几天，Angelababy因为眼睛大上了热搜

被网友说“长得像某个品牌的LOGO”

咳咳，其实说的是它

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结果第二天，天猫就官宣：

天猫形象全新升级！

这也太巧了吧！

老实招，你们到底是谁蹭谁的热点？

不过大大君也真的是很好奇啊

天猫的形象还能怎么改

怎么样也得是一只猫的样子吧？

首先，看天猫官微更换的新LOGO

能看到一点端倪：

咦？天猫从2D变成2.5D了

（“天猫”两个字的笔画也变细了）

变成了一只立体喵，还自带一点磨砂质感

有点“黑得发亮”的意思

不过这光泽，像不像长了点抬头纹？

感觉再添几笔就可以变身森林之王

不过貌似最近更新的新形象

都在从扁平往2.5D立体效果走

像优酷的“侯三迷”

摩拜的“大卫和小伟”

还有京东的“小白狗”

而天猫除了变得“皮肤有光泽”了之外

全身形象也变了不少

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天，不但开了眼角隆了鼻瘦了脸

而且还……变！胖！了！

这到底是吃了多少……

反过来，简直是活脱脱的一个减肥广告

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仔细看天猫的脸，圆角矩形变窄变长

从原本又扁又宽变得更方正

同时眼睛和鼻子也变大，增加在脸上占比

就像我们美颜会放大眼睛一样

是为了增加萌感，看起来更有亲和力

而身子的部分则变得更圆润

四肢和躯干改用类似圆角矩形的形状表现

视觉重心下沉，所以有“矮胖矮胖”的既视感

也是给人更笨拙乖巧的感觉

总的来说，就是高冷精灵变成“大头萌肥圆”

天猫到目前为止做过两次形象升级

上一次是在2015年

眼看着天猫越来越矮、越来越胖

这简直我们毕业工作后的真实写照

不过，为什么要改变形象呢？

其实它一直都是天猫的代表形象

不但是作为吉祥物式的存在

同时也成为每年“双十一”的LOGO主题元素

而近一两年，天猫加强展现“人物”性格

不但在微博上以第一人称视角互动

还会结合天猫形象出条漫、追热点

去年的一场“天猫离家出走事件营销

在导流双十一的同时，强化了天猫的拟人人设

所以这次的更新

大约是想将天猫的形象做得更加讨喜

将它孵化成一个独立的流量IP

进行线上线下的延伸拓展

就比如说官宣同时发布了

天猫的2.5D全身形象

配合不同的角色，有不同的服装设置

其实这是一个跟韩国大热IP 

“Sticky Monster Lab”的联动活动

看来天猫进军IP届的决心

已经相当明显

还推出了新形象的公仔产品

所以天猫会变成圆滚滚的“大眼仔”

就无可厚非了

厚实形象做成实物更有质感

也更讨女生喜欢

不过也有网友猜测说：

难道是因为

阿里巴巴的CEO从马云变成了张勇吗？

毕竟是阿里巴巴的高层当年亲口说

天猫长得像马云

那新形象难道参考了新CEO？

越看越觉得有点像呢怎么破！

LOGO大师评语：

要说全中国最有名的猫，天猫绝对是其中之一。阿里巴巴用了9年时间，将天猫这个品牌，通过这只小小的、脸方方的黑猫，植入到我们的心智之中。一开始的天猫细瘦高挑，大约基于天猫区别于淘宝的差异化定位——大牌正品商家，而做出的形象。而现在当形象已经有足够认知度之后，在变现引流的阶段，需要更加贴近受众，也就是女性化偏好更重一些，所以形象上做出了“萌化”的改变。同时天猫也在不停地做着线下的联动，例如国潮联名、IP联名等等，所以干脆将天猫打造成一个IP，作为一个载体来联结各种资源。

唉，连天猫都开始卖萌了，这谁顶得住啊~

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